从造星到造IP，再到造内容，以明星命名的综艺节目目前仍有迎合粉丝喜好的“私心”，但内容制作重心正悄然发生变化。
文|读娱 小咕咚
上周，芒果TV和东南卫视联手推出了一档新型职业体验综艺《何以“智”胜》，节目名称取自脱口秀演员徐志胜和何广智，邀请这两位同事兼好友担任常驻嘉宾，节目组真的很懂CP粉的心思。
此前同样以常驻嘉宾名字为灵感取名、吸引CP粉关注的，还有毛不易与李雪琴常驻的《毛雪汪》，这档节目是基于他们之间的友情与共鸣，导演组展开定制化的内容创作。
透过《毛雪汪》《何以“智胜”》的创作路径以及取名方式来看，摘取嘉宾姓名进行命名的综艺节目在创作、受众、传播等方式正悄然发生变化，尤其是加码激发嗑CP的内容逐渐成为节目创作的一大重点。
和曾经风靡两岸的谈话节目《康熙来了》一样，《毛雪汪》《何以“智胜”》的节目名称均融合常驻嘉宾的名字，且嘉宾们在节目中的表现具有鲜明的特色，为用户嗑CP提供了一定量级的内容素材。
先看《毛雪汪》，CP感有多重出口,让用户百嗑不厌。一是有好友CP，常驻毛不易与李雪琴本身就是一组因《脱口秀反跨年》而结识、相处舒适的好友CP，此外，飞行嘉宾亦有新CP来袭，如张远与陆虎的来活兄弟CP、郭麒麟与阎鹤祥的祥林CP，这些有着原生好友关系的CP往往为节目效果锦上添花，也给用户带来更多的磕点；二是围绕CP相关的话题讨论，如盘点辣目洋子的CP，极具喜剧效果；三是节目IP的CP 《闪亮的日子》多次被提及，还与吴磊、周雨彤主演的《爱情而已》梦幻联动的话题产生热议。
再看《何以“智胜”》，因早前“南志胜北广志“这对奇怪的CP带来了很多笑料，“智胜”这一组CP设定延续到了这档节目中，在体验各个新兴职业之余，他们需要把更真实的行业状况展示给观众，并进行更有深度的“吐槽”。
也就是说，脱离了脱口秀表演的脚本内容，他们要在职业体验的综艺场域中即兴发挥脱口秀式效果的吐槽，这对于何广智、徐志胜而言是一大挑战。从第一期节目来看，《何以“智胜”》所呈现的是重体验、轻吐槽的内容画风，CP感未能充分释放应有“笑果”。“即使嗑他们的cp，也尴尬到笑不出来，希望后面几期可以有更多笑点而不是插入无聊的罐头笑声。”网友如是评价道。
相对来说，《毛雪汪》常驻嘉宾以及飞行嘉宾的CP感时刻保持在线，《何以“智胜”》的嘉宾们还需进一步磨合，CP感能否渐入佳境还待观望。这亦说明，拆取两位明星的名字构建节目名称，瞬时能以明星效应提升节目的知名度，但节目IP在内容市场上长久生存，还是需要明星嘉宾在原生关系的基础上充分释放纯天然的CP感，这是吸引用户观看、提升节目口碑的关键所在。
回顾综艺行业，以明星之名定制的综艺节目不在少数，具体可以分为三个阶段：
第一阶段，以访谈节目为主，节目名称带有主持人姓名相关的元素，侧重于造星、造栏目品牌。早期内地一般都是聊天节目以主持人的名字命名，如鲁豫主持的《鲁豫有约》、李静主持的《静距离》、金星主持的《金星秀》、易立竞的《易时间》等。同样的，台湾有以蔡康永、徐熙娣的名字《康熙来了》以及《小姐不熙娣》《熙娣想聊》等以徐熙娣为主持人的综艺。在这一时期，节目名称与主持人紧密捆绑，既能将主持人打造为家喻户晓的明星，也能够将节目名称品牌化，在双向成就间实现共赢。
第二阶段，明星定制真人秀来袭，侧重于释放明星效应。早期以大制作为主，国内有谢霆锋的《锋味》系列、周杰伦的《周游记》，均是卫视平台的黄金档播出，均有一个或者多个赞助商，同一时期韩国则有《孝利家民宿》《尹食堂》《姜食堂》等节目，亦给国产综艺的赛道创新带来诸多灵感；后期以微综艺为主，《黄小厨的春夏秋冬》《娄艺潇遇见音乐剧》《Hello你好，是鹿晗吗》《《SHU理生活》（主人公是演员陈数）均是在视频平台上线的微综艺，核心受众是粉丝群体。
