文|DataEye研究院

几天前，芯片巨头英伟达放“大招”——该公司宣布为游戏提供定制AI模型代工服务。

受该消息影响，A股游戏板块连续两天大涨。5月29日和5月30日两天，游戏ETF（516010）涨幅超过9%。

AIGC是今年最大的风口赛道。截至目前，腾讯、网易、米哈游三大游戏巨头争相入局AIGC。

作为对比，之前的元宇宙、区块链、WEB3.0等概念，三巨头都没有明确表态，都是低调不蹭热点。

这足以说明行业风向——AI+游戏，不是下一个元宇宙概念，而是确定性更高的趋势。

一、英伟达再放大招，AI定制模型对行业影响几何？

5月29日，英伟达宣布将提供游戏定制AI模型代工服务——Avatar Cloud Engine (ACE) for Games，可开发在云端和PC上运行的AI模型。开发者可以使用这项代工服务构建和部署定制化的语音、对话和动画AI模型。

游戏定制AI模型横空出世，对行业震动有多大？

游戏财经汇认为，

第一，游戏定制AI模型的出现，开放世界MMO游戏将最先受益，直接受益产品包括网易《逆水寒》、中手游《仙剑世界》等。

英伟达在介绍生成式AI时重点提到了在游戏NPC方面的应用。开发世界MMO产品少不了NPC，而英伟达游戏AI模型可以赋予NPC对话技能，使他们能够个性化的回答玩家问题，大幅提高游戏的沉浸感。

第二，AIGC+UGC，可以快速提升内容数量，但不能快速提升内容质量。

对于营销侧游戏视频内容（比如AI二创），AIGC目前可以（并且已经在）创作一些简单的立绘、“动态PPT”。从DataEye的实践经验来看，这些内容偏视觉系，提供直观感受，但缺乏深层次的趣味性、意义感，缺乏情感价值。

AIGC生成的营销侧视频内容，正在用来提升游戏私域获量、降低营销成本。这一点是已经实现了的，只需要普及，即可让游戏上市公司用于降本增效。

二、AIGC对游戏公司的影响

（一）研发侧

游戏财经汇认为，AIGC对游戏研发有三大影响：

第一，大幅降低游戏开发成本。美术、策划（文案、数值、系统设计等）、代码等领域均有降本空间。公开资料显示，以 1000 多万立项体量的卡牌游戏为例，美术占比50-60% ，AI 可以节约 2D 游戏美术成本的60-70%。

第二，缩短开发周期，提升研发效率。当前AIGC只能取代游戏低端职位，对游戏研发周期缩短效果并不明显，但长期（10-20年后）有望节约60-70%人力，50-70%左右时间。

第三，大幅降低开发门槛。这将利好中小型公司及独立游戏工作室，中小型公司有望通过AI工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。

截至目前，腾讯、网易、米哈游、完美世界、三七互娱、昆仑万维、中手游、朝夕光年、莉莉丝、恺英网络、巨人、游族、心动、掌趣等游戏厂商已纷纷尝试将AIGC技术应用于游戏产品。

比如，腾讯基于决策智能Al “绝悟”，《王者荣耀》的数值平衡性偏差已经从1.05%下降到0.68%；完美世界旗下端游《诛仙世界》 使用AI演算技术，实现天气全局控制和细节变化。

（二）发行侧

游戏财经汇认为，AIGC对游戏发行有四大影响：

第一，降低素材制作成本，辅助制作买量素材。数据显示，AIGC预计未来3-5年之后能替换50%左右的人力成本，提高20%左右的ROI。

第二，监控市场买量动向和分析。比如根据回收的数值实现买量投放的优化，明确公司在Facebook、YouTube、抖音等平台的投放量及占比。

第三，本地化翻译，协助游戏公司提供多种语言版本，降低厂商发行成本。第四，助力内容营销。游戏公司可借助AIGC工具开展内容营销活动（如米哈游“三月七”），提高玩家参与度。

