文 | 新声Pro  郑林御

编辑 | 张一童

从JYP的练习生，到TEAMWANG的主理人，王嘉尔花了12年的时间。

2017年，王嘉尔在国内成立个人工作室。回国发展的几年，他迅速从一位KPOP男团成员，成长为拥有国际影响力的艺人。目前，他在Instagram上拥有超过3200万的粉丝，位列华人第一。

值得关注的是，王嘉尔这些年在演艺事业之外，开拓了海内外大大小小的生意。他持续投入建设自己的音乐厂牌，业务范围涉及音乐制作、发行和艺人经纪；TEAMWANG design则是为数不多的，能在品牌认知、渠道打通等多方面都获得潮流圈认可和追逐的明星时尚品牌。

明星做生意并不是一件新鲜事。在潮牌这条线上，王嘉尔有陈冠希、余文乐等前辈，同一代艺人中，白敬亭的GOODBAI也是其中的佼佼者；音乐厂牌领域的同行者则更多，张艺兴在2021年成立染色体娱乐，开始新人培养，说唱歌手TT也在今年官宣了自己的音乐厂牌。

王嘉尔的独特性在于，他在启动阶段就有着明确的个人IP提炼和总结意识。他的商业拓展几乎都紧密围绕「TEAMWANG」这一IP概念展开，并进一步提炼出IP的核心价值观——创造属于自己的历史。

这让他的商业尝试展现出更强的整体规划感，在具体推行上也相对明确。

除了清晰的IP运营和商业思路，王嘉尔作为商人的成熟性还体现在很多方面。比如，一个专业且国际化的团队长期围绕他展开工作，他在各种关系的维护和管理上也有着极为积极且长袖善舞的一面。

今年年初，他在英国伦敦演唱会上公开为国家发声的视频，在各大平台登上热搜，引起热议。

3月，王嘉尔通过自己的品牌举办「CREW NIGHT」私人派对。官方阐述中，这是一个汇聚起各行业的知名人士，打造跨圈层的交流平台。

在派对现场，王嘉尔表示：「我每年想办一两次TEAMWANG的活动，纯粹是为热爱和凝聚，无论你是怎样的背景。模特、运动员、品牌、媒体，这是我们的工作，但作为个体需要这样的场合，大家连接在一起，成为朋友、成为一家人。」

1、TEAMWANG是一种愿景

在王嘉尔的社交平台上，「TEAMWANG」是一个随处可见的标签。

2017年，王嘉尔工作室宣布成立，他第一次在自己的微博上提出这一概念。不久后王嘉尔的第一支单曲《Papillon》开始预热，宣传物料与MV中已经打上了醒目的TEAMWANG LOGO。

从《Papillon》开始，王嘉尔特意选用自己熟悉的一批伴舞，成为他MV中的常客。在他的发展重心刚刚转移到国内的时候，就有意识建立自己的音乐团队，培养新人，打造音乐厂牌。

王嘉尔在艺人培养上一直有着浓厚的兴趣，他此前接受韩国媒体采访时曾经说，「我做生意是很正确的，如果不做歌手了，可以作为公司领导，成为最好的经纪人。」

在王嘉尔最初打造TEAMWANG时，他是这么为自己的品牌下定义的，「TEAMWANG不只是一个品牌或者音乐厂牌，更多的是一种愿景，是关于「Know Yourself」的一种态度。」

从一开始，王嘉尔对自己IP的规划就并未局限于单一领域，后来的多种跨界合作、资源拓展也验证了他起初的设想。

成立之初的TEAMWANG是一家标准的艺人工作室。业务范围涵盖了四大项：音乐制作、艺人经纪、整合营销、品牌孵化和运营。在王嘉尔开拓自己中国各项事务的过程中，又逐渐诞生了TEAMWANG design和TEAMWANG records两大支线，即潮牌和音乐。

这种综合性商业思维的建立，靠的不仅是天分与嗅觉，也来自于王嘉尔特别的成长经历。在中国香港出生的他，成长于一个运动员家庭，他的父亲和母亲分别是著名的击剑教练和体操运动员。在国际中学就读的王嘉尔保持着开放的视野，同时也作为击剑运动员不断挑战自己。