在这一时期，综艺形态日渐丰富化，但内容市场相对稚嫩，观众未能对全新的节目形态建立认知，故而往往是以明星效应来打开话题，吸睛观众来观看、了解节目。不过，在中国本土综艺市场，大型综艺往往都是多个明星加盟的群像节目，故而以明星命名的综艺大都是像谢霆锋、周杰伦这样高国民度的艺人，在数量上可以说是屈指可数，未能形成规模化的局面。
随着微综艺时代的到来，开启了明星定制微综艺的热潮，且基本上集中在旅行、记录生活等方面的内容，拉近明星与粉丝之间的距离，之于综艺行业而言，亦是一次先锋性的内容实验。
第三阶段，着力向CP型微综艺发力，主打“小而美”。在当下，《毛雪汪》《何以“智胜”》这类以两位常驻MC命名的节目相对少见，不仅需要双方在综艺感、口碑等方面旗鼓相当，更需要双方有一定的CP感，才能真正实现1+1＞2的效果。
目前来看，《毛雪汪》以年番的形式播出了一年半，热度、口碑、商业价值等均通过市场考验，而《何以“智胜”》首期所呈现的火锅长工作人员的职业初体验，未能一炮而红，特别是在以豆瓣为代表的平台口碑平平，后续节目能否在Q2综艺市场中站稳脚跟，还待观望。
从造星到造IP，再到造内容，以明星命名的综艺节目目前仍有迎合粉丝喜好的“私心”，但内容制作重心正悄然发生变化，均是启用成熟且有知名度的艺人，在崭新的内容赛道进行创作，以期能够从饭圈走向大众化，进而得到更多用户的关注以及品牌的青睐。
背靠三大阶段，我们从中亦可看出明星定制节目有着鲜明的趋势：
首先，节目生命周期在持续缩短，内容规模正在缩小。以主持人命名的谈话节目往往有着极长的生命周期，如《鲁豫有约》从2001年开播一直到2020年5月才停止更新，此外，2016年，《鲁豫有约大咖一日行》进入大众视野，至今做了11季，后续的明星命名的真人秀节目大都是以季为周期，《十二道锋味》（后改名为《锋味》）从2014年到2018年共做了5季，《周游记》只做了一季。
再看单期节目时长，《鲁豫有约》《锋味》单期节目时长分别是45分钟左右、90分左右。如今，无论是整个IP的生命周期还是单集节目的内容周期都在持续缩短，《毛雪汪》以年番方式播出的“季播节目”，已经陪伴观众走过春夏秋冬，每集节目时长不到半小时。这样小体量的内容模式，既可以浓缩式剪辑提高节目内容的好看浓度，还一定程度上能够节省制作成本，实现真正意义上的降本增效。
其次，大环境招商难，商业化需求在持续增长。早期，整个综艺市场的内容较少，竞争感较弱。随着《鲁豫有约》《静距离》知名度打开之后，商务广告不断档，让人产生“得来全不费工夫”之感，后续以明星命名的真人秀大都是自带合作品牌上节目，从艺人邀约、品牌赞助以及内容制作可以一站式完成。
如今，随着大环境的变迁，裸奔的节目不在少数，在吸引品牌方的青睐上更需要依赖内容品质与口碑。腾讯视频的年番综艺《毛雪汪》上线后，随着节目热度与口碑的持续上扬，陆续得到了品牌赞助商的青睐，已与宜家、海信空调、百事可乐等品牌有过合作；芒果TV和东南卫视推出的新兴职业体验综艺《何以“智胜”》，名称取自常驻MC何广智、徐志胜，开播即有葱伴侣、北京同仁堂两大赞助商，与此前的《老铁我们来了》有一定的重合之处，是否为品牌打包合作不得而知。
综上所述，明星定制节目生命周期在缩短、节目体量在回缩、商业变现待优化，这些是综艺行业自我迭代、优化发展的产物，也鼓励着平台方与从业者们以CP感为导航，从实际情况出发，找准节目创作以及商业变现的打开方式。
