界面新闻记者 | 彭新

中国消费者谈到索尼，更多会联想到其电子产品。但现在，这家日本老牌科技公司并不满足于此。

“既然（索尼）已经在全球范围之内，通过娱乐业务实现了巨大的发展，那在中国我们无疑也希望在娱乐方面加大力度，这也是今后发展的重点。”近日，索尼中国总裁吉田武司在接受界面新闻等媒体采访时这样表示。

2022年4月1日，索尼中国宣布吉田武司接替原董事长兼总裁高桥洋出任公司总裁。吉田武司此前担任索尼中国首席财务官，更早些时候，他曾在索尼英国、索尼欧洲和索尼北美、日本总部等担任多项职务。

通过娱乐内容推进业务，已是索尼在全球的长期战略。索尼2022财年（截至2023年3月31日）财报显示，其营收达11.5万亿日元（约合5863亿元人民币）。吉田武司称，在索尼的整个收入中，超50%的收入来自于娱乐业务，包括游戏、音乐、影视等。与全球业务相比，中国市场结构差异明显。

索尼集团最近5年向电影、游戏、动画及音乐等内容IP投入了1万亿日元以上。从全球来看，索尼影视、游戏等业务大获成功，包括推出多款受欢迎的影视剧集和动画，如《最后生还者》《神秘海域》《鬼灭之刃》等。游戏一直是集团的营收支柱，其PS5总出货量达3840万台，带来持续的游戏和订阅服务收入。因此，在中国市场，如何加强索尼各部门在内容上的协作也是长期课题。

中国市场竞争激烈，特别是年轻一代消费者对内容和产品有更多需求，这一切也被索尼看在眼里。“Z世代充满个性，我们要集索尼全集团之力来满足他们的需求，才能在中国持续增长，所以索尼中国正加强内容产品与硬件产品之间的协作。”吉田武司说。

他提及，索尼要想扩大自己的业务范围，发挥自己产品所拥有的优势非常重要，也就是产品间内容和硬件的融合，一起向消费者进行销售、推广，以内容产品为支撑，去开展硬件产品相关的宣传工作。

如游戏业务，持续的游戏新作和服务内容，推动PS5在中国销售的高速增长。此前索尼互动娱乐（上海）有限公司董事长兼总裁江口达雄披露，PS5在中国大陆市场的销量达到了同期PS4销量的两倍。此外，索尼互娱还公布了开发者扶持项目“中国之星计划”，进一步扶持开发者。

值得注意的是，索尼中国游戏业务多年耕耘下，在海外市场也产生了积极影响，如《原神》登陆PS系列游戏主机，以“中国之星计划”为参考打造的“印度之星计划”项目等。随着中国开发者愈发成熟，已有能进入索尼互娱全球发布会、面向全球玩家的作品。

专业服务也是索尼中国未来的重要业务方向。今年3月，索尼与中国影像制作公司上海愚见观池科技合作，在上海市中心设立了数字摄影棚进行虚拟制片工作，该摄影棚由双方联合运营，已全面开始使用。

虚拟制片是指舞台上的人物及物体等现实拍摄对象，与LED显示屏上播放的虚拟背景一起拍摄的方法。背景影像会随着摄像机的移动而一起变化，虽然身处摄影棚，但可以拍出感觉就像真正在户外拍外景一样的画面。该方案集成了索尼专业影像设备、黑彩晶（Crystal LED）显示等技术。

目前中国已成为仅次于美国的世界第二大影像制作市场，也因此，索尼希望能把握更多电视剧、广告、MV、直播带货以及短视频拍摄等需求。吉田武司称，利用虚拟制片，甚至可以身临其境般以巴黎埃菲尔铁塔作为背景拍摄内容，有助于节省出行成本和碳排放。“经过测算，虚拟制片最大程度可以减少75%到80%的温室气体排放。”他表示。

不仅如此，中国市场也开始进入经济复苏阶段。“从1月份之后的情况来看，市场发生了一些变化，恢复了活力，尤其是从“五一”黄金周大家出游的热潮可以窥见一斑。但中国部分产业还有待复苏，比如房地产市场。”吉田武司称。

2022年至今，面临疫情、消费恢复缓慢等逆风挑战下，吉田武司坦言索尼中国各业务表现参差不齐。他举例称，今年以来的旅游热带动索尼相机业务出现了强劲的恢复态势。然而，受到房地产市场整体不景气的影响，电视机业务增长表现平缓。

作为在中国仍有大规模生产、研发投资的大型日本科技集团，索尼极为看重中国市场。索尼中国研究院院长竹中干雄称，索尼中国研究院的中短期计划在娱乐、移动出行两个领域，涉及3D内容制作、新一代网络技术、工业机器人以及用于自动驾驶的技术等。吉田武司则认为，中国作为技术前沿市场，只有亲身感受才能追赶中国研发的脚步，希望将索尼中国研究院打造成集团领先的技术基地。