好莱坞大片，从救市到自救？
图片来源：漫威影业官方微博
文|传媒圈 零壹
随着假期结束，带着“复联后漫威最佳”头衔的《银河护卫队3》于5月5日上映，也正式宣告5月份院线电影市场进入新阶段，五一电影余温不减的同时，大量新片也已经定档。
经传媒圈统计热度值，5月具有一定票房潜力的新片如下：
结合想看数据、传媒圈热度值统计来看，5月已定档院线电影票房潜力可分为三个梯队：
第一梯队是《速度与激情10》《人生路不熟》《银河护卫队3》《长空之王》。
第二梯队是《这么多年》《小美人鱼》《请别相信她》。
第三梯队是《刀剑神域进击篇：暮色黄昏》《余生那些年》《我和妈妈的最后一年》。
至于《复合吧前任》、小众题材《我经过风暴》以及未列入表格的其他电影，由于前期热度较低，题材和阵容纸面潜力不高，要在票房市场中发出声音就需要一些意外性、黑马性的话题加持了。
具体到各个档期来看，传媒圈认为5月院线电影市场有两大重点值得业内注意：
一是自年初以来进口片表现疲软后，连续三部好莱坞电影有两部IP续集、一部经典IP翻拍，它们能否自证IP价值？
二是由母亲节、520两个小型节日档期带动的小高潮，各电影宣发动作和效果如何，能否有黑马产出？
5月份共有3部好莱坞大片同期甚至提前引进。《银河护卫队3》是漫威连续口碑票房翻车后一举翻盘的希望；《速度与激情10》会为整个《速度与激情》系列画上句号；《小美人鱼》则是迪士尼经典IP争议最大的一次电影改编。
已经在5月5日上映的《银河护卫队3》现已开分，豆瓣评分8.6，淘票票评分9.4，猫眼评分9.5，均为同系列最高，而这系列也一直是漫威电影宇宙中口碑较好的一个，前两部豆瓣评分分别达到8.1、8.0。所以从目前来看，在所有打着“复联后漫威最佳”的电影中《银护3》是最有可能名副其实的那个。
但《银河护卫队》系列此前在国内的观众缘并不算好，前两部票房6.86亿、5.96亿在过去的漫威电影中只能算中下游，而且《银河护卫队》的开局又是一个调休少一天的周末，所以目前来看票房走势并不好，猫眼预测其票房会落在4亿元左右。
5月17日上映的《速度与激情10》是5月电影市场号召力最大的进口片。《速激7》《速激8》在中国市场分别取得24亿、26亿+票房，2019年的番外篇《特别行动》也拿下了14.34亿，《速激9》虽然下滑但仍是2021年进口片票房冠军，作为环球影业旗下最常青、票房最高的电影系列，系列的终结又带有不同的意义，《速激10》绝对是年度进口片种子选手。
但市场也有不看好的声音，主要在于主导这部电影的范·迪塞尔与系列中的功臣分道扬镳。票房号召力较大的道恩·强森没有出演，系列导演林诣彬在《速激10》刚开拍不久就突然以“创意分歧”为由宣布退出剧组，最终由曾执导《无敌浩克》《诸神之战》和《惊天魔盗团》的路易斯·莱特里尔接手。
考虑到口碑极差（系列最低评分）的《速激9》仍然在国内拿下了13.92亿票房，《速激10》作为系列终局的影迷基本盘仍然是非常可观的，只要电影质量不至于拖太多后腿，仍有极大概率是今年第一部超过10亿票房的进口电影。
迪士尼新片《小美人鱼》在国内的映前想看热度比较低，但同时也可能是今年以来社交网络话题热度最高的好莱坞电影之一，关于黑人美人鱼主角的争议从选角、剧照到预告片流出一直不断，这部电影无论最终成绩如何都一定会影响深远，这种影响会更多反应在好莱坞创作的导向风气上。
好莱坞进口片所处的共同背景，是在中国市场越来越明显的颓势迹象。2023年以来，引进片在中国市场仅有5部破1亿，排在前二名的是日本动画电影《铃芽之旅》（8亿）和《灌篮高手》（6亿），口碑垮塌的漫威电影《蚁人3》《黑豹2》票房均不及前作一半，《沙赞2》和《龙与地下城》口碑一个低一个高，票房却同样惨淡。而在2019年，票房破亿的进口片总数高达40+部，2017年有8部进口片取得10亿+。
2022年起从《侏罗纪世界3》到《阿凡达2》，好莱坞大片常常被视为疫情期间惨淡电影大盘的救市者，而近期以来，过去二十年来稳定占据票房大盘的好莱坞电影却频繁失去焦点，这到底是观众审美、消费习惯变迁导致的市场长期性环境改变，还是内容质量不佳导致的短期疲软，如今还难以得出绝对的结论。
