1207亿元，这是今年天猫平台双十一全球狂欢节的全天交易额。而在体育领域，成立于去年9月的阿里体育则第一次参加双十一活动。虽然“处子秀”并没有过多亮眼表现，阿里体育依然适时公布了一份的消费答卷，并表示整体的受众效果超出预期。

根据阿里体育官方发布的数据，截止至11月11日，报名入驻阿里体育服务平台的商家超过2000家。由此，今年双十一，阿里体育服务平台围绕阿里体育培训旗舰店、票务旗舰店、旅游旗舰店以及官方企业店铺发起了促销活动。期间，活动设置入口20个、24个主会场和分会场，提供的商品包括培训、票务、健身和IP衍生品等，还有近百家体育产品相关企业。

从此次双十一阿里体育的数据来看，体育产品销售并未成为消费的焦点。究其原因，阿里体育表示，以往双十一体育服务类商品较为缺乏，使其“首秀”未能成为焦点。但值得注意的是，数据显示，体育产品购买者的消费习惯呈现出三大特点——体育IP衍生品最畅销，18至25岁年轻人成消费主力，北上广的体育消费氛围最浓厚。

产品类型：体育IP衍生品最畅销 占比高达45%

双十一期间，阿里体育的自营店铺业务的销售总额超过200万，成交商品笔数为11850笔。11月11日当天，四个官方店铺和主会场页面的浏览人次超过50万。从商品销售类型的情况看，体育IP衍生品最为畅销，达到占比最高的45%。此外，体育运动培训、体育旅游以及体育票务等三类产品位列其后。

其中，最为卖座的产品是英超会员和阿里体育原创路跑赛事门票，体育IP成为票务类商品的主力销售。可见，体育消费者不仅停留于在家观赛的层面，围绕体育明星和焦点赛事等衍生出的官方授权商品，对球迷而言同样有着极大吸引力，这是助推粉丝经济的主要力量。 

消费人群：18至25岁年轻人成体育消费主力

意料之中的是，此番体育产品消费的主力军是年轻球迷。根据官方数据，18至25岁的年轻人是比例最大的消费群体，他们在票务和培训产品的消费占比分别超过40%和33%。显然，球迷群体的年龄偏向年轻化，加之年轻人的个性化需求和新的消费观念，他们更愿意花钱观看赛事或体验运动产品。

消费地域：北上广体育氛围最浓厚 深圳未“入榜”

作为国内一线城市，北京、上海和广州一同样是体育领域的“三巨头”。由此，根据双十一的地域消费数据，北京、浙江和广东位居培训产品消费前三甲，广东则是票务产品消费的第一名，浙江与上海紧随其后。此外，江苏、河南和山东也不甘落后，江浙沪地区和多个人口大省都成为消费主力城市。不过，同为一线城市的深圳却显示出体育产品购买力一般的情况，它在两大榜单中均未入围前十位。