“中年粉丝”能否创造奇迹？
文|娱乐独角兽 Mia
编辑|赤木瓶子
这或许是一部“观众平均观影年龄最大”的影片，同时也是一部观众忠诚度超标的影片。
4月20日零点场，除了第一排之外，某影院IMAX厅基本座无虚席，大批30-40岁左右、以男性为主的“中年粉丝”，穿着湘北队服在大厅拍照打卡，早早过来领取纪念票根、海报，排队购买灌篮高手指定爆米花套餐。整个观影过程宛如观看了一场真正的篮球比赛，有人鼓掌、有人大喊“湘北牛逼”，更有无数80后90后泪洒影院，在社交媒体刷屏“爷青回”。有影院经理表示“这种场面只在《复联4》的时候看过”。
定档即刷屏，猫眼想看人数已破110万，豆瓣评分9.2分，带动东映动画天猫旗舰店湘北运动套装、明信片套装、A4文件夹套装等周边上架1分钟内售罄。《灌篮高手》以1.15亿预售超越《铃芽之旅》，午夜场排映1.3余万场，26万人观影带来超过2000万的午夜场成绩，成为2021年5月的《速度与激情9》以来午夜场表现最好的电影，上映首日产出近九成票房，另外它还带动工作日大盘飙升破亿。
当前，猫眼专业版给出的预测票房落点是6.88亿，情怀向大IP《灌篮高手》究竟能不能胜过已有7.58亿+的《铃芽之旅》，成为今年的日本进口片票房冠军？这是每个人都关心的问题。
《灌篮高手》之所以无可替代，是因为它是一代人的青春符号，一个时代流行文化最重要的部分，湘北五虎中，赤木的目标“称霸全国”，樱木的两万次投篮，浪子回头的三井寿和那句“教练我想打篮球”青春热血，勾连着那些课间偷偷追漫、自封“流川枫”“樱木花道”，最美好的校园时光。
《灌篮高手》从1990年到1996年在漫画期刊《少年JUMP》连载，东映动画制作的TV版动画从1993年10月到1996年3月在朝日电视台播放，风靡亚洲，但101集的TV动画只制作到全国大赛前，漫画故事最高潮部分——和最强的“山王工业”对决未能呈现，因此当原著作者井上雄彦传出亲自担任编剧兼导演的消息时，意味着弥补20多年的遗憾以及美梦成真。
有太多案例能够佐证《灌篮高手》的破圈程度，17岁的姚明常被人说长得像赤木，来到休斯顿火箭时，他表示总经理像安西教练。漫画中的神奈川县、江之岛、湘南海岸成为游客必去日本“打卡”景点，奥运冠军林丹就把动画的片尾曲《直到世界尽头》纹到右臂上，甚至成了他的自传书名。
一句“全国大赛见”，让粉丝们足足等了27年。樱木一句“我最光荣的时刻就是现在”，流川枫和樱木的“世纪击掌”更是引发朋友圈刷屏。观看SD剧场版，成为80后90后们青春的毕业仪式。但目前来看，接棒、超过《铃芽之旅》票房，有着不小的难度。
过往“柯南”“哆啦A梦”等日漫IP，大部分粉丝体量、票房天花板较为显著，票房大都在1-2亿区间，新海诚的票房号召力、《灌篮高手》国民度明显高于上述IP，但目前来看，《灌篮高手》也存在着一定的劣势。
作为一部有着一定观影门槛的纯粉丝向情怀向电影，其路人盘带有局限性，96年后再无更新，曾经史上销量最高的动漫IP已经多年没有运作，基本上对于95后、00后是断层空白，目标观众集中在80后、90后这一已经不算太活跃的群体，从档期环境来看，《铃芽之旅》同期无强劲对手，《灌篮高手》却要在10天后面临五一档冲击。
因此能不能最大程度击中核心粉丝圈层，并进一步向泛受众破圈，便显得至关重要。在首日上映之后，抖音、微博等平台上便有“失望”的声音传出，原因主要在于，井上雄彦试图让普通人拥有更多代入感，电影从人气较为靠后的宫城良田视角出发，而非三井寿、樱木花道等人气角色视角。而声优全部换人，没有放让观众一秒飙泪的片尾曲，“三渲二”的画风，也有别于记忆中的手绘画风，让这场情怀狂欢没有想象中那般盛大。
从本土表现来看，《灌篮高手》于去年12月在日本上映，连续八周周末斩获票房冠军，截止2023年2月13日，累计票房已达103.8亿日元，观影人次超过711万，升至日本影史票房榜第38位。《铃芽之旅》在日本已累计141亿日元（折合人民币约为7.37亿元），挤入日本动画电影票房榜单前十。
