大美中国，广迎外宾，综艺上宣也能“接地气”。
文|犀牛娱乐 方正
编辑|朴芳
首播仅10小时，斩获全网热搜1105+，#蔡少芬谢娜Ella好吵#、#朱珠好像圈外人#、#吴倩张嘉倪# 等话题接连冲上微博热一，《乘风2023》（犀牛君还是习惯叫它《浪姐4》）仍是内娱综艺里的话题顶流。
坦白说，一档做了四年的综艺很难不令观众疲倦，《浪姐4》给出的解法是“做减法”和“回归经典”。首次交由湖南卫视的任洋团队操刀，本季《浪姐》不再刻意求新，无论是简易赛制的初舞台、吵吵闹闹的社交群像，还是大场景视觉舞美、关照女性家庭角色等元素，都有回归第一季的味道。
从品质上说，《浪姐4》的制作水准肉眼可见地回升，可夸的点很多：有人津津乐道真人秀的自然有趣，要被蔡少芬、谢娜、Ella、朱珠等“喜剧人”笑死；有人盛赞唐焱主控的大场景视觉舞美，主打一个简单纯粹的唯美；有人表扬赵兆老师的选曲水准，节目组明显听取了《浪3》粉丝对舞美选曲的吐槽做了针对性调整。
但首期的遗憾也有不少，找来Ella、徐怀钰再忆童年，节目组极力想复刻前季王心凌的出圈舞台，可两位的演唱状态显然大不如前。初舞台最惊艳的是准备更用心的“国际友人”，但你不能指望内娱小透明的芝芙（越南）、美依礼芽（日本）能带热舆论场。
事实上，因缺少出圈舞台，今年节目的很多话题都是由姐姐们的“场外八卦”扛起，比如在高位热搜挂了两天的 #吴倩小心翼翼的样子好心疼# 、#吴倩张嘉倪# 连带着把渣男前夫张雨剑、买超都挖出来“鞭尸”，离婚明星才是内娱的流量密码。
一面是制作品质回归，另一面，节目却拿不出更“先进”的理念、姐姐们讲不出更多的新故事、IP初露创新疲态，如今的《浪姐》能打的牌真的不多了。
真人秀是《浪姐4》的最大亮点。
说实话，《浪姐》这个系列，好看的点永远是“人”。甭管姐姐们唱跳舞台如何，只要把“33个姐姐一台戏”的真人秀群像做精彩了，节目很难不好看。
《浪姐4》的出场设计很巧妙，先安排“台陆港三大搞笑天后”Ella、谢娜、蔡少芬最先登场，几位姐你来我往地轻松输出几波爆梗，给本季的喜剧氛围定了个调。开播当天，#蔡少芬谢娜Ella好吵# 毫无意外贡献了节目的首个微博热一。
办一场「乘风家宴」的吃席来破冰，更是节目组的神来一笔。姐姐们在大圆桌旁“平等”落座，吃席的场景可迅速让她们放下戒备地自如社交，姐姐们也容易在放松的气氛下展现性格里最真实可爱的一面。
朱珠、刘雅瑟等姐姐就因此受益。朱珠贵为“全球最美100张脸”，节目里却是2G上网的迷糊美女人设，不识《回家的诱惑》艾莉、当着赵丽娜面错认，整一个被颜值耽误的喜剧人才。“新晋金像影后”刘雅瑟也很真实，举手自荐首发的姿态过于酷飒，感觉她已经拿到了上一季于文文的天选剧本。
整体来看，这季真人秀主打一个《搞笑女2023》，观感顺畅而有趣。首期贡献的真人秀爆梗就应接不暇，前有蔡少芬独家自曝女儿支持自己来《浪姐》的原因——“想看你在台上掉下来是怎么样的”，后有秋瓷炫被孙悦“解救”不用去唱跳组，脱口而出“我会对你一辈子好！”、“我很讲义气的，姐！”
与真人秀精彩的人物群像相比，《浪姐4》的舞台部分有些差强人意。尽管舞美肉眼可见的费钱，但初舞台的同质化较为严重，站桩唱歌不唱跳的姐姐特别多。除了龚琳娜改编的“疯癫版”《爱如火》效果炸裂，芝芙《红玫瑰》、美依礼芽《极乐净土》等表演带来浓郁的异国风情，大多数初舞台都很难留下“记忆点”。
