百度做手机,或是“醉翁之意不在酒”

尽管产品将面世,但小度青禾的发布时机和意图,还是给外界留下了一个大写的问号。

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图片来源:界面新闻 范剑磊

图片来源:界面新闻 范剑磊

文|数智商业秀 崔思

编辑|杨肖若

2023年5月8日,当传出小度要正式进军手机行业的消息刷屏时,外界既惊叹于百度在智能手机行业最不景气的时候的一腔孤勇,又好奇,为何此时会下场做一款智能手机。

时隔不到十天后的5月17日,百度以一款小度青禾学习手机,填补了外界的部分好奇心。不过,和外界之前所期待的智能交互手机相比,“小度青禾”更有点“步步高点读机”内味。

公开资料显示,小度青禾学习手机有“智学”“畅听”“应用”三大模式,覆盖AI辅导、双鱼资源等功能。目前小度旗下目前有小度、添添、小度青禾三大品牌,据百度集团副总裁、小度科技CEO景鲲透露,接下来小度旗下面向青少年的设备将会拆归小度青禾旗下。

尽管产品将面世,但小度青禾的发布时机和意图,还是给外界留下了一个大写的问号。毕竟,近年来智能手机赛道的发展江河日下,此时入局做一款智能机手,如果没有核心技术和生态的支持,无异于砸钱赔本赚吆喝,甚至“自寻死路”。

根据IDC公布的全球智能机市场和中国智能机市场2023年一季度的出货量报告,数据显示,2022年全球智能手机的出货量为12.1亿台,同比下滑了11.3%,并且这一萎靡下滑的势头仍在延续。

在行业如此寒冬势头之下,智能手机并不是一门好生意,而此之于百度,意义何在?

在发布会当天,景鲲在接受媒体采访时称,也坦承“现在手机赛道并不是一个好生意,做起来比较难”。但景鲲旋即称,小度做手机聚焦的是青少年教育,“小度发力的人机交互赛道内,青少年是很重要的用户群体,他们对科技新产品的需求与日俱增,这一趋势与家长对手机的抵触心理产生了矛盾,市场上却没有一款产品去解决这一矛盾,另一方面家长对教育的投资会有持续预算。”

总体而言,青禾学习手机集成了百度旗下的各类产品,各项功能更切合家长和孩子们的痛点,看上去小度更像是在想做青少年“辅导老师”的角色。

可圈可点的是,百度为这款手机搭载了小度AI学习大模型,这也是百度首款搭载AI大模型的硬件产品。此外,青禾学习手机声称可搭载百度地图,也可让家长随时定位到孩子在室内的所在楼层,据称精确度可以达到米级别,同时可以记录行动轨迹。

如今,智能学习机赛道也处于一个竞争激烈的状态。小度能否突围,挑战也不少。小度青禾学习手机,是否真的能做好“辅助教育”吗?对百度而言,小度手机这一环的布局,是否兼具其他意义,又会是什么?

01 智能学习机的风口

要说中国教育硬件的起点,最早可以追溯到让很多家庭望而却步的“中华学习机”,之后出现了飞入寻常百姓家的“小霸王”学习机,随后称霸多年。

直到越来越多的企业涌入这一赛道,市场上才涌现出了诺亚舟、文曲星等凭借技术积累和口碑占据市场的电子词典品牌,后来也出现了步步高、好记星等通过新功能和广渠道等卖点打开市场的新玩家。

随着1998年步步高推出第一款复读机后,复读机开始一炮而红,市场被彻底打开。尤其是随着互联网的发展,具备复合功能的学习机更是成为了市场的宠儿。

新式的学习机,已经不局限于学习英语,而是将主流教材内容同步到设备上,不仅可以再现课堂场景,还可以和学生交互、讲解重点句型、辅助数学实验等。

尤其是在2021年7月“双减”政策落地后,数千亿规模的教培市场随之降温,再加上疫情的不确定性,居家上网课在2020年到2022年间成了一种常态。

与此同时,AI、大数据等“硬核”技术也逐渐融入教育领域。学习机有了更多的想象空间。

景鲲表示,他和团队发现,在青少年成长的过程中,这个群体对手机的需求是与日俱增的,“无论是学习还是社交,他们对手持移动设备的产品需求是与日俱增的”。

这在身边,孩子“人手一个手机”几乎已是普遍现象。一个更为客观的事实是,从英语到“语数英,数理化”的全科覆盖,从聚焦单科学习到360度的无死角地学习,学习机似乎被推向了教育市场的“风口浪尖”。

在风口之下,很多互联网大厂也顺势推出了自己的学习智能产品,包括平板电脑和智能音箱等。就百度而言,2021年年初,百度旗下小度科技率先发布了小度智能学习平板。

同年4月,腾讯推出基于Linux系统深度定制的智能教育电脑;618期间,阿里发布了40余款教育智能硬件产品,并推出首款家庭学习智慧屏产品天猫精灵E1;7月,科大讯飞也发布了AI学习机T10高端旗舰新品。

在“双减”政策落地后,教培机构也推出了智能教育硬件。比如松鼠AI推出三款智能学习机;掌门教育推出其首款智能学习机;猿辅导旗下推出斑马智能学习机G1。

手机厂商更是按耐不住了。2022年2月,OPPO发布了首款平板后,5月又推出了一款在教育学习细分功能上做了特别优化的“千元级”平板,意图在教育平板市场发力。

可以说,学习机市场进入了群魔乱斗的时代。接下来更考验的是谁的综合实力更强更能打。只是,一个真问题是,学习机为什么是智能手机?已经有了平板电脑,是不是还需要一部智能学习手机?