直到伦敦奥运会之前，他为了自己的舞台梦想放弃斯坦福的offer，也结束了运动员的职业生涯，独自前往韩国成为练习生，最终在JYP以GOT7成员出道。而这段经历也成为了他日后的商业财富——TEAMWANG design最初的系列，就是他作为击剑运动员的经历和个人风格的再诠释。

2、做潮牌，但不止潮牌

2020年，TEAMWANG design品牌创立。

正如王嘉尔为自己提炼的IP概念，他的潮牌也有同样的定位，「Know yourself, make your own history.」TEAMWANG design的官网中如此介绍自己的品牌核心精神与愿景。

「时尚是一个了解自己、塑造自己的过程，也是所有人能去轻松参与的一件事。」在这样的理念下，王嘉尔找来14岁就认识的发小张权，担任TEAMWANG design的联合创始人与CEO，同样成长于中国香港的张权负责生意上的事务。

TEAMWANG design在成立之初就明确了其偏高奢的精品定位。产品主要有两大系列，服饰主线「COOKIES」与充满惊喜的「SPARKLES」。服饰的价格从380到2380不等，「SPARKLES」中的时尚单品则更贵，定价基本都在数万元，远高于一般的明星品牌。

品牌名称带有强烈的王嘉尔个人标签，某种意义上，这曾经为TEAMWANG design独立品牌认知的建立造成阻碍。

但这也推动了TEAMWANG design经营理念的升级——比起卖货，长线的品牌建设与跨界影响力输出更重要。

2020年7月，TEAMWANG design在上海静安嘉里中心开办首个快闪店。王嘉尔身穿「THE ORIGINAL」系列到场的同时，还邀请到储镒恬、戴莫利等多位时尚博主现场打卡。

品牌中关键的「INVISIBLE MAN（隐形人）」概念，第一次以艺术装置形式具象呈现，现场标着高价的黑色镜面成为社交平台上的争议话题，但不可否认，TEAMWANG design的首个概念店为品牌带来了认知度，也验证了限时概念空间这一形式的可行性。

创立三年，限时概念空间已经成为如今TEAMWANG design常有的商业形式，推陈出新的主题与两个月左右的时限带来了珍稀感，先后在上海TX淮海、深圳万象城、成都IFS等多个著名综合体布局，吸引过众多消费者与时尚博主打卡。

TEAMWANG design一直在尝试多元文化的融合，他与PALM ANGELS合作的胶囊系列里，将美国西海岸标志性的Palm Tree跟中国传统文化的圆月与水墨画相结合；深圳的「STANDARD」限时概念空间，将中国象棋与长城建筑元素融入整体设计中；TEAMWANG design还曾大胆与艺术领域跨界联名，上海外滩、巴黎的风景被替换到莫奈《日出·印象》的原画中，变成联名款的印花图案。

随着创意的突破，渠道也在不断更新。TEAMWANG design于2021年进驻连卡佛，在北京、上海、成都、香港四地的线上线下店同时发售。如今TEAMWANG design线下专营店已遍布全球八个国家，国内开在北京、上海、香港三地。线上支持官网与小程序购买，并于5月19日宣布入驻天猫。

3、探索音乐厂牌

潮牌有朋友帮忙经营，王嘉尔在音乐厂牌建设上则是亲力亲为，做了很多尝试。

2021年8月，王嘉尔邀请到杨长青ICE、庄珣J.Sheon、林恺伦Karencici三人组成「PANTHEPACK熊猫团」组合。比较特别的是，组合的四个人来自不同的公司，四人的音乐风格也各不相同，熊猫团并非选秀节目打造的限定团形式，而是类似于音乐爱好者组成的兴趣乐队。

组合成立后迅速发布《DNA》《Transmit》《Buzz》等单曲，并于9月推出组合第一张专辑《The Pack》，熊猫团也合体进行了全国巡演，在live house及音乐节上多次亮相，并一同登上《抖音美好奇妙夜》节目。

不涉及经纪合约的形式，使他们的活动更加自由、灵活。熊猫团是王嘉尔打造自己音乐厂牌的一次重要尝试，不过组合的官方微博停留在2022年已无更新，四人合体的活动更是遥遥无期，王嘉尔的厂牌建设开始迈向下一个阶段。

