《浪姐4》品质回升,但能打的牌还多吗?

大美中国,广迎外宾,综艺上宣也能“接地气”。

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文|犀牛娱乐 方正

编辑|朴芳

首播仅10小时,斩获全网热搜1105+,#蔡少芬谢娜Ella好吵#、#朱珠好像圈外人#、#吴倩张嘉倪# 等话题接连冲上微博热一,《乘风2023》(犀牛君还是习惯叫它《浪姐4》)仍是内娱综艺里的话题顶流。

坦白说,一档做了四年的综艺很难不令观众疲倦,《浪姐4》给出的解法是“做减法”和“回归经典”。首次交由湖南卫视的任洋团队操刀,本季《浪姐》不再刻意求新,无论是简易赛制的初舞台、吵吵闹闹的社交群像,还是大场景视觉舞美、关照女性家庭角色等元素,都有回归第一季的味道。

从品质上说,《浪姐4》的制作水准肉眼可见地回升,可夸的点很多:有人津津乐道真人秀的自然有趣,要被蔡少芬、谢娜、Ella、朱珠等“喜剧人”笑死;有人盛赞唐焱主控的大场景视觉舞美,主打一个简单纯粹的唯美;有人表扬赵兆老师的选曲水准,节目组明显听取了《浪3》粉丝对舞美选曲的吐槽做了针对性调整。

但首期的遗憾也有不少,找来Ella、徐怀钰再忆童年,节目组极力想复刻前季王心凌的出圈舞台,可两位的演唱状态显然大不如前。初舞台最惊艳的是准备更用心的“国际友人”,但你不能指望内娱小透明的芝芙(越南)、美依礼芽(日本)能带热舆论场。

事实上,因缺少出圈舞台,今年节目的很多话题都是由姐姐们的“场外八卦”扛起,比如在高位热搜挂了两天的 #吴倩小心翼翼的样子好心疼# 、#吴倩张嘉倪# 连带着把渣男前夫张雨剑、买超都挖出来“鞭尸”,离婚明星才是内娱的流量密码。

一面是制作品质回归,另一面,节目却拿不出更“先进”的理念、姐姐们讲不出更多的新故事、IP初露创新疲态,如今的《浪姐》能打的牌真的不多了。

轻对抗、重氛围,这季姐姐“全员喜剧人”

真人秀是《浪姐4》的最大亮点。

说实话,《浪姐》这个系列,好看的点永远是“人”。甭管姐姐们唱跳舞台如何,只要把“33个姐姐一台戏”的真人秀群像做精彩了,节目很难不好看。

《浪姐4》的出场设计很巧妙,先安排“台陆港三大搞笑天后”Ella、谢娜、蔡少芬最先登场,几位姐你来我往地轻松输出几波爆梗,给本季的喜剧氛围定了个调。开播当天,#蔡少芬谢娜Ella好吵# 毫无意外贡献了节目的首个微博热一。

办一场「乘风家宴」的吃席来破冰,更是节目组的神来一笔。姐姐们在大圆桌旁“平等”落座,吃席的场景可迅速让她们放下戒备地自如社交,姐姐们也容易在放松的气氛下展现性格里最真实可爱的一面。

朱珠、刘雅瑟等姐姐就因此受益。朱珠贵为“全球最美100张脸”,节目里却是2G上网的迷糊美女人设,不识《回家的诱惑》艾莉、当着赵丽娜面错认,整一个被颜值耽误的喜剧人才。“新晋金像影后”刘雅瑟也很真实,举手自荐首发的姿态过于酷飒,感觉她已经拿到了上一季于文文的天选剧本。

整体来看,这季真人秀主打一个《搞笑女2023》,观感顺畅而有趣。首期贡献的真人秀爆梗就应接不暇,前有蔡少芬独家自曝女儿支持自己来《浪姐》的原因——“想看你在台上掉下来是怎么样的”,后有秋瓷炫被孙悦“解救”不用去唱跳组,脱口而出“我会对你一辈子好!”、“我很讲义气的,姐!”

