文|中国家电网

“大屏无界” “沉浸体验”，办公、游戏、观影、健身、露营，有画面需求的场景投影仪样样都可参与其中，让使用者体会到更便捷、更自在的影音感受。近年来，在多种新兴渠道的推广下，投影仪成为了热度不低的网红家电产品。同时又因年轻人群主张个性、热爱追捧时尚，自带潮流属性的投影仪销量持续保持高速增长的态势。

据洛图科技(RUNTO)预测，2023年中国市场投影仪销量将达到735万台，同比2022年增长117万台，增速达19%，高速增长的市场一定会引发激烈的竞争。近期，多个投影仪品牌—当贝、极米、酷开、海信Vidda相继召开发布会，发布了一系列各具特色的创新技术和潮流新产品，投影仪行业呈现出一片欣欣向荣之势。

新标准发布，走规范、有序发展之路

热度之下，行业也有乱象。投影仪通过光的投射实现成像，亮度是影响成像效果的核心指标。此前，部分品牌钻制度的空子，浑水摸鱼，夸大产品亮度参数，不按宣称标明产品亮度平均和最低参数。行业长期存在亮度标识混乱、虚标、不达标的问题。不仅影响消费者选购商品时的判断、使用时的体验，还会扰乱行业秩序，降低消费者对投影仪行业的信任和好感度，无序竞争也会妨碍真正有实力厂商的发展。

2023年4月4日，由中国电子视像行业协会发布的《投影机光输出技术要求和测试方法》团体标准(CVIA亮度标准)面向全行业正式实施。该标准规定了色温、色坐标、亮度指标等标准，规定投影机的光输出值不得低于产品标称值的80%。该标准意在为投影仪行业提供一个规范、良性、健康的发展环境。在标准的制定过程中，当贝、极米、坚果等相关企业踊跃参与，积极为行业规范化发展贡献力量。随着相关标准的不断建立，企业发挥引领示范作用，相信投影仪行业将会焕然一新，不断增强影响力，稳步前行，迎来更广阔的发展空间。

创新技术，促使观影感受全面升级

投影仪的画面效果直接影响用户的观影体验，是评价投影仪品质的重要标准之一，在画面效果上的突破性创新具有颠覆性意义。因此，投影仪品牌技术创新多围绕画面效果展开。

品牌主攻光源技术，从源头上升级投影画面效果。众所周知，LED光源技术存在亮度不足的问题，激光光源技术又存在亮度色彩难以平衡、偏色、伤眼等问题。极米第三代投影光源技术Dual Light超级混光技术将激光与LED光混合，使激光和LED光互相补足，做到既有超高亮度、超高色域、超高色准，又能实现没有散斑、自然光谱久看不累的效果;海信Vidda LPU三色激光技术让投影色彩还原度更高，超高亮度和对比度让画面更纯净、画质更清晰、色彩更真实;坚果MALC目氪三色激光光机，采用模组化堆叠技术，将RGB三色激光源高效集成到最小单位的激光模组中，实现光源亮度更高、超广色域全覆盖、画面均匀度超95%，也使得投影仪散热性能有5%-10%的提升。综上所述，混光和三色激光技术是光源技术革新的发展方向。

画面模糊是投影仪使用过程中存在的痛点问题，导致画面模糊的原因有对焦模糊、散斑、色边、热失焦等。应对投影仪画面模糊的问题，各品牌纷纷给出独家特色解决方案。

极米Eagle-Eye鹰眼硬件级计算光学系统调动猫眼仿生光圈+动态光谱模组+全自动光学变焦三大硬件，全方位实时监控外部环境，调节参数，优化画面效果;酷开全自动化视觉算法、海信Vidda AI技术、当贝全知AI视觉系统2.0都可以做到自动对焦、智能避障、梯形校正等功能，让画面更清晰;

海信Vidda LPU三色激光引擎，以积分链匀光集成技术、微晶抗噪算法、OPT超分消色差技术，多维动态消散斑解决方案进一步优化激光投影仪的画面效果。坚果首创的 LSR 动态消散斑技术，可以消除超过95%的散斑;为减少因投影仪发热而带来的画面失焦问题，当贝采用耐热性更好的纯玻璃材质镜头，酷开通过三铜管液冷散热的技术和智能温控系统降低投影仪内部温度。除上述技术以外，酷开SKYVISION图形处理引擎和当贝AI睿画引擎技术都针对投影画面中的肤色效果进行优化，让人像更自然。

画面效果之外，品牌也在优化投影仪的使用体验，实现画、音、智多维度提升。在音质方面，极米搭载哈曼卡顿音响并支持杜比&DTS虚拟环绕音效，让音质纯粹又立体。海信Vidda与JBL合作定制HiFi音响系统、坚果与国际高端音响品牌丹拿联合研发370 CC大音腔、酷开工程师专业调音配备500CC大音腔，均致力于打造沉浸式的影音体验;除上文中提到的智能技术外，AI语音操控也更为普遍，通过语音指令理解用户意图并做出相应操作，其功能可覆盖娱乐、生活、工作中的多个场景，如检索全网海量影视资源、订机票、智能追剧、智能K歌、艺术时钟等。在智能技术的加持下，投影仪逐渐成为集成更多功能的多面手。

行业激烈竞争，涌现出更多丰富多彩的产品

投影仪市场规模的扩大带来了更加激烈的竞争格局。据洛图科技(RUNTO)统计，仅在中国电商平台销售的智能投影仪品牌数量就已超过了250家，新进厂商大概分为传统投影品牌、新势力品牌、内容商、家电/IT厂商四类。IDC数据显示，2022年整体投影机市场出货量前5名的厂商为极米、Epson、坚果、峰米和当贝，合计市场份额超过45%。虽然头部品牌市场份额接近半数，但越来越多的新玩家冲击了原有的市场格局，2023年1季度部分厂商的营收下降。

DLP市场进一步萎缩，品牌布局1LCD市场。据洛图科技，2023年1季度1LCD投影占据市场近七成份额。而全封闭式光机这一关键技术的应用不仅使1LCD亮度大幅提高，还解决了其在寿命、显示性能等方面的劣势。1LCD产品将会与DLP产品在更宽广的价格区间中展开竞争。极米、坚果、当贝、峰米、联想等投影主流品牌均从1LCD和DLP两方面布局，以期赢得更多的市场份额。各个品牌也在不断探索产品功能与价格的平衡点。酷开与京东方深度合作，探寻更高品质的千元投影方案，提出要打造千元越级体验。海信和极米也有志一同的将万元级投影技术下放，极米提出两年质保服务，其目的都在于提高产品竞争力。

激烈的市场竞争也有助于市场涌现出更为丰富多彩的产品。洛图科技预测，1LCD技术的不断突破，让4K机型有望在平价市场中出现。随着消费需求、消费层级愈加细分，投影仪的产品风格化特征更为明显。以小朋友和女性为目标人群的酷开C1，Q版可爱，清新靓丽，配备儿童模式让家长更放心;海信Vidda悦己M1采用仿黑胶唱片设计拥有复古超高颜值，不到A4纸大小方便随身携带;坚果N1奶油小方配色，一体式云台设计既灵巧好看，又可以随意调节角度。

足不出户观天下，视野无限，视界无垠。目前，投影仪画面效果和使用体验正在不断升级。未来，投影仪市场将会越来越丰富多彩，消费者也将通过投影仪获得更多样、更优质的影音享受。