景鲲表示,目前青少年的学习设备层出不穷,有翻译、随身听、听力宝和单词卡,如果手机能满足,就不会有这些细分存在。他认为,青少年的这些应用需求被忽略了,因此小度要做成一个独立专属体验,加上内容、AI和家长的约束管理。

但不可否认的一点是,对于孩子而言,他们才是智能学习机的主体,家长和孩子更在意的也是学习机的内容与交互体验。

02 意在生态闭环?

小度属于百度旗下人工智能品牌,自2020年独立后,就在不断扩充自己的产品线,甚至还在2021年发布了全屋智能解决方案及IoT产品。

从小度商城官网看到,小度全屋智能包括智能插座、智能门锁、智能开关、智能中控屏等。产品线并没有想象的那么多,价格也较为昂贵,一个5孔插座要49元,智能开关要179元。

但如果真的要配齐全屋智能,或许并没有多少家庭可以承担得起。

从品类丰富度来看,小度全屋智能只有插座、开关、控制屏等小件产品,缺少电视、冰箱、吸尘器等真正家居场景使用的大件产品。

这也难怪市场上几乎难见到小度全屋智能产品,不过即使小度全力投入做全屋智能,如今国内的智能化情势,也难以抢得市场份额。

从IoT行业来看,小米早在2014年就开始布局IoT产品,华为也在2018年创办华为智选品牌,OPPO和vivo近些年也在补足IoT方面的短板。

此外,TCL、创维等老牌家电厂商也在不断追赶,行业竞争极为激烈,小度这类后入的非专业选手,难以站稳脚跟。

百度2022年财报显示,小度在2021年和2022年完成了两轮融资,估值达51亿美元。目前小度主要通过销售设备赚钱,辅带一些后项服务(如会员及广告),不过百度并没有公开小度的具体销售数据。

据IDC、Strategy Analytics及Canalys的数据,小度在2022年前九个月,位居中国智能屏和智能音箱出货量第一。

但百度也在财报中提到,未来会继续提供小度智能产品的销售折扣以吸引客户、建立品牌并获取市场份额。这表明,小度能有如此出色的出货量,主要还是靠销售补贴。

如果跳出用户视角,小度此番入局做学习机,或更偏向补足短板,构建一个闭环生态。

首先,随着ChatGPT等大模型的出现和发展,业内认为,智能交互应用场景天然适配ChatGPT等大模型,自然也是学习机等重要硬件入口。

加上智能手机也是目前使用时长较高的终端产品,这个入口自然也是各方争夺的激烈阵地。百度此时布局手机类产品,更多或是为接下来争夺用户入口做准备,尤其是在AI大模型火热的当下。

其次,小度手机还可为智能汽车做辅助,担当“连接器”的作用,让用户实现沉浸式的交互体验。

这也是市场的一致选择。

2022年7月,吉利收购了魅族,李书福就表示未来智能汽车和智能手机行业不再各行其道,而是面向共同用户的多终端、全场景、沉浸式体验的一体融合关系。次月,蔚来汽车也进军智能手机市场,李斌也表示蔚来手机最主要的目的是为车主服务。

对百度而言,小度必须要找到一款用户使用频繁且能带来更多营收的设备,手机无疑是较为不错的选择,同时手机也能与智能汽车深度结合,打造出独属于百度的智能生态闭环。

由此,百度或许也想通过智能手机与旗下不同产品,让各个业务线联通协作,这可能才是百度做手机的真正目的。

未来,百度完全可以做一款专门适配自家智能汽车的智能手机,定制化专属功能,形成联动的智能交互。如此一来,不仅智能手机的相关技术可以用到汽车智能化上,智能汽车的各项数据亦可以反哺给智能手机。

例如,智能手机系统的开发经验,完全可以用到其他终端上,有利于提升百度智能汽车车机系统的体验感。

而且,消费电子行业在芯片上的迭代程度远超智能汽车,百度完全可以将手机芯片的研发能力复用到汽车芯片,而且专属的芯片对产品适配性更高,智能化也将更为流畅。

百度近日发布的2022年度财报显示,截至2022年12 月31日,百度AI芯片I及百度AI芯片II已批量生产。百度AI芯片已应用于百度搜索引擎、百度云,同时满足小度的业务需求及深度学习计算需求。

百度提及,AI芯片是针对百度大脑和特定AI用途定制的,以改善性能与降低成本,并相信相关计划将增强收入长期增长动力。

未来,搭载于百度手机的先进制程芯片,亦能用于百度其他业务,这又能为百度降低不少成本,提高利润率。

如果要为小度做手机找到一个更为关键的价值,那就是或许百度在抢占未来的智能交互终端。如此看来,百度做手机,终是“醉翁之意不在酒”。