文化输出？出口转内销，正解。
文|文化产业评论 李尽沙
编辑|半岛
近些天，纽约时代广场的屏幕广告成为了人们津津乐道的一大热点，在中文互联网上“欣欣向荣”的各类短视频，这一次登陆了“世界的十字路口”。在这些新奇有趣抑或解构恶搞的故事中，我们能看到世界越来越小，每一个自我都能够有更多的机会表达自己。
曾经在电影《中国合伙人》里，孟晓骏曾梦想着公司在美国上市，在时代广场向所有人展现自己公司的广告。而如今，这个梦想已经成为了所有人都能轻易实现的事情：40美元，300元人民币，15秒。如果你很懒，甚至可以找到无数中介愿意为你效劳，还贴心的提供广告播出现场的录播服务。
在这场“占领”狂欢中，有真的希望宣扬文化，提升民族认同感的；
有“坚守本心”打广告的，比如京东的超级品类日：
有晒生活，分享幸福一刻的，有网友晒自己宠物猫的视频：
还有网友会选择在大屏幕上记录人生重要时刻，比如求婚、纪念日、录制毕业祝福等等。
有粉丝给偶像应援的：
还有整花活，玩鬼畜的：
不知是黑是粉，让这段经典素材走向国际舞台
这条《我把坤坤投屏到了纽约时代广场的大屏幕上！》也是B站同类视频中最火的一条，播放量突破了六百九十万，点赞量接近六十万。
纽约时代广场，“世界的十字路口”，聚集了近40家商场和剧院，每年人员流量达到1亿人次，是繁盛的娱乐及购物中心，也是世界瞩目的焦点。百老汇上的剧院、大量耀眼的霓虹光管广告、以及电视式的宣传版，已经成为象征纽约甚至美国的标志。位于百老汇街上的TSX广告牌，则是纽约广场为数不多的巨幅广告牌之一，也是这段时间国人的“狂欢聚集地”。
为什么人们会对于时代广场如此感兴趣？这与多年以来国内的宣传造势是分不开的。从上世纪90年代初开始，当时中国经济的蓬勃发展促使许多国内企业寻求走向国际市场的机会。在此背景下，纽约时代广场作为全球最具代表性的商业地标之一，成为了许多国内企业宣传品牌形象的首选之地。
从时代广场本身的意义来讲，作为一个连接了各种文化、商业和娱乐活动的聚集地，地处世界最重要的金融和商业中心，纽约时代广场充满了神秘感和吸引力，在这里投放广告不仅意味着更多的国际曝光机会，更是一种社会地位的象征。因此，国内许多企业都会选择把自己的广告登录纽约时代广场，再作为一个重要的宣传要点，也许有开拓国际市场的考虑，但更多时候却是成为了国内市场宣传的工具。例如2012年，海尔在纽约广场打出“去你的世界末日”广告语，成为了国内第一个登上纳斯达克广告屏幕的企业。随后，格力也紧随其后，提出了至今也为人熟知的“让世界爱上中国造”的口号。
自此以后，纽约时代广场的大屏广告就成为了国内企业“神仙打架”一个重要舞台，其中不乏有真的想要拓展国外市场的企业，但更多的是类似于巨人集团“出口转内销”的打法——从2012年开始至今，巨人集团就连续在时代广场大屏幕打出了《征途2S》《巫师之怒》《仙侠世界》等系列游戏广告。广告的受众不再是美国消费者，而是为了制造热议话题，兜个圈子回国影响国内消费者。
于是，身为吃瓜群众的我们，逐渐也在脑海中留下了这样的印象：能登上纽约时代广场，一定是一件令人敬佩的大事。
而今天，人们突然发现，原来这块憧憬的圣地并没有这么高的门槛——不仅不难，而且价格很便宜。根据国内某传媒公司的报价，图片投放价格最便宜的为7000元/天/20次，每次5秒，相当于平均1秒只需70元。对一些中小品牌来说，只要在时代广场上露出5秒即可，拍一张照，传回国内，配上“XX登陆纽约时代广场”的文案，目的就达成了。TSX的广告牌也想搞搞“新意思”，不再展示商品或LOGO，而是把它打造成纽约时代广场上的巨型抖音。它的广告词是“你的时刻”，开放给普通人上传短视频，费用低至每15秒钟40美金，约合人民币273元。