由此来看，《浪姐4》似乎走了一个轻对抗、重氛围的制作路线，节目更侧重在搞笑轻松的氛围里挖掘姐姐们多面的人格魅力，这或是本季话题度上扬的主要原因，但节目暂且还未制造出王心凌级别的出圈爆点。
“大美中国季”是《浪姐4》的全新立意。
很显然，打出这个副标题，《浪姐4》无疑承载着湖南卫视上宣方面的传播要求。为此，节目使用了大量诸如“大美中国，乘风而上。向八方相迎，与年华相和”的芒果百万文案，似乎把该IP的格局和价值提升到了新高度。
但同时我们看到，尽管《浪姐4》把上宣立意拔得很高，它的主旋律表达并未喧宾夺主地影响到节目观感，而是将“大美中国，美美与共，天下大同”的价值理念很“落地”地融入到内容框架里。
一方面，这是选角最国际化的一届《浪姐》。选角第一次拓展到了美国（Amber刘逸云）、德国（吉娜·爱丽丝）、日本（美依礼芽）、韩国（秋瓷炫）、越南（芝芙）、俄罗斯（卡捷琳娜）等多个国家（或地区），是真正意义上的万邦来朝。
如此选角最切实的意义则是，它能帮助《浪姐》继续拓展其在海外市场的影响力。事实上，油管播放量可观的《浪姐》一直颇受东南亚等市场的欢迎，芝芙就在节目里提到了其在越南的播映热度，广纳“海外姐姐”们参赛有助于节目向海外市场进行文化输出。
另一方面，这既是对外展示中华文化的艺术传播场，又是各国文化在此交流碰撞的艺术实验场。比如，初舞台上龚琳娜融合各类中国风音乐元素爆改《爱如火》，蔡少芬扮上港剧《洛神》里经典的甄宓造型尽显古典美态，都是国外观众深度了解中国文化的入口。
再者，以文以乐向八方相迎，美国姐姐唐伯虎在初舞台改编新版《梅花三弄》，韩国姐姐秋瓷炫再唱中国热播剧“战歌”《无法原谅》掀全民回忆杀，这些舞台都以汇集多国音乐风格的表演，展现出中国文化兼收并蓄的宽广胸襟。
《浪姐4》与其它上宣型综艺的显著差别是，它的文化表达没有停留在喊口号的层面，而是很接地气地邀请到真正对中华文化拥有认同感的“国际友人”，以她们的绝美舞台为切口嫁接起中外文化交流的桥梁。很显然，目前《浪姐4》已经让芝芙、美依礼芽、Amber刘逸云等海外艺人获得了内娱观众更广泛的关注。
但《浪姐》能打的牌不多了。
本季如此卖力地拥抱“海外姐姐”，包括之前误导式营销“艾薇儿疑参赛”，《浪姐4》总给人一种想极力推销一个“新故事”的刻意感。这个心态背后，是浪姐IP生命力正在走向衰弱的表现。
三年多前，《浪姐》这个IP之所以能引爆市场，是因为它开创了“内娱30+女艺人积极开拓新事业版图”的正能量叙事，带给饱受年龄焦虑、性别焦虑困扰的内娱观众们以巨大的精神鼓舞。
反观这次《浪姐4》初舞台，大多数姐姐们都选择了站桩演唱，我们看不到《浪姐1》那批浪姐勇敢积极挑战唱跳的执念，看不到“蓝盈莹式的努力”，却看到了很多人身上昭然若揭的只想翻红的欲念。
这次最典型的案例就出在徐怀钰身上，奔着翻红而去，业务水平却严重跟不上。她的那首《分飞》演唱水准“大翻车”，连普通观众都能轻易识别其演唱稳定度之低，赵兆老师更在节目里不留情面地评价她“作为一个歌手很危险”。
由此可见，上一季王心凌爆红的“意外”其实掩盖了《浪姐》IP早已暴露出的价值立意“失灵”的问题。难怪看完初舞台，很多观众都在调侃这一季《乘风2023》是“只有乘风，没有破浪”。
当然，看到《浪姐4》这次又在招商上轻松斩落10家金主，我们不用太过担心该IP不能有下一季。但《浪姐》能否在价值内核上真正回归到《浪姐1》的顶峰，或者继续生长出新鲜的立意和故事，我们需要打上一个问号了。
