文|酒管财经

编辑|阿鳅

深耕中国市场的酒店集团们，终于赶在6月之前公布了2023年第一季度的经营情况，用实际数据让投资人和从业者对酒店行业增加信心。

首先看国际酒店集团，除了温德姆酒店及度假村外，其余所有酒店集团在2023年一季度的营业收入都呈现增长趋势，同比增幅均在30%以上，有集团甚至超过50%的增长。同时，RevPAR在2023年一季度同比均实现了较大幅度的增长，增幅在30%以上。大部分酒店集团的入住率和平均房价，也得以同比增长。

而本土酒店集团的表现也不遑多让。除华天酒店外，本土酒店集团均实现了净利润的增长，亚朵酒店净利润同比增长达到了2114.3%，领跑全行业。

2023年的一季度，不管是数据端还是运营端，酒店行业已然开了一个好头。

国际酒店集团持续掘金

2023年第一季度，国际酒店集团当中，除了温德姆酒店及度假村，其余酒店集团的营收均实现了正向增长。

在这当中，万豪酒店实现营收56.15亿美元，同比增长33.72%；希尔顿酒店实现营收22.93亿美元，同比增长33.24%；凯悦酒店实现净利润16.8亿美元，同比增长31.35%；精选国际酒店集团实现营业收入3.33亿美元，同比增长29.13%；雅高酒店集团营业收入为12.5亿美元，同比增长54%。

而在净利润方面的整体表现则并不理想，万豪国际和凯悦酒店实现了净利大幅增长，增长率分别为100.8%和179.45%，但希尔顿酒店、温德姆酒店及度假村、精选国际酒店则出现了不同程度的下滑情况。

国际酒店集团的RevPAR（每间可供出租房间的平均收入）在2023年一季度同比均实现了较大幅度的增长，增幅在30%以上。中国市场在酒店集团的业绩中扮演了重要角色，中国市场的RevPAR复苏较为明显。万豪国际、希尔顿酒店、凯悦酒店等都受益于中国市场的复苏。

以万豪国际为例，旗下全球酒店RevPAR同比增长30%，其中美国和加拿大增长25.6%，国际市场增长高达63.1%；OCC（入住率）同比增长11.2%；ADR（平均房价）同比增长11.3%。

希尔顿酒店旗下全球酒店RevPAR同比增长30.0%，其中中国市场一季度的RevPAR复苏尤为明显，相较2019年同期仅下降5%。OCC同比增长9.8%；ADR同比增长11.2%。

凯悦酒店全球酒店RevPAR同比增长42.9%，一季度大中华区的RevPAR也出现显著改善，中国大陆地区酒店的RevPAR超过了2019年的10%。OCC同比增长10.6%；ADR同比增长11.5%。

基于2023年一季度国际酒店集团在中国市场的表现以及全球范围内的复苏势头，可以预测国际酒店市场在2023年将继续展现整体发展趋势。

首先，随着全球旅游限制逐步解除，国际酒店市场有望迎来更多的国际旅游者。这将为国际酒店集团带来更大的客源和需求，推动其业绩持续增长。

其次，中国市场将继续成为国际酒店集团重要的增长引擎。中国在2023年一季度表现出色，复苏势头强劲，预计在未来几个季度仍将保持良好的增长态势。国际酒店集团在中国市场的扩张和投资将继续加大，以满足不断增长的需求。这从各个酒店集团对中国市场布局和规划也可以看出，《酒管财经》在此前也曾对此进行过深入分析。

这在一定程度上要倚仗各个集团的资金情况。据统计，截至2023年一季度末，各个国际酒店集团的经营活动现金流量净额分别为，万豪国际酒店8.87亿美元；希尔顿酒店3.3亿美元；凯悦酒店2.25亿元；温德姆酒店及度假村0.93亿元；精选国际酒店0.12亿元。

此外，需要注意的是，全球经济的不确定性和地区间的旅行限制仍可能对国际酒店市场带来一定的影响。因此，国际酒店集团仍需灵活应对市场变化，寻求机遇并进行战略调整。

综上所述，预计2023年国际酒店集团将继续保持整体向好的发展趋势，中国市场将继续成为重要增长引擎，并且数字化转型和技术创新将持续推动行业的进步。

本土酒店集团不遑多让

从第一季度来看，本土酒店集团的表现可以称得上是令人振奋。国内本土的酒店集团，除了华天酒店的净利润出现了下滑之外，其余酒店集团都实现了净利润双增。

首先来看本土酒店集团“三巨头”。

截至一季度末，华住集团收入同比增长67.1%至45亿元，净利润9.9亿元，同比增长257.14%；锦江酒店营收28.22亿元，同比增长25.22%，净利润1.303亿元，同比增长207.01%；首旅酒店实现营收16.56亿元，同比增长36.57%，净利润0.77亿元，同比增长133.22%。

此外，金陵饭店营业收入为4.81亿元，同比增长26.81%，净利润0.099亿元，同比增长207.05%；君亭酒店实现营收0.96亿元，同比增长55.63%，净利润0.04亿元，同比增长4.21%；亚朵酒店表现最为亮眼，实现营收7.74亿元，同比增长71.2%，净利润1.6亿元，增速达到了2114.3%。

从营收及净利润表现上来看，国内本土酒店集团是要优于国际酒店集团的，这其中一个最关键情况是，二者都受益于中国市场的快速恢复，而本土酒店集团则受国际环境影响较小。

另外，一直以来，本土酒店集团从对中国市场的了解、灵活性和快速决策、本土的很多资源整合和联盟合作等方面，一直有着强于国际酒店集团的竞争优势。

同时，在规模扩张上，以加盟为主的扩张方式，让本土酒店集团能够快速形成市场规模优势。截至2023年一季度末，华住、锦江和首旅三者的管理加盟占比分别达到了92.67%、92.91%和89%。而锦江酒店的加盟店数量已经超过了万家。

在这种情况下，本土酒店集团可以快速扩张和规模化，扩展品牌影响力。最为关键的是可以分摊风险和投资成本，加盟模式下，加盟商承担了一部分风险和投资成本，本土酒店集团可以将酒店运营的风险和资金压力分摊给加盟商，减轻自身负担，从而更加灵活地运作和调整战略。

可以预见的是，在未来一段时间内，加盟模式将是本土酒店集团应对国际酒店集团竞争的关键手段。

结语

时间已经进入到了2023年的第二季度的最后一个月，对于酒店从业者来说，第二季度释放的旅游出行、上午出行、宴席、会议等需求，使他们找回了忙碌的工作状态。有机构发布数据称，整体而言，2023年第二季度酒店市场延续回暖趋势，综合景气指数达到历史以来的最高值。

而不管是国内酒店集团还是国际酒店集团，在此时提升服务品质和客户体验是极为重要的一点，当前纷纷扰扰的“酒店刺客”就是严重影响行业形象的舆论之一；同时，当前国内本土市场，数字化趋势已是必然，从业者应抓住数字化和科技机遇，并且发展差异化的品牌定位，寻找自身目标客户群体，并增强粘性。

行业整体复苏已是必然，而跑出怎样的速度，则需要从业者共勉。