功效取代单一成分，新概念受到追捧，今年美博会迎来变局。
文 | 聚美丽 诗诗
编辑｜木头
作为美妆行业的高频词，“功效型产品”已然发展成为最拥挤的赛道之一。当消费者的需求不断升级，我们乐于看到“唯成分论”的真相被揭穿，但同时，这也意味着产品研发需要寻找新的突破口。
“品牌不再主推某一种成分，而是更注重功效，这种趋势是从消费者端传过来的。”一位行业从事者如是说道。
在今年的美博会上，这种趋势更加显而易见。聚美丽记者注意到，诸如Haa、The Ordinary之类的成分党品牌，行业关注度大不如前，而大多数新品牌以及品类方向，都与“功效”紧密绑定。在“功效”的大话题下，部分品牌因为遵循“从众心理”，盲目卷成分浓度而为人所诟病，但也有少数品牌具备引领创新的能力。
在逛完美博会多个进口品和国货展馆，聚美丽记者总结了以下7大科技应用方向以及品牌入局情况，在不同的功效需求下，这些产品卖点能否打动消费者，以新的趋势占领市场？让我们一起来看看吧！
在今年的美博会上，抗衰产品仍然占据了护肤市场份额的大头。但同时，我们能够明显感受到，此次主打抗衰老功效的产品都在努力摆脱“同质化严重”的现象，“独家专研”成为主要亮点。由此延伸出了不同的热门理念，最常见的包括抗糖化、细胞自噬、细胞抗衰等。
例如，栢特薇集团旗下定位于“敏感肌精准进阶功效护肤”的品牌ROPO带来了主推新品“紧致焕颜精华液”，主打“氧糖双抗”、打破“敏感-老化”恶性循环的理念。此外，该品牌还提出了一个“1+N＞2的”进阶护肤理念，即在“1”（修护）的基础上叠加“N”（美白/防晒/抗初老等）的功效，以实现皮肤的进阶修护。
从成分来看，ROPO新品中使用了专研成分Heliro诃黎芮 ，可从表皮渗透至肌底层，发挥抗氧化、修护的作用。该成分搭配了抗糖化成分“肌光肽”、超分子补骨脂酚和重组胶原蛋白，以及悦肤宁（柑橘果提取物）、胀果甘草、黄芩苷等植物舒缓类成分，据称能够针对精准的皮肤通路，达到“全方位的抗衰老”。
另一个定位“抗糖护肤”的日本品牌COCOCHI成立于2017年，该品牌最近推出了升级版的“AG抗糖小金罐”，延用了“精华+面膜”的双层设计，以及3倍含量的核心抗糖化成分Orimos。据了解，Orimos萃取自多种天然植物成分，具备温和的特点，并能够在糖化反应的多个阶段发挥作用，高效阻断糖化终产物AGEs生成。
“分子生物学对化妆品行业的渗透，让更多人清晰地认知到功效背后的作用机理，产品研发开始向细胞、分子、原子等更加微小深入的层面延伸。”上海市毒理学会专家喻敏在CBE论坛演讲上说道。
因此，在抗衰产品类目下，不少品牌从与“细胞自噬”、“细胞靶向”相关的精准维度呈现出不同的抗衰老视角。
比如，此次林清轩展出的第四代山茶花修护精华油、高山红山茶系列产品中，均使用了自高山红山茶的花、叶、籽中提取的专研成分“清轩萃4.0”，该成分可以提高2倍细胞自噬蛋白表达，能够促进细胞自噬、唤醒细胞活性。
在“早C晚A”“早P晚R”等热门的抗衰老公式影响下，昼夜分时护肤的理念也受到了品牌的高度重视。同时，品牌们基于分时护肤推出的产品更加细分、具体，从单纯的面霜品类，逐渐到精华液、水乳等全品类的发展趋势。
本次美博会，主打“抗光老化”的西班牙品牌ISDIN怡思丁带来了主打日间防御、夜间修护的日夜霜和精华液。据相关人员介绍，该系列护肤产品是怡思丁基于“早C晚A”需求开发的升级版产品，此前已先于国外上市。
在成分上，夜间抗皱面霜主打“褪黑素+肌肽+烟酰胺”的搭配，夜间精华的核心成分为更加温和的维A醇衍生物视黄醛；而日间系列产品则添加了透明质酸钠、双胶原蛋白肽和假交替单胞菌发酵产物提取物等成分，主要发挥抵御日光损伤，促进皮肤保湿维稳的作用。