在6月份还有《变形金刚：超能勇士》《闪电侠》等多部重磅进口片定档，因此5月份三部大IP好莱坞电影的表现如何，会决定整个国内市场对待进口片的定位变化。
因为母亲节在5月14日周日，日本电影《我和妈妈的最后一年》定档这周五的5月12日，意大利电影《妈妈的礼物》定档这周六5月13日，构成了一个小型的“母亲节”档期。
母亲节特供题材在过去有成功案例。2018年《我是你妈》与《复联4》同日上映拿下3600万票房，2019年5月10日上映的印度电影《一个母亲的复仇》更取得了1.12亿元票房，其中首周票房近4000万。
母亲节这个档期虽然与周末天然重合，但仍然是一个市场定位比较尴尬，尚未像情人节、儿童节、七夕等小型档期那样形成气候。更多的案例是搏一搏失败的炮灰：2021年母亲节《妈妈我爱你》36.3万、《瑞喜爱小白》仅29.3万。
《我和妈妈的最后一年》和《妈妈的礼物》均属于小语种小成本进口片，显然是希望复刻《一个母亲的复仇》那样以小博大的成功路径。
但不得不说，《一个母亲的复仇》的成功是特殊的，这个题材改编自震惊印度的“德里黑公交案”，是一个情感强烈以复仇为主题的电影，且在创作风格上加入了大量高能、高智商复仇桥段，本就不是典型的“母亲节”电影。
而《我和妈妈的最后一年》与《妈妈的礼物》是更典型的亲子关系家庭电影，目前片方有限的宣传集中在催泪、阿尔茨海默病等悲情话题，市场空间相对有限。
相比母亲节，520档期作为除情人节、七夕外的又一“情侣档期”市场空间更为稳定一些。近几年屡有小爆款产生，但真正把这个档期弄热的还是总票房3.81亿的《我要我们在一起》。这部电影连续在2021年、2022年5月20日13点14分上映，重映首日票房占比高达42.2%，重映总票房突破5000万元，这是行业中极为罕见的现象。
总体来说，520档期与情人节、七夕档期定位完全一致，同类型的宣发操作手法屡见不鲜，往往能够在节日一天时间内拿走数千万票房。今年情人节的《十年一品温如言》表现更是极端，总票房1.67亿元中有1.43亿来自上映首日，可见这种“院线一日游”的生意也有着巨大的逐利空间。
今年520票房预期最高的是《请别相信她》和《余生那些年》。《余生那些年》是小松菜奈和坂口健太郎主演的日本纯爱片，日本公映至今已超过一年，在类型片爱好群体中有着不错的口碑；《请别相信她》主演章若楠曾与许光汉主演票房7.89亿的爱情片《你的婚礼》，而《请别相信她》的喜剧定位又比较容易扩大受众，同时该片又是翻拍自2004年同名韩国电影，在剧本故事水平上有一定保障。
小档期的崛起是电影发行策略上试图迎合市场规律的表现。国内电影的头部集中、档期集中已经到了极高水平，春节档、国庆档几大档期的十余部头部大片票房能够占全年一半以上，腰部影片往往更希望在周末档之外寻得一些“仪式感”，以抓住难能可贵的市场话题。
5月电影市场最理想的情况是，《人生路不熟》后来居上，《长空之王》长线稳健，构成五一档电影延续至中旬的主力军，期间《银河护卫队》成功捍卫漫威IP拿到10亿+，《速激10》为系列留下一个盛大谢幕贡献20亿，《小美人鱼》成功击败偏见，《我经过风暴》以家暴题材黑马出圈……
充满争议、史上最拥挤的五一档票房最终定格在15.19亿元，是继2019年、2021年后中国影史票房第三高的五一档。票房前四名影片分别为《人生路不熟》5.13亿元，《长空之王》4.66亿元，《这么多年》1.73亿元，《灌篮高手》1.48亿元，其余各片档期内票房均未破亿。
但考虑到假期的延长、44.2元的平均票价、以及本届五一档新片数量多达18部，创下历年同期新片数量新高的前提，15.19亿元的数字就没有那么亮眼了。
近日，张宏森谈中国电影供给侧的朋友圈引发了不少讨论。其总结为：“直取大题材，克隆造类型，土法创新态，人为造风情，大则强震慑，小则精算计。”但“大片的重大节假日观影越来越像民俗，小片的流量式操作越来越像曲艺。”然则“腰部电影”生存尤其艰难。
“我们的电影正在成为节假日的集中性消费，而观众对电影的力量与本质在消费之后则无感无知，时间更是以最快的速度将其遗忘。这些集中消费的电影即使有热闹的评述，也大部分沦为附庸随和，和电影本身有约，和电影本质无关。”
从这个角度来看，5月的电影市场或许仍然只是上阶段风潮的延续，而尚未看到结构性改变的契机。
