作者：刘步尘 

10月27日，LG Display联合战略合作伙伴创维在北京嘉里中心召开发布会，直指量子点电视真相，称，“QD LCD（即我们俗称的量子点电视）的本质是使用量子点背光源的LCD液晶电视”。

LG Display OLED事业部社长吕相德、LGD中国销售副总裁李廷汉等LGD一众高层出席，创维彩电事业本部副总裁李海鹰亦出席。

吕相德称，这次会议目的在于，告诉中国公众量子点电视的真相是什么，意在“拨乱反正”。

今年进来，量子点阵营频频发起攻击，并大力宣讲“量子点代表电视未来”的观点，客观上给快速兴起的OLED造成市场压力。是次OLED电视两巨头联手召开说明会，可视为OLED阵营对量子点阵营发起的“反击战”。

这场由LGD主导的会议，现场展示的电视产品除一台被糊上LOGO的曲面量子点电视之外，其余产品均为创维品牌。

这场“OLED阵营反击战”对外传递了如下信息。

和OLED高速增长形成鲜明对比，LGD预测2014—2020年间，液晶电视复合增长率1.4%。吕相德称，“LCD TV价格持续下跌，直接导致液晶电视厂家效益遇到困难，客观上加快了向OLED转型的步伐。”他说，LGD 2016年全球OLED电视销量预计将达到90万台，“2017年的销量目标是200万台。”

他说，LG Display已从生产、销售、客户、品质四个方面做好了迎接OLED电视市场启动的准备。

生产方面，LG Display已将OLED面板良品率稳定在80%以上，确保每月10万片以上产能。通过持续的生产线投资，2017年LGD产能将提升至200万片以上，2018年进一步提升至270万片。

销售方面，至9月份，LGD实际销售 OLED面板已过100万片。在北美市场，2000美金以上的高端电视市场，55英寸OLED电视销量占比达77%；3000美金以上的高端电视市场，65英寸OLED电视销量占比达74%。

客户方面，全球主流彩电企业已有半数进入OLED领域。今年有5家欧洲企业加入或即将加入OLED阵营，分别是飞利浦、丹麦的Bang & Olufsen、土耳其的Vestel、德国的Loewe以及美兹。

品质方面，寿命不再成为问题，一般家庭使用OLED电视可确保17年不出现质量问题，“在品质要求极为苛刻的德国、日本，OLED电视均通过了相关质量认证。”

吕相德透露，2017年，LGD计划再建一条大尺寸OLED生产线。

能说汉语的吕相德，用“大江东去，势不可挡”形容他对OLED未来的判断。

李海鹰介绍了创维OLED电视的销售情况，他说，今年1—9月份，创维OLED电视销量同比增长667%。

日本画质协会副会长麻仓怜士，长期关注、研究电视画质，对于“什么样的电视才是好电视”有自己独到的思考。他说，一台好电视，一定是能正确呈现导演意图的电视，而不是限制导演意图表达的电视。“我从2000年一直说OLED好，很多企业嘲笑我，现在越来越多事实证明我是对的。”他说，“我坚信OLED才是未来的Display。”

的确，从OLED电视和量子点电视现场对比演示效果看，OLED画面表现力的确全方位优于量子点电视。

首先，OLED对比度极高，画面有明显的纵深感、现场感，有人形容为“有3D效果”。对比之下，量子点液晶电视看起来有一种灰蒙蒙的“雾感”，有人打趣说“像北京的天”。据悉，这是由曲面电视“漏光”现象造成的结果。

所谓“曲面液晶容易漏光”，并非指光从电视背后泄露出来，而是指液晶电视在表现黑色场景时有轻微的光泄露，导致表现黑色场景时看起来是灰色的。比如，五星红旗在曲面量子点电视里就变成了粉色五星红旗。一般观众可能看不出曲面电视的画面瑕疵，如果把OLED电视和液晶电视进行对比，则很容易看出二者的不同，这就是麻仓怜士说的“不好的电视会限制导演意图的表达”。

曲面量子点电视的可视角度较小，一旦偏离中心位置角度较大，量子点液晶电视就会出现色彩失真的现象，浅黄色可能就变成了白色。

响应速度慢一直是液晶电视的痼疾，哪怕最高端的液晶电视都难以克服这一技术瓶颈。但这种情况不会在OLED电视身上发生。

近阶段，人们开始关注液晶电视发射有害蓝光对对人眼造成伤害的问题。很多人有这样的体验，就是看电视或者手机、电脑时间一长，眼睛就会干涩、疼痛，研究表明，这是液晶发出的短波蓝光对人眼造成了伤害。而OLED发出的有害蓝光比液晶少70%以上。

这里多说两句，液晶电视发出的蓝光和我们生活中看到的蓝色（比如蓝天、大海）是两码事。前者发出的是波长较短的接近紫色的蓝光，对人眼有害；我们生活中看到的蓝天、大海，是波长较长的蓝色，对人眼不仅无害而且有益。这一点不要弄混淆了。