国内新锐品牌HELIUS赫丽尔斯同样以昼夜分时护肤作为切入口，推出了新品“双源日夜乳”，以及相应的精华水和精华液，通过多种核心科技和成分发挥作用。其中，日乳主打抗氧御光、夜乳主打修护释压。
事实上，两款产品中均以“极端生物”作为主要的科技支撑。比如，日乳中使用了“极端植物提取物”阿拉伯棉花细胞精粹和一种“极端微生物提取物”冰川紫菌素IceAwake ，并配合其特殊的配方体系“BSBP-LOCK交叉分子网”；夜乳中则添加了海东青细胞精粹，以及具备舒缓皮肤压力情绪功能的Re-juvenate 舒释平衡系统。
虽然今年参加美博会的多数品牌都已经开始弱化“单一成分”的地位，但某些成分仍然以超高的出镜率居于行业C位，多肽就是其中之一。以抗衰、美白、舒缓等不同功效为主题，多肽受到了新锐和头部品牌们青睐，多肽产品也呈现出“百花齐放”的态势。
比如，以多肽科技护肤出名的新锐品牌科洱美主推的“筑屏舒颜修护精华液”添加了专研成分ARRESO 舒敏肽、神经胜肽NEUROSENSINE和神经酰胺。
据介绍，舒敏肽是通过大量的细胞实验筛选得到的，其由一系列多肽和氨基酸组成，能够降低皮肤炎症因子的水平；神经胜肽的具体成分是乙酰基二肽-鲸蜡酯，其能刺激神经细胞释放快乐因子内啡肽。
今年，主打高端的国内护肤品牌INGS英树在主推新品“六胜肽紧致抗皱胶囊”中，使用了来自路博润的六胜肽-8，添加浓度为10%。该产品采用了胶囊剂型，在满足便携护肤需求的同时，控制一次使用剂量，减少皮肤负担。
除了国内品牌之外，多肽成分也受到了不少国际品牌的喜爱。会展现场，德国院线级抗老护肤品牌Repacell推出新品多肽精华液，产品定价约为1288元/30ml，其中采用了MVP-SNAP-8、Perlauram（拳参根提取物，己二醇，辛甘醇，黄原胶，水）、BEAUTIFEYEM 三重抗老技术。
其中，MVP-SNAP-8是一种“黄金高机能肽”，该成分使用纳米黄金蛋白包裹八肽分子 （类肉毒素），能够增强八肽吸收率和稳定性，促进皮肤胶原蛋白和弹性蛋白再生。
此外，另一个德国品牌3LAB推出的逆时空铂金面霜中，使用的X-50卓效细胞追踪技术通过将棕榈酰七肽连接到胶囊外壳上，选择性地将胶囊推向靶细胞，并将被包裹的物质释放出去，从而定向触达衰老受损细胞，实现精准修护、抗皱、亮肤的功效。
不管是消费者认知，还是市场需求，“敏感肌修护”类的产品功效常年位于各功效需求榜单的榜首。随着人们对皮肤科学的认知升级，修护类功效也延展出各种各样的机理讨论。
今年，米蓓尔在最新产品轻龄紧致新肌精华液中，主打“敏感肌抗衰老”的概念。基于敏感皮肤更容易诱发炎症、衰老等现象，米蓓尔通过维A醇的改良和复配，达到温和抗衰老的目的。该品牌称，这是米蓓尔首次入局维A醇产品领域。
据介绍，为了降低成分的刺激性，该品牌选择了新型A醇HPR、温和植物A醇、维A棕榈酸酯三种维A醇衍生物，搭配棕榈酰四肽-7等多肽类成分，协同增强抗衰紧致的功效。同时，该产品还采用了一种核心技术ECT-HA智配协同科技，将华熙发酵型依克多因和专研玻尿酸以不同比例进行复配，可针对保湿、抗皱、舒缓、修护等功效智能调控。
同样定位于“敏肌老化护理”另一个新品牌AB.LAB，主要基于敏感肌的衰老信号开发出抗老护理品。品牌相关人员介绍，AB.LAB成立于2023年3月份，目前仅研发出3款sku，包括精粹水、眼霜和精华液。