（三）运营侧

游戏财经汇认为，AIGC对游戏运营有两大影响：

第一，大幅优化游戏体验。智能NPC对话及交互、反作弊及AI托管均可以优化游戏体验。

第二，精准运营。AI个性化方案可以帮助玩家更精准的匹配队友，并针对不同玩家推荐不同的商品，可以提升匹配效率、付费转化率以及留存转化率。

比如，网易《逆水寒》中应用了智能NPC系统，智能NPC能和玩家自由生成对话，并基于对话内容，自主给出有逻辑的行为反馈。

中手游《仙剑世界》 与百度“文心一言” 合作，将AI的能力应用在包含智能NPC、 UGC创作生态等领域，借助AI算法，游戏中的NPC能够根据环境做出遇雨收衣、被撞会抱怨等动作反应。

三、游戏行业AIGC落地案例

（一）米哈游内容营销“无尽的三月七”

4月底，为了营销新作《崩坏：星穹铁道》，米哈游在游戏内发布了AI图生图工具，该工具能够将所有图片变化为《星穹铁道》 的主角之一的“三月七”。

（网友使用AI图生图工具生产的图片）

该活动仅开放5天时间，但却收获了不小的热度。

在微博上，无尽的三月七相关话题“万物皆可三月七”收获了1亿的阅读次数、 2.4万讨论次数以及6855位原创人数。

（二）腾讯发布3D虚拟场景自动生成解决方案

近期，腾讯AI Lab发布3D场景自动生成方案。

根据腾讯官方数据，一座大规模城市的“构建”（面积25 km2 ，包含 130 km路网、4416栋建筑以及超过 38 万个室内映射），过去需要多名美术师以年为单位的时间才能完成，而结合AI只需要数周， 生成单建筑仅17.5分钟。

（三）DataEye实操案例

今年3月， DataEye内测了一个新功能：在ADX中加入AI创作广告素材脚本功能。

目前AI脚本助手已经涵盖“单人口播脚本”“多人情景剧脚本”“动画分镜脚本”“多语言转化”“脚本优化”等功能。

以下是DataEye AI脚本助手创作的脚本案例：

（动画分镜脚本）

（多人情景剧脚本）

四、行业研判

（一）AIGC对游戏行业的影响

研判一：短期来看（未来1-2年）， AIGC只能取代低端职位（游戏外包岗首当其冲），对游戏研发周期缩短效果并不明显。长期来看（可能10-20年），AIGC有望节省60-70%人力，50-70%左右时间，AIGC未来将颠覆整个游戏行业。

研判二：AIGC技术缩小了游戏厂商技术层面的差距，未来游戏行业的竞争将是玩法、创意、故事情节、世界观的竞争，好的玩法、好的创意是AI无法取代的，拥有上述核心能力的游戏厂商将在竞争中占据有利地位。

研判三：大厂将继续引领行业发展，腾讯、网易、字节等巨头正在积极探索AI算法模型底层技术，上述大厂兼具技术、产品、用户优势，短期内很难被取代。

研判四：AIGC助力游戏行业降本增效，未来游戏公司的盈利能力将有所提升。

研判五：市场或将涌现出新一代优秀公司（比如小叠纸、小青瓷）， AIGC利好中小型公司及独立游戏工作室，中小型公司有望通过AI工具在一些品类和大厂站在同一起跑线。

（二）哪些游戏股将受益？

第一类：部分个股或将通过投资并购AIGC相关公司来提升实力与企业价值。

值得留意已经投资布局AIGC领域的游戏股（如腾讯、网易、昆仑万维等），或近期在资本市场出手频繁的游戏股（如三七互娱、吉比特等）。

图：2022年以来三七、吉比特在AIGC领域的投资布局；游戏财经汇制图

第二类：近年研发投入金额攀升&研发费用率较高的游戏股，上述公司有望借助AIGC节省研发的人力和时间成本。代表公司腾讯、网易、完美世界、心动公司、祖龙娱乐等。

来源：wind；游戏财经汇制图

来源：wind；游戏财经汇制图

第三类：近年营销费用攀升&营销费用率较高的游戏股，上述公司将借助AI 进行素材制作，降低营销成本。代表公司三七互娱、冰川网络、创梦天地等。

来源：wind；游戏财经汇制图

来源：wind；游戏财经汇制图

第四类：内容营销占比较高的游戏公司。代表公司腾讯、网易、吉比特等。

比如，网易《哈利波特：魔法觉醒》、吉比特《摩尔庄园》等IP游戏上线时均在微博、B站、小红书、TapTap等社交平台发起话题活动，并取得了不错的效果。

目前AIGC技术中的AI绘图、AI配音等已较为成熟，游戏公司可借助上述工具辅助游戏内容营销。