超赚钱的游戏套路。
文|游戏茶馆 小猪
头部已趋固化的全球精品休闲游戏赛道中，终于冲出了一款“黑马”新作。
近日，茶馆注意到一款叫做《MONOPOLY GO!》的游戏频繁出现在全球各国、各地区的游戏榜单前列。自4月11日上线后的次日以来，该游戏迅速登顶，直接包揽美国App Store和Google Play的免费游戏榜首席位，至今，该游戏依然稳坐美国双渠道游戏免费榜单魁首，难以撼动。
在上线后的一个多月时间里，这款游戏表现出了相当突出的吸金能力。据点点数据统计，截止5月17日，该游戏的全球收入预估已经超过1548万美元（人民币约1.08亿元），下载量已达1861万次。AppMagic统计的数据也显示，该游戏在过去30天（5月31日数据）的全球收入已经突破了2000万美元（人民币约1.4亿元）。
但在爆火的同时，《MONOPOLY GO!》是一款“换皮游戏”的论调尘嚣甚上，海外不少媒体和游戏人都抛出了《MONOPOLY GO!》是换皮《Coin Master》的观点。那么这款游戏究竟是不是换皮？这款换皮游戏凭什么能够吸引这么多玩家的青睐？长线来看，这款游戏能否在“群雄割据”的精品休闲领域中赢下一席之地呢？今天我们就来聊聊《MONOPOLY GO!》。
对于《MONOPOLY GO!》这个名称，大家或许会感到陌生，但其后背IP“MONOPOLY”，在引进国内时也被译作“大富翁”，对，就是我们熟知的那个“大富翁”。
传统《大富翁》桌游是适合家庭和聚会场景的多人对抗游戏，几个玩家互相竞争、互相吞并，最终形成一人“存活”，其他人“破产”的结果，这也是为什么游戏名为“MONOPOLY”（直译为“垄断”）。
作为经典IP的改编续作之一，《MONOPOLY GO!》在游戏玩法上，保留了“大富翁”系列的基本内核，就是在棋盘之上，以掷骰子的方式推动地产经济发展的进程。骰子的点数大小，对应玩家在棋盘上前进的格子数量，随机的骰子点数和棋盘格上的不同事件，将直接导致玩家经济实力的升降。
游戏中有很多有意思的小动画
但与传统桌游不同的是，《MONOPOLY GO!》被精简成为了更适合休闲场景的单人游戏，个人玩家通过棋盘积累经济，然后花费资金建造升级地标建筑，当关卡中的所有地标建筑都达最高级别，玩家就可以进入下一关卡，建造新一座城市。棋盘与模拟经营玩法结合，让玩家的游戏主线目标变得更加清晰，有效简化了游戏上手理解难度。
经营建造界面
关卡界面
在升级建筑的过程中，当玩家触发棋盘中的“train”事件，将被传送到其他玩家的城市，玩家可以通过砸建筑、抢银行的小游戏，获得额外的收益。同样地，为了避免自己的建筑被其他玩家攻击，玩家需要收集盾牌来进行防御。这个“攻防”过程构成了这款游戏主要的社交模块。
砸别人建筑
“抢银行”玩法，点中三个一样的元素获得对应奖励
从游戏整体玩法结构来看，《MONOPOLY GO!》的确和大火的《Coin Master（金币大师）》高度相似。横向对比，不过是将游戏中获得收益的方式，从《Coin Master》的老虎机转盘换成了《MONOPOLY GO!》里面的大富翁棋盘，此外的升级建筑，攻击他人建筑和收集盾牌防御等玩法都基本一样。
《Coin Master》
实际上，这种随机数值+建造+社交的玩法组合也并不是《Coin Master》独创，早在2013年，以色列游戏开发商Jelly Button Games就在打造《Pirate Kings（海盗王）》时，采用了转盘+经营+社交的设计。
《Pirate Kings》
2015年，《Coin Master》横空出世，复刻了《Pirate Kings》的结构和设计，并成功将这种玩法进一步发扬光大。作为一款免费休闲手游产品，《Coin Master》在上线后，表现出了极其惊人的吸金能力。据Statista统计，截至2022年底，该游戏全球总下载量已达3亿次，累计收入也已超过了惊人的30亿美元。
该游戏的现象级成功不仅让背后开发团队，来自以色列的Moon Active赚得盆满钵满，也让更多开发者注意到了随机数值+建造+社交模块的玩法组合设计。一大批类似玩法的产品争先冒头，这其中最具代表性的几款比如《Board Kings》《Dice Dreams》等，国内开发者推出的《Piggy Go》《猪来了》《海盗来了》也属此类。