经过对敏感肌老化的机理研究，该品牌认为，敏感性皮肤衰老会影响循环系统，内源性衰老、外源性衰老与敏感高反应之间存在很多交集，比如皮肤发出红色信号、皮肤多重泛黄反应和皮肤老化问题加重。
因此，AB.LAB开发出四种专利成分：辅酶Q10脂质体、麦角硫因、燕麦β葡聚糖和依克多因，并与产品配方相结合。此外，该品牌还结合了一种独特成分Pep-Agereverse复合肽，据称，该成分能够刺激胶原再生，修护受损细胞；保护端粒并清除ROS对于细胞的损伤；促进细胞自噬，加强细胞内部质量，从而多靶点对抗衰老。
新锐品牌C咖则以“油皮修护”为主题推出双控水精华，该产品中融合了脂滴自噬技术，通过促进脂滴自噬降解的过程，清除分泌的多余油脂。同时，其还采用了专利技术nanospc 促渗素包裹PCA锌，让成分能够渗透到真皮层，进一步调控油脂分泌。
如果说功效护肤品是最大的护肤市场，那么作为功效护肤品的子赛道，与轻医美、院线相关的“专业护肤”品牌始终保持着居高不下的热度。记者注意到，美博会上不少院线护肤品牌都推出了结合“产品+仪器”的全套式护肤方案。
比如，华熙生物旗下的院线功效护肤品牌润月雅就是专门为生活美容院线打造修护、补水相关的问题性皮肤解决方案。
据品牌方介绍，润月雅的主要产品是一系列具有不同功效的精萃液，配合导入功能仪器使用，以实现快速高效的透皮吸收。
在成分的选择上，润月雅的产品主要有多重玻尿酸、氨基酸、GABA、传明酸等成分，分别针对抗衰老、敏感皮肤修护、美白等不同的功能。而且，其产品成分和技术支持均来自于华熙生物的核心研发力，并各自拥有对应功效的一整套面部洗护方案。
有的品牌利用轻医美的相关原理和护肤理念，将美容科技结合到护肤产品中。比如，国内新锐品牌EVM SKIN AI利用了一种次抛微晶瓶的纳米透皮科技，使精华液能够渗透至皮肤深层。
诞生自韩国整形医院的功效护肤品牌素玳Sudee同样在线下皮肤科院线中享有一定知名度。与普通的功效护肤品牌不同的是，素玳Sudee在成分的使用上并没有特别突出，而是更强调功效临床验证结果。
此次，素玳Sudee主推黑白绷带面膜，这两款产品主打敏感皮肤修护、舒缓、美白、保湿的效果，黑绷带面膜中添加了经过微囊包裹的烟酰胺成分，白绷带则宣称为“整形外科专业修复抗老”面膜，使用了蓝铜肽、寡肽-1等成分。
据相关工作人员介绍，由于不同国家的法规差异，这两款面膜在韩国的应用场景主要为整形医院和美容院，但是在国内并没有申请“械字号”，属于普通面膜品类。
隶属于悦康集团旗下的功能性护肤品牌“UELIA悦丽雅”，拥有着制药背景，本次美博会，该品牌主打医美刷酸和术后修复。品牌相关人员表示，悦丽雅的产品大多数都属于二类医疗器械，主要SKU包括修护贴、医用面膜、医用修复护理膜等。
比如，悦小酸 液体敷料中使用的是交联超分子复合酸，其中包含了立体水杨酸、甘醇酸、杏仁酸三种成分，叠加浓度约为45%，可用于改善身体背部座疮、躯干部毛周角化、鱼鳞病、头皮脂溢性皮炎、皮肤淀粉样病变等症状。
据该品牌介绍，复合酸体现了多种低浓度单酸之间的协同作用，利用不同羟酸作用机制的互补特点来增强疗效，可渗透到皮肤的不同层次，作用于皮肤多靶点，因此应用范围更广。交联超分子复合酸通过聚丙烯酷胺水凝胶作为药物载体，将3 种酸分子内含的 DNA 碱基对智能引入其中，使链与链间存在大量的碱基对氢键作用，形成三维网状立体结构，具有良好的生物相容性和优异的分子通透性，并同时实现药物可控释放。
在国内，相比于护肤品，口服美容的体量显得小很多。不过，口服美容的产品卖点比护肤品要更多，常见的有促进肠胃健康、女性健康、抗衰老、美白、减肥。
