从茅五剑到茅五洋，很多人都对白酒行业的排位津津乐道。目前，白酒行业排排位，茅五洋的排位已经毋庸置疑，然而对于洋河的下一个目标，很多人都认为是五粮液，而其真实的目标是茅台！

日前，在微博互动中，洋河股份官微在评价网友关于洋河三季度业绩双超五粮液时，透露“我们的目标是第一”，并且直言“路还很长”！

此前，各种信息显示低调的洋河并未提及“第一”这一目标，但是在一些宣传资料中洋河却已经被提及为“新国酒”。

洋河的野心原来是行业第一！伴随洋河近几年业绩快速增长，洋河、苏酒双核心品牌体系，以及蓝色经典、绵柔苏酒、微分子等战略产品市场地位大大提高，尤其是并购酱香型贵酒而希望在酱香型白酒中分一杯羹的举动，茅台第一的地位未来或真的受到洋河的觊觎！

未来真的会是洋茅五的格局吗？

洋河三季度业绩双超五粮液

截止10月30日晚，白酒类公司三季报基本发布完毕，整体净利润的较大增幅意味着该行业复苏的势头显著。今年前三季度实现总营业收入962.8亿元，净利润总计276.7亿元。其中，贵州茅台、五粮液、洋河股份作为行业第一梯队，实现营业收入占比62.2%，净利润占比81%。

据统计，前三季度，贵州茅台实现营业收入266.3亿元，同比增长15.1%；实现净利润124。亿元，同比增长9.1%。身处行业第一梯队的五粮液也展现向好趋势，今年1至9月实现营业收入177亿元，同比增长17%，净利润51亿元，同比增长10.84%。洋河股份前三季度实现营业收入146.7亿元，净利润48.4亿元，同比分别增长7.4%、8.5%。

而在三季度业绩中，洋河股份的营收和净利润却已经超过了五粮液。两家企业的三季度报显示，7-9月洋河股份实现营收44.73亿元，同比增长9.39%，净利润14.15亿元，同比增长10.89%。同期，五粮液实现营收44.44亿元，同比增长13.49%，净利润12.15亿元，同比下滑6.97%。

分析人士指出，洋河股份目前距离五粮液营收相差约50亿元的规模（2015年），从业绩来看，洋河股份短期内超越五粮液并不现实，但从长远来看并非不可能，一方面洋河股份蓝色经典、绵柔苏酒、微分子酒等战略产品格局已定，正在不断的蚕食普五的市场，而随着其市场深入、新渠道等方面的探索，未来增长潜力仍具有较大空间。

“洋河超越五粮液只距离一个‘’普五”的距离”，该人士指出，五粮液相较于洋河最大的优势一是具有普五这个继飞天茅台之后最受市场欢迎的高端白酒超级单品，另一方面是五粮液众多的开发品牌，而洋河的优势则是产品更加聚焦，增长潜力大，一旦洋河能够真正将蓝色经典、绵柔苏酒等在卡位中替换普五，洋河股份将有望超过五粮液，与此同时普五的价格体系也至为重要，未来普五的价格体系将决定了五粮液在高端白酒的格局，因此五粮液未来对普五的政策也影响着与洋河的竞争。

洋河凭什么超茅台？

洋河股份官微提出的“目标第一”，无论是一种姿态，还是企业内部定下的目标，但从实际来看，洋河的持续增长确实已经引起了茅台的注意。

此前，茅台集团党委书记、总经理李保芳在茅台公司内部公开提出，“茅台要向洋河学习”，要“深入学、用心学、真正学”，“要学习洋河的‘善于求新求变求突破’的精髓和本质”。

对于茅台来讲，之前洋河股份的竞争更多的从白酒的这一笼统的层面，而随着洋河并购贵州之后，洋河已经进入酱香型白酒市场，考虑到洋河打造大单品的经验，一旦洋河想塑造贵酒这一品牌，结合其市场经验，至少从贵州省市场上，洋河将利用贵酒撬动茅台系列酒的根基。

从实际来看，洋河股份在创新中的确在行业中位于前列，“老三”在机制体制上想比较“老大”、“老二”也更加零活，其市场营销政策、产品研发与定位、市场推广等方面也颇具值得其他企业学习的地方。

第一，与茅台、五粮液行销全国不同，洋河的增长建立于根据地市场，这也在行业调整中给予了洋河以极大的支持。洋河在市场部分上，不但在江苏省内地位稳固而且外延扩张成效显著，”以点连线,以线成面“的“新江苏市场”2015年已上升到290家,在河南、山东和安徽等几个10亿级别市场表现稳定。值得一提的是在新渠道方面，洋河的尝试更加宽泛，“爱未停”粉丝定制酒开发引起了注意。目前，洋河周密运作“洋河1号”“宅优购”等电商平台正在发力，将为其未来增长提供超行业的业绩支持。

第二，洋河的多元化业务正在发力。2015年初，苏酒集团（洋河股份）提出“双核驱动”战略。所谓“双核”就是一个主业、一个新业：主业是以现有白酒业务为主的传统产业；新业是围绕颠覆性创新，开辟新领域的新业务。据苏酒集团董事局主席张雨柏介绍，新业主要包括“一是以健康体验为核心的技术革命；二是以互联网为核心的商业模式创新；三是以资本为手段的产业重组和资源整合。”

第三，洋河具有超强的执行力。平安证券研究员分析，洋河2015年净利润大幅增长，主要得益于“公司团队能力优秀、有思想、能落地，中档酒和省外市场驱动销售稳健增长。”据调研市场的著名投资人董宝珍介绍，洋河的市场人员和处于全国各地的代理商“同吃同住”，他们和基层代理商站在同一个柜台背后，深入到最基层的终端专卖店，且基本是常驻基层。

第四，白酒新品类洋河已经提前卡位。自2003推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典以来，洋河的创新一直是行业的一面旗帜。2015年，从推出健康型白酒“洋河微分子酒”，目前已经在全国市场开花，而茅台、五粮液都还没有成型的类似产品，此外在葡萄酒方面，洋河洋河葡萄酒品牌“星得斯”更加贴近市场。虽然市场实际操作中困难重重，但是经过三年试水的洋河葡萄酒正在发力。

基于以上的优势，洋河未来如或真的将对茅台产生冲击，但从短期来看，洋河距离茅台依然差距160亿左右的营收，正如其官微互动时表示，“路还很长”！尤其是，袁仁国、李保芳时代，对茅台已经有了全新的定位，尤其是发力系列酒等等举动，叠加茅台酒自身的无可比拟的优势，对于洋河来讲，除非能够在非白酒主业上（例如保险、金融、互联网等行业），录得规模以上的业绩，否则的确是“前路漫漫”。