图源：mobilegamer
而且在这些后来者当中，有不少都取得了不错的市场收益，其中《Dice Dreams》的月流水曾超4000万美元（约人民币2.8亿），由国内开发者豪腾嘉科打造的《海盗来了》更是直接成为了微信小游戏平台中，首款月流水破亿的产品。
时间线来到今天，《MONOPOLY GO!》高调冲榜，再次证实了《Coin Master》玩法模式历经整10年的模仿和迭代，仍旧拥有令人惊叹的吸量和吸金“魔力”。
除了“百试百灵”的玩法套路之外，“MONOPOLY（大富翁）”这个经典头部IP也为《MONOPOLY GO!》的成功添了一把火。
现在大家普遍认为，“大富翁”的发展史起源于1903年，其创始人是来自美国的反垄断主义者Lizzie Magie，而她最开始创造《The Landlord's Game》（大富翁的早期原型），是为了将其作为教育工具，以说明私人垄断的消极影响，推广反垄断意识。
Lizzie Magie1904年调整后的棋盘设计图
在1932年后，大型家族企业 Parker Brothers注意到了这款游戏，买下了它的版权，并在1935年正式开始发售。在正式对外发售之前，“大富翁”玩法经过多轮迭代，原本的“反垄断”的部分已基本被完全删除，只剩下了“垄断”的玩法。被资本盯上的“大富翁”完全丧失了原本的教育意义，从“反资本”的教育工具变成了“资本的金山”，想想也挺讽刺的。
不过言归正传，“大富翁”自从正式进入商业市场以来，就表现出了突出的吸引力和变现能力。据传，Parker Brothers最早以每份2美元的价格发售该游戏，并在第一年就售出180万张 ，且在后来的30年里，该游戏的年均销售量约超100万份。
1991年，美国知名玩具公司 Hasbro（孩之宝）收购 Parker Brothers，获得了“大富翁”专利，并开始对游戏规则进行进一步调整和优化。
发展到21世纪，“大富翁”成为了全世界最畅销的棋盘游戏。据三方机构统计，2013年，大富翁全球年收入约4亿美元，占到了全球棋盘游戏市场份额的30% 。截至2015 年，该游戏已在全球售出大约2.75 亿份，并已经在全球超103个国家或地区，以超过 37 种语言印刷和销售，毫不夸张地说，“大富翁”已经成为了全球流行文化的一部分。
但在进入移动游戏市场后，“大富翁”却迟迟没能破圈。比如获得孩之宝授权，由Marmalade Game Studio在2019年发行的付费手游《Monopoly - Classic Board Game》，尽管该游戏基本复刻了棋盘“大富翁”游戏玩法，但或许是由于棋盘手游的受众面太小，也或许是由于“大富翁”游戏更加依赖“面对面”社交场景，与移动端手游用户匹配度较低，该游戏在上线3年后，累计下载量仅300万次，用美国地区单价5美元的价格来算，该游戏累计收入仅1500万美元，远低于传统棋盘“大富翁”年入4亿美元的成绩。
在打造《MONOPOLY GO!》时，孩之宝与Scopely强强联合，终于找到了“大富翁”手游出圈之路的方向。Scopely作为全球知名手游开发商和发行商，深谙爆款手游诞生的套路，曾推出过《Stumble Guys》等多款月流水破亿的爆款，且据过往数据，Scopely在iOS和安卓两大渠道的年流水接近70亿人民币。
或许正是在Scopely丰富的手游研运经验指导下，开发团队大胆将“大富翁”游戏进行拆解，与热门套路玩法进行再重组，打造出了完美契合手游玩家“胃口”的《MONOPOLY GO!》。头部IP、热门玩法套路、强劲的发行实力的三重BUFF叠加，《MONOPOLY GO!》的爆量几乎是必然的了。
但要是想长线运营，在“挤破头”的精品休闲领域中站稳脚跟，该游戏的局限性也相当明显。从IP角度来看，该游戏没能完整呈现“大富翁”游戏玩法，这或许会导致一些因为IP进入游戏的玩家卸载游戏；从玩法上来看，该游戏玩法并非独创，且游戏内容量相对较低，当新游光环消失，游戏将很难留住玩家。
因此茶馆认为，后续迭代版本能否为玩家带来惊喜，将成为《MONOPOLY GO!》能否保持生命力的关键。毕竟，在如今这个日新月异的休闲手游市场中，“吃老本”绝不会是长久之计。