对于厂牌艺人的培养，王嘉尔不会特意限制某个方向或风格，合作的方式也趋于开放自由。2021年，由知名音乐制作人王凯玉创立的白米范宣布成立，并与TEAMWANG达成战略合作关系，这家公司的门头上带着TEAMWANG与RYCE的巨大logo，坐落于朝阳区的西店记忆。白米范在负责艺人管理的同时，也帮助王嘉尔扩大他的音乐影响力。

离开JYP后的王嘉尔，反手接下了前公司的海外音乐发行生意。2021年由JYP创始人朴振英、Rain郑智薰的合作曲《Switch to me》正是由白米范负责发行。

去年9月，白米范官宣独家运营及管理庆怜在中国的所有经纪业务。这位日美混血歌手在《创造营101》以总决赛第12名的成绩与限定团失之交臂，但他在节目中积攒下的人气，让王嘉尔与白米范向他投去橄榄枝。#庆怜官宣签约王嘉尔公司#官宣后迅速登上微博热搜，两人在事业上的联系为他们带来了大量讨论。

王嘉尔虽然不会为厂牌的艺人提供非常显著的舞台资源，但他很擅长将他们放进合适的曝光场合。在今年新加坡旅游局发布的宣传视频当中，王嘉尔带着白米范签约艺人庆怜、Laurie洛艺、芯竹XENZU等一同出镜，厂牌艺人在各自经营音乐事业的同时，带来了一次小小的惊喜合体。

4、连接更多可能

专业团队在王嘉尔事业拓展进程中发挥着极为重要的作用。有业内人士评价，这是一支具有很强执行力和国际化视野的团队。

从演唱会舞台、综艺录制现场，到社交平台，他几乎将「感谢团队」随时挂在嘴边，对他而言，团队是具有重要意义的。今年3月的科切拉演唱会后，王嘉尔又一次表达了对团队的重视，「我有一群真正的朋友和家人。他们不仅有才华，而且积极、鼓舞人心、充满灵感，充满向上的能量。」

王嘉尔仍然是这个团队毫无疑问的核心和主脑，深入参与到各项工作中，并且表现出极强的掌控力和目标感。

与王嘉尔在音乐节和世巡中合作的多位专业人士曾表示，「他真的是一个完美主义者，会深入不同的艺术领域和讲故事的领域，推动自己和团队的人一起努力。」

今年3月初，王嘉尔在上海包下BNS，举办了TEAMWANG的after party，这场私人聚会没有对外售票，到场的嘉宾却有不少重量级人物：TVB独立非执行董事、卡地亚高层、邹市明夫妇、complex中国总裁、旺旺三公子、SneakerCon China内容总监等。

根据TEAMWANG的定义，这次非公开的聚会更像是一次文化与商业圈层的交流会，「CREW NIGHT」是TEAM WANG design为各领域与品牌有着共同愿景的人提供的平台，藉此融合并集结多元化、跨领域的人群，构建一个共同成长与持续发展的圈层。」

就像王嘉尔做潮牌与音乐厂牌的思路一样，他把不同身份、文化背景、兴趣爱好的人聚集起来，向更广阔的领域做跨界合作与资源对接。

5月26日，王嘉尔的「MAGICMAN」世巡在墨西哥暂时落幕，他在世巡期间的北美场至南美场突破多地华人歌手首位开唱记录，几乎场场爆满。王嘉尔在舞台上穿着TEAMWANG标志性的logo印花T恤，迎接阵阵欢呼。

与此同时，TEAMWANG design宣布经典系列「THE ORIGINAL 1」于5月31日复刻。王嘉尔的潮牌新成立的供应链公司也落地上海，根据企查查APP显示，队王（上海）供应链有限公司成立，经营范围含供应链管理服务、服装服饰零售等，由王嘉尔TEAM WANG品牌旗下队王投资（深圳）有限公司全资持股。

在艺人王嘉尔全球刷脸的背后，老板王嘉尔的生意版图仍在不断扩张，或许未来的TEAMWANG，还会出现在更多难以预想的领域与场景中。