某国内营养健康产品制造服务商表示，对于营养健康品类而言，由于市场份额不大，消费者并没有表现出明显的喜好趋势，不过，年轻群体对功能性食品的接受程度比想象中高。从上游供应链端来看，口服美容相关的产品大多数为具备特定功能的普通食品而非保健品，比如软糖、果冻、饮品等。
尽管竞争不大，但最近几年，部分国内头部企业开始布局口服美容赛道，也为这个特殊品类带来一些流量。
今年，福瑞达旗下的口服美容品牌伽美博士主推两款产品，分别主打抗衰老和美白功效。其中，HA胶原三肽弹性蛋白饮中使用了5000mg的胶原三肽（分子量200-500DA），据称，该成分能够靶向作用于真皮层，且吸收率为普通胶原蛋白的5倍。
另一款产品曜白HA白晶番茄烟酰胺饮主打的是高纯度的白晶番茄提取物、烟酰胺、谷胱甘肽等成分，其中，白晶番茄提取物是一种国外热门的保健品美白成分，该成分富含八氢番茄红素、六氢番茄红素、叶黄素等，据称能够吸收全波段紫外光，并且阻隔蓝光。
跨境品牌中，部分产品也拥有“保健品”的身份，其剂型以传统的片剂和冲剂为主。
美国健康营养品牌EXPlabs带来了一种胶囊剂型的保健品，主打麦角硫因的成分。据品牌方介绍，他们是首个将麦角硫因应用在健康营养产品中的品牌。作为一种线粒体DNA保护剂，内服麦角硫因能够阻止自由基损伤机体，达到抗氧化的功效。
与此同时，EXPlabs相关工作人员表示，麦角硫因胶囊还具备美白、防晒、抗衰的功效，这些功效均来自麦角硫因成分的特殊性。
如今，“功效性”、“成分党”不再只是美容护肤赛道的代名词，这一战火已经蔓延至个护市场，精准养护和定制化等理念，也从护肤品传递到洗护品类，通过塑造科技感，为功效型洗护品牌拉高客单价。
护肤品牌C咖旗下的子品牌HUKO乎刻，定位于功效型个人护理品牌，主打“面护级”的身体护理。此次，HUKO乎刻带来一系列包含酸类成分的身体精华，主打多维酸、烟酰胺、果酸等成分，可针对身体鸡皮、痘痘、肤色暗沉等问题进行改善。
另一个国内功效型身体护理品牌chillmore且悠，除了在产品成分和科技上进行宣称之外，同时也强调“香氛”洗护。据chillmore且悠品牌资料，其推出了新产品“润养香氛发膜”，采用了胶束多层液晶渗透技术和4种植物油脂。
此外，该品牌已经推出了超过12种不同的香型：海岸烟火、街角花摊、晨钟日出……覆盖了花香调、果香调东方木质调、水生调等不同的香型。
某国内ODM相关人员表示，相比于身体护理，头皮洗护领域的可发挥空间更大，产品宣称的类型也更加丰富，而且，在消费者端，某些成分已经具有市场认知度，并且被证明在头皮上能够发挥很好的保护屏障作用，比如，玻尿酸已经是头皮洗护的热门成分。
事实上，主打玻尿酸的头皮洗护品确实不在少数，而且这类产品大多数都在卷浓度，反而加剧了同质化现象。不过，也有部分品牌通过自主研发创造出独有的科技感。
比如，定位于精准养护的意大利洗护品牌My organics，通过有机植物+天然香氛精油配方，为消费者提供养发方案。
据品牌相关人员介绍，My organics主打为消费者定制洗护产品，分别针对油性发质、干性发质、混合发质、染烫发质，提出洗护发搭配建议与相应的产品组合。与此同时，该品牌还包含防脱固发系列和发丝养护系列，其主打的核心成分之一为BAICAPIC，据称能够针对脱发问题发质，唤醒休眠毛囊，为头皮补充营养。
从“成分”战场到“功效”战场，从护肤到个人护理，专业且科技感强的产品市场需求逐渐扩大。虽然在今年的美博会上，不少行业声音都在感慨产品难脱离同质化现象，但科技进步仍然在潜移默化地影响着化妆品行业，时间终将能够铸造出更伟大的作品。