很多人感兴趣的是，为何LGD、创维此时联手反击量子点电视？

在我看来，这是一场战略博弈。LGD、创维联手枪挑量子点是迟早的事，而且不可避免。

2015年以来，量子点阵营明显加大对OLED反攻力度，而且分流了一部分高端消费者。OLED阵营越来越坚定地认为，要想成为彩电唯一主流产品，就必须扫除“量子点”这个障碍。

2016年1—9月份，创维OLED电视销量增长667%，若以其2016年20万台的销量目标计算，其年度增长率应为1000%，那么，剩下的那333%的增量哪里去了？答案是：被量子点电视抢走了。

667%的增速已经相当惊人（2002—2009年，液晶电视年度复合增长率才25%）。但创维认为，它可以更快一些。量子点阵营对OLED频频发起狙击，客观上减缓了OLED普及的步伐。

今天，对于不少消费者来说，高端电视就是OLED和量子点，买高端电视，要么OLED，要么量子点。

但OLED阵营认为，未来5年之内电视不存在所谓“双方向”问题，彩电只有一个方向，那就是OLED。

为什么OLED阵营如此认为呢？

目前市面上销售的量子点电视，实际上是在LCD背光源上面涂抹一层QD粒子的膜材，或者在LED背光源芯片上涂抹QD物质，意在提高液晶电视色彩表现力。因此而将液晶电视命名为量子点电视，属于概念包装。

OLED阵营坚定认为，量子点电视根本没有资格和OLED叫板，“液晶电视和OLED电视分属两个不同的技术代级，根本不在一个层面上”。

LG Display研究所长尹洙荣是这样解释量子点电视的，“QD LCD仅是提高LCD色域的各种方式之一，并没有改变LCD技术的本质。”他说：“把还没有实际成果出现的QLED包装成跟OLED一样的差别化技术，宣称其将在短期内引领市场，有营销欺诈之嫌。”

如果把那层薄薄的量子膜抽出来，所谓的量子点电视立马就变成了一台普普通通的液晶电视。

把量子膜（或量子管）背光源液晶电视命名为量子点电视，和当年把LED背光源液晶电视命名为“LED电视”逻辑上如出一辙。当年，某企业曾因这一命名被英国政府处罚。

量子点阵营有两大代表型企业，一是三星，一是TCL。二者虽然都挺量子点电视，但其内在逻辑并不相同。

三星虽然被称为量子点阵营代表型企业，但其同时是全球两大OLED巨头之一。和LG不同的是，三星专注于中小尺寸OLED，有数据显示，三星垄断了全球小尺寸OLED面板97%的市场。因此，三星OLED战略的准确表达应该是，“反贪官不反朝廷”——反OLED电视，但不反OLED产业。

很多人不解的是:为什么三星一面大力发展小尺寸OLED，一面反对大屏幕OLED？真相是，三星与LGD的OLED技术路径不同，三星路径实现OLED大屏化品质高成本也高，至今无法实现规模化生产。

无奈之下，三星转向坚守液晶阵营，就是不想给LG抬OLED电视的轿子。稍有心的人都知道，2013年之前，三星也是OLED电视的极力推动者。

但在小尺寸OLED领域，三星完全不存在技术障碍。

那么，TCL坚定地站在量子点电视一边的逻辑又是什么呢？

作为中国两大液晶面板制造商之一的TCL，同时也是中国三大液晶电视企业之一。在过去至少4年时间里，华星光电是TCL集团最大的利润贡献者。OLED时代快速到来，势必对其液晶面板产业造成巨大冲击，因此，尽可能延长液晶时代，符合TCL集团利益。

为什么中国另一面板巨头京东方对OLED持较为开放的态度呢？因为京东方是液晶、OLED双管齐下的战略布局，它的战略是“东方不亮西方亮”，液晶不行了我就卖OLED，没有对液晶形成严重的产业依赖。而且，京东方几乎没有液晶电视整机产业。

10月28日，京东方刚刚在四川绵阳签约投资465亿元建设第六代AMOLED（柔性）生产线，项目计划12月份正式开工建设，2019年建成投产。此前，京东方已经在鄂尔多斯、成都等地建成OLED面板生产线。

令LGD和创维愤怒的是，“如果量子点电视真的实现了电致发光独立成像，你可以宣传它媲美OLED，但你并没有做到。”

一旦公众接受量子点电视也是高端电视的观念，则势必形成量子点电视对OLED电视的分流，这当然不是OLED阵营希望看到的。

若站在量子点阵营角度看，它们认为OLED阵营对消费者的启蒙教育已威胁到了量子点电视的生存空间，必须给OLED电视一点颜色看看。

针对“量子点能否实现电致发光并独立成像”的提问，尹洙荣回答是，目前尚停留是在大学或企业研究所研究阶段，并无任何展出实体，“截止到目前，它仍是理论上存在的一种技术”。他甚至认为，从本质上讲，QLED是对OLED的技术模仿，走QLED路线，OLED仍然是绕不过去的坎。

在接受媒体提问时，吕相德说，LGD不排除未来在广州生产OLED之可能。

资料显示，LGD在广州开发区有一个8.5代液晶面板工厂，其战略合作伙伴创维占有10%的股份。

（作者为家电行业资深观察人士）

来源：中外管理新媒体（微信ID:zwgl1991）