最近的电影市场，是花式宣发对决的阵地，也是日本IP狂飙猛进的角斗场。
近日，一批“影院reaction”（观影反馈）视频登上热搜，引起网友热议。穿着婚纱的女子哭到哽咽，几条狗狗在影院看哭，过于尴尬，导致评论直接翻车：“还招人吗，这钱让我赚我演技自然。”“谁会想结婚想到戴头纱看电影？”“太好笑了。”传统套路化的哭片短视频情绪营销或许已经过时，在观众阈值越来越高的前提下，电影营销越来越卷。
传统的路演、明星主演访谈等玩法，需要与时俱进的革新。3月，因《狂飙》爆火的张颂文在社交平台上发长文谈电影路演，分享了《不止不休》路演的幕后故事，但最终其口碑和票房都表现平淡。
宣发能不能取得良好效果，最重要的或许便是调性契合，以及足够有新意，能够引发二次传播和影响力破圈。同样改编自日本知名电影IP、主打萌宠题材的《忠犬八公》，专门打造出“带狗狗观影专场”，击中养宠人士，成功推动热度增长，《宇宙探索编辑部》特意挂牌、举办线下快闪活动，大批粉丝戴上片中的锅拍照打卡，契合影片的荒诞神经质幽默调性，直击文青影迷圈层。
进口批片本身相对国产片来说，创意发挥、宣传周期本身便有所局限，《铃芽之旅》则玩出了新的花样，将宣传重点阵地放在了调性契合的B站、小红书等平台，而非随波逐流攻短视频，邀请本身自带粉丝基础的导演新海诚来到国内进行宣传，中韩两国餐标对比、新海诚带着三条腿小凳子等均在社交媒体上发酵，从而打破次元壁，想看人数增长。
上文已经提到《灌篮高手》在情怀内容方面、档期方面的不利因素。事实上，从热搜个数来看，在宣发层面上，《铃芽之旅》相对于《灌篮高手》也更有优势。作为“灾难三部曲”的最后一部，《你的名字。》《天气之子》分别斩获了5.7亿、2.9亿，跻身日漫电影票房前五。《你的名字。》时期光线传媒邀请新海诚来华，明星宣传，投入票补等举措，均增加了新海诚IP的知名度，扩大粉丝基础，让“三年之约”有了连续性。《铃芽之旅》更是邀请周深献唱，让中国代替日本成为了《铃芽之旅》最大的票仓。
同样由路画负责的《灌篮高手》宣发，物料数量和宣发发挥空间都较为有限，没有中文献唱，主要由前不久的北大首映礼扛起了热度KPI。4000人的邱德拔体育馆，专门打造成TV动画版同款篮球场现场，中影特制CINITY27米巨屏，上方悬挂湘北五虎球衣，并专门邀请了两支篮球队打造沉浸式观影体验。
当然，电影是天时地利人和综合因素下的玄学，即便《灌篮高手》打败《铃芽之旅》有一定难度，但5亿+应该是一个比较稳妥的预期。在《铃芽之旅》《灌篮高手》两大IP的加持下，今年的日本电影票房将跨上新的台阶。
另一部由环球影业照明娱乐制作、“马里奥之父”宫本茂参与的《马力欧超级兄弟大电影》虽然在国内表现平平，但在全球范围内大爆已破7亿美元不断刷新纪录，或有望成为全球年度票冠。日本刚刚上映的《名侦探柯南：黑铁的鱼影》中柯哀之吻，令无数意难平的国内柯哀党泪崩，更是带动了优衣库联名UT的销量，或可引进国内后的表现。接下来，还将有一批日漫IP进入国内：《天空之城：高清纪念版》《哆啦A梦：大雄与天空乌托邦》等等。
日本IP狂飙中国影市，是近几年来日本二次元文化在国内持续稳定发展，同时漫威缺席三年多的结果。漫威、DC所代表的美漫超英大片质量下降、接连失灵，反倒是日式的青春、治愈元素获得中国粉丝青睐，同时也更加契合后疫情时代的社会集体情绪。从《鬼灭之刃无限列车篇》《航海王：红发歌姬》到《灌篮高手》《铃芽之旅》，多部百亿日元级别的日漫电影爆款，侧面反映出日本电影在好莱坞冲击下反而越战越勇。
无论从内容层面，还是宣发层面，日漫都能够带给国漫很大的启示。热血向抑或清新治愈向如何做到极致，使其生命力长久不衰，甚至形成IP效应、厂牌效应？又应当如何借用票根海报等周边特典推动电影预售？
“中年粉丝”能否创造奇迹？这场属于“湘北”的比赛才刚刚开始。