曾经似乎专属于高端上市企业的纽约时代广场，竟然成为了触手可及的舞台，普通人也有了向全世界大声表达的自由。那当然要借此机会，让美丽国和世界人民感受到来自东方博（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。
当然，纽约时代广场并不是人们第一次新奇的国际化体验。前几年，以“黑人祝福视频”为代表的各类祝福视频火爆全网，不仅用于生日祝福，还可用于企业宣传、节日祝福、表白、整蛊等多种用途。视频形式五花八门、花样繁多，非洲友人、欧州美女、甚至是网红和明星。举牌视频的大致都是，举牌人举着一块黑板（上面写着祝福语），整齐地排成一排，跟着一位中国人大声朗读祝福语，随后再附上一段魔性的舞蹈。视频的长度大约三四十秒，平均价格在150—300元之间，可在当天出单。如果你想看黑人兄弟抖动健硕的胸肌或者真的鸣枪示意，加钱即可。
只需300，让非洲猛男为你热舞
视频在各大平台的火爆，让层层代理商们年入百万不是梦。尽管始终存在关于广告资格、参与者权益等种种争议，但是这些整活视频总是能时不时地出现在人们的生活中，带来一丝哭笑不得的奇妙感觉。
除此之外，各路明星也加入“祝福视频大潮”。其中最出圈的要数2022年3月前英国下议院议长约翰·伯考为国内虚拟偶像嘉然送上的生日祝福视频。
该条祝福视频在B站播放量高达500万，全站排行榜最高达到第4名
下议院开始前的“肃静”清场，前议长本人丰富的表情神态与二次元粉丝的祝福词融合在一起，带给吃瓜群众一种前所未有的震撼。后来，这位和蔼的前议长还先后向23年考研学子提出忠告、就国足再次无缘世界杯发表演说等等，感觉本人入住B站已经为时不远。这一切奇妙经历的背后推手，都是来自国外的明星祝福平台CAMEO的功劳。通过这一平台，用户可以向许多的明星和名人提出祝福要求。
当然，前提是支付相应的酬劳。
对于爱好新奇事物，喜欢体验生活的人来说，原本“高高在上”的纽约时代广场投屏触手可及，遥遥远方的非洲歌舞“下单即可播放”，其实是对于原本陌生、向往的内容的一次祛魅、解构的机会，可以借此表达对自己生活的热爱。
当然，这种行为的背后，本身也是对于以往人造权威的一次嘲讽。例如在许多营销宣传中，一些从来没听过名字的微商产品也号称登陆过时代广场大屏幕，文案还会特意加上“中国品牌终于冲出国外”“为中国微商骄傲”等字眼，这种方法在今天越来越难欺骗大家。
种种玩笑过后，我们也要静下心思考，这些“出圈”的大胆尝试，强调的是营造话题性、炒作效应和营销效果，而非传播文化、艺术或知识。尽管带给很多人欢乐，但是所关注的更多是表面的形式，而非内容本身。作者身边的许多国际友人表示，这些广告看起来确实很有趣，但其实他们根本分不清这是中国广告还是日本或韩国广告，也不知道到底要表达什么。即便是扎堆购买纽约广场投屏，也并不代表文化内涵得到了真正的传承和发扬，这种现象的流行可能会导致文化价值观的淡化和流失。
当然，网友们本身只是为了快乐而进行的自我表达与娱乐恶搞，没必要让人们肩负起文化传播的重任。这一现象背后更值得让我们回味思考的，是这种解构所折射出的中国企业对于国外“头衔”的过度重视。海外市场的价值固然值得重视，但是“出口转内销”的这种营销形式多少带有海外市场的“谄媚”——对于某些国内文化产品或品牌来说，只有在海外市场获得认可，才能真正实现内销。这种现象也会逐渐引发对于国内市场和消费者认知的反思，去时代广场露脸，就能博取信任了吗？至少这一次，无数网友已经用自己的实践告诉大家，去时代广场露脸，就是愿不愿意花钱娱乐的简单问题。
盲目跟风的浪潮终将过去，理性终将会回归。产品以质量说话，文化以本身魅力宣扬。无论这些内容究竟是严肃还是活泼，是搞笑还是沉重，至少我们可以高兴地看到，国家的发展让无数原本遥远的梦想正在变得容易实现，人们正展现出前所未有的文化自信和自我表达欲望。这其中也许有许多需要注意的问题，但也蕴含着无限的文化产业发展契机。
不知道下一次，我们又将在以往哪个令人向往的“圣地”，看到熟悉的鬼畜视频？
