作者：崔隽

《美女与极品》是由优酷与《非诚勿扰》原班人马一同打造的社交实验类恋爱真人秀。上线五期，每期平均三千万的播放量让它初露网综黑马姿态，“《美女与极品》毒性深”、“心疼林士尧”、“等更新太痛苦”，热闹的评论区也从侧面说明了《美女与极品》的口碑好评和呈上升态势的话题热度。

值得一提的是，《美女与极品》不仅吸引了一大批观众持续追更，也收获了同行和专家的认可。每年在戛纳电视节上，节目模式专家、The WIT总裁Virginia Mouseler都会从无数模式中选取她认为最有意义的20个，推荐给全球电视行业。而现在优酷独家上线的《美女与极品》已进入Virginia Mouseler女士最新即将推荐的20个节目之列。

《美女与极品》凭什么成为黑马？

与以往恋爱真人秀不同的是，《美女与极品》反其道而行，“先同居后恋爱”是节目最大的特点。在1000平米的豪华别墅内，高颜值的美女和高智商的极品要共度三天两夜。四男四女见面当天立即配对组成CP，共处一室。节目组都会分派各项任务，考核各位嘉宾并且重组CP，如果想要继续发展的CP也可以选择牵手离开。剧情化的冲突集中表现在每期男女嘉宾要投票选择淘汰最不可能交往的人，空位将由新人补位。

而作为一档社交实验类节目，《美女与极品》着眼当下年轻男女的恋爱现实，它并不是一档纯粹的相亲节目，不以最终相亲成功作为目的，而是把不同的人放在一起相处，从各种性格迥异的人物身上看到差异、对比与冲突，这才是节目的看点所在。

实验类真人秀的核心不是价值观传达，而是价值观碰撞。《美女与极品》无意于告诉观众什么样的价值观是对的，而是通过嘉宾之间真实的表达与碰撞的火花，引发观众自己的思考。

实际上，在看到《美女与极品》的样片时，优酷监制团队就觉得这节目会火，只不过火的速度出乎大家的意料。当时的看片室里面一片欢欣鼓舞。这对于每年要看几十个样片的优酷综娱资讯中心来说，其实并不常见。他们意识到这是一个一定会触及观众灵魂的好作品。

《美女与极品》从创意萌发到中间推演再到最后成型总共经历了10个月的时间，研发费用高达800万元人民币，高成本的研发过程在过去的网综中非常少见，或许这成就了节目身上的爆款基因。合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东曾在今年优酷秋集上提到；“爆款要靠天时地利人和，当然我们也要对自己有一定要求。首先所有项目也许不一定都能成为爆款，但必须把它当成一个爆款内容去准备。”

素人真人秀或许会迎来新的上升期

虽然看片会热闹的气氛是个好征兆，但是优酷和制作团队还是谨慎地考虑到一个问题：这个素人节目可能很难快速火爆，就如同《非诚勿扰》花了半年才成为爆款一样。它需要更长一点的时间让观众和客户认识到它的魅力。如果是一只股票，这样的节目就是潜力股。值得庆幸的是，《美女与极品》优质的表现已经引发多家客户的关注，第二季《美女与极品》的招商前景已经呈现乐观态势。

全素人阵容是《美女与极品》最果断的押注，也是节目最吸引人的根本。节目的制作团队是远景团队，制作过《非诚勿扰》、《最强大脑》、《一站到底》等节目，在素人选择以及素人嘉宾的驾驭方面拥有非常丰富的素人节目经验。而合一综娱资讯中心总经理宋秉华认为，和过去所有的素人节目一样，素人的核心要求就是一个字：“真”。“真性情、真反应、真表达。这是素人节目区别于明星综艺的最核心一点。”

从《超级女声》、《非诚勿扰》等素人综艺的火爆，到真人秀大片时代的来临，再到当下素人真人秀重新回到观众的视线里，综艺的趋势如同时尚的流行趋势一样，过些年就会重来一次，未来一段时间里素人真人秀或许会迎来新的上升期。优酷认为虽然不能断言素人真人秀是否已经是个趋势，但是确实可以认定这已经是个值得深度挖掘的价值洼地。

优酷如何定义爆款

作为平台方，优酷土豆在过去三年时间里一直和远景保持着深度密切的沟通。在充分理解双方监制与导演团队的属性特点之后，双方开始从2016年初开始策划打造这样一档“极品男生与超级美女之间的故事”的真人秀节目。

优酷选择合作团队的思考点很多，但核心的一条是：节目制作方是否与平台方一样，致力于把当前的项目打造成一个爆款。在过去和未来，爆款策略都将是优酷的一个核心思考。

而在《美女与极品》的制作过程中，优酷的监制团队也参与了全过程，扮演了制作团队的助攻角色。从互联网经验出发为导演组提供建议，为节目从运营、营销、宣推各个维度提供支援，这种工作方式重新定义了平台与合制方的互动关系，也为爆款的诞生提供了土壤。

网综泛滥，节目同质化的现象已经出现，爆款和头部内容是各大视频网站的着力点，每一个平台方都有一个自己的关于“爆款”的定义。在今年十月份优酷的秋集中，杨伟东也谈到了优酷将如何打造爆款。

“爆款要靠天时地利人和，当然我们也要对自己有一定要求。首先所有项目也许不一定都能成为爆款，但必须把它当成爆款内容去准备。然后再看节目的社会洞察怎么样？有没有全新的审美逻辑和呈现逻辑？例如《火星情报局》虽然还是电视人在做，但是逻辑是新的，说话方式和叙述方式也不一样。另外团队是否靠谱，这个团队有没有相似内容成功的案例。最后没有吸引人眼球的东西，有没有话题，有没有卡司，有没有真材实料去吸引用户过来，这些都是基本元素。”杨伟东说。

对优酷而言，比上一个爆款还要爆款的那一个才叫做爆款。每个制作人或者监制人可能都能从自己的作品找到爆款的证据，但优酷一贯的风格是：“今天的最好就是明天的底线”。所以不必去硬性界定爆款应该具备哪些资质，一个爆款一旦出现，每个人都‘肉眼可辨’。

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