与真人秀精彩的人物群像相比,《浪姐4》的舞台部分有些差强人意。尽管舞美肉眼可见的费钱,但初舞台的同质化较为严重,站桩唱歌不唱跳的姐姐特别多。除了龚琳娜改编的“疯癫版”《爱如火》效果炸裂,芝芙《红玫瑰》、美依礼芽《极乐净土》等表演带来浓郁的异国风情,大多数初舞台都很难留下“记忆点”。

由此来看,《浪姐4》似乎走了一个轻对抗、重氛围的制作路线,节目更侧重在搞笑轻松的氛围里挖掘姐姐们多面的人格魅力,这或是本季话题度上扬的主要原因,但节目暂且还未制造出王心凌级别的出圈爆点。

大美中国,广迎外宾,综艺上宣也能“接地气”

“大美中国季”是《浪姐4》的全新立意。

很显然,打出这个副标题,《浪姐4》无疑承载着湖南卫视上宣方面的传播要求。为此,节目使用了大量诸如“大美中国,乘风而上。向八方相迎,与年华相和”的芒果百万文案,似乎把该IP的格局和价值提升到了新高度。

但同时我们看到,尽管《浪姐4》把上宣立意拔得很高,它的主旋律表达并未喧宾夺主地影响到节目观感,而是将“大美中国,美美与共,天下大同”的价值理念很“落地”地融入到内容框架里。

一方面,这是选角最国际化的一届《浪姐》。选角第一次拓展到了美国(Amber刘逸云)、德国(吉娜·爱丽丝)、日本(美依礼芽)、韩国(秋瓷炫)、越南(芝芙)、俄罗斯(卡捷琳娜)等多个国家(或地区),是真正意义上的万邦来朝。

如此选角最切实的意义则是,它能帮助《浪姐》继续拓展其在海外市场的影响力。事实上,油管播放量可观的《浪姐》一直颇受东南亚等市场的欢迎,芝芙就在节目里提到了其在越南的播映热度,广纳“海外姐姐”们参赛有助于节目向海外市场进行文化输出。

另一方面,这既是对外展示中华文化的艺术传播场,又是各国文化在此交流碰撞的艺术实验场。比如,初舞台上龚琳娜融合各类中国风音乐元素爆改《爱如火》,蔡少芬扮上港剧《洛神》里经典的甄宓造型尽显古典美态,都是国外观众深度了解中国文化的入口。

再者,以文以乐向八方相迎,美国姐姐唐伯虎在初舞台改编新版《梅花三弄》,韩国姐姐秋瓷炫再唱中国热播剧“战歌”《无法原谅》掀全民回忆杀,这些舞台都以汇集多国音乐风格的表演,展现出中国文化兼收并蓄的宽广胸襟。

《浪姐4》与其它上宣型综艺的显著差别是,它的文化表达没有停留在喊口号的层面,而是很接地气地邀请到真正对中华文化拥有认同感的“国际友人”,以她们的绝美舞台为切口嫁接起中外文化交流的桥梁。很显然,目前《浪姐4》已经让芝芙、美依礼芽、Amber刘逸云等海外艺人获得了内娱观众更广泛的关注。

难造“第二个王心凌”,IP能打的牌不多了

但《浪姐》能打的牌不多了。

本季如此卖力地拥抱“海外姐姐”,包括之前误导式营销“艾薇儿疑参赛”,《浪姐4》总给人一种想极力推销一个“新故事”的刻意感。这个心态背后,是浪姐IP生命力正在走向衰弱的表现。

三年多前,《浪姐》这个IP之所以能引爆市场,是因为它开创了“内娱30+女艺人积极开拓新事业版图”的正能量叙事,带给饱受年龄焦虑、性别焦虑困扰的内娱观众们以巨大的精神鼓舞。

反观这次《浪姐4》初舞台,大多数姐姐们都选择了站桩演唱,我们看不到《浪姐1》那批浪姐勇敢积极挑战唱跳的执念,看不到“蓝盈莹式的努力”,却看到了很多人身上昭然若揭的只想翻红的欲念。

这次最典型的案例就出在徐怀钰身上,奔着翻红而去,业务水平却严重跟不上。她的那首《分飞》演唱水准“大翻车”,连普通观众都能轻易识别其演唱稳定度之低,赵兆老师更在节目里不留情面地评价她“作为一个歌手很危险”。

由此可见,上一季王心凌爆红的“意外”其实掩盖了《浪姐》IP早已暴露出的价值立意“失灵”的问题。难怪看完初舞台,很多观众都在调侃这一季《乘风2023》是“只有乘风,没有破浪”。

当然,看到《浪姐4》这次又在招商上轻松斩落10家金主,我们不用太过担心该IP不能有下一季。但《浪姐》能否在价值内核上真正回归到《浪姐1》的顶峰,或者继续生长出新鲜的立意和故事,我们需要打上一个问号了。