构建科技壁垒，打造大单品，通过精准营销满足消费者需求，仍然是今年的主旋律。
图片来源：界面新闻 范剑磊
文|C2CC新传媒
“老垮脸也能棱角分明。”
“28天焕颜。”
“20+成功抗老上岸。”
......
近几年，伴随着“颜值经济”的不断崛起，科学护肤意识形成的同时，催生了当下最热门的护肤需求——“抗衰”。
抗衰功效性产品，已成为消费者“防患于未然”的最佳选项，近年来，在中国涌现除了诸多新品牌、新产品、新成分，在抗衰赛道中“混战”，并推出科学抗老、精准抗衰等品牌理念，涌现出了抗初老黑科技、创新成分等发展势头。
本期C2CC传媒 X 新妆推出的系列报道《揭秘吧！成分》旨在揭秘抗衰赛道的潜力成分，并根据当前的发展现状预测未来趋势。
抗初老和抗老，是抗衰市场的两大需求。抗初老一般为25-30岁，抗衰老则是35岁之后。
艾媒咨询发布《2022-2023年全球与中国抗衰老行业发展及消费者需求研究报告》显示，中国关注抗衰老人群中，有80.2%是在35岁前已开始使用抗衰老产品。
这就表明了当前国人对于抗衰的需求正不断上涨，并且逐渐趋向于年轻化。科学抗初老，成为这一届年轻人的热点需求。
我们常在小红书等社交平台上看到“20岁抗初老”、“熬夜脸抗衰自救”等话题，越来越多的00后也加入到抗衰的队伍中，热衷于购买各类功效性抗衰护肤品，当前很多00后都已用上了HR、Lamer之类的贵妇级功效产品。
那么，什么是衰老，我们何时开始衰老的？从生物学上讲，肌肤的衰老是生物随着时间的推移，自发的必然过程，肌肤出现衰老的原因有很多，
主要分为以下几种：
1、内源性衰老
内源性衰老可以理解为组织系统的自然老化，人类在25岁以后蛋白质每年以1%的速度自然流失，这是遗传因素引起的，特征是皱纹的出现和皮肤松驰。
随着年龄的增长，自由基、糖基化、内分泌发生变化，胶原蛋白和玻尿酸逐渐流失。2、外源性衰老
由外界因素引起的衰老，主要可分为环境因素和生活因素，90%的肌肤可见老化现象都由外源性衰老导致，其中，光老化是皮肤老化的主要原因之一，不过这种衰老的发生是可以预防和减缓的。目前，主流的抗衰思路主要有：1、分层抗衰
衰老并不是单一出现的，而是多维度、全方面细胞和组织功能退化的过程。所谓“分层抗衰”即根据皮肤的不同层次，由浅到深逐个击破。
我们面部结构总体可以分为5层：表皮层、真皮层、皮下组织层、SMAS筋膜层、肌肉层。衰老过程：表皮层——真皮层——脂肪层——筋膜层——肌肉层——骨膜层。2、分龄抗衰
根据年龄和肤质的不同，进行分龄抗衰。
抗初老，其实就是守住皮肤里的胶原蛋白，延缓老化的出现。
所谓预防护理，其实就是做好抗初老、抗氧化、抗糖化，尽可能地延缓衰老。所以，抗衰前置需求，就是抗炎、抗氧、抗糖。
而氧化和糖化，可以说是加速皮肤变老的两大“元凶”,特别是“糖化”，这一概念更是火爆全网。糖化反应之后会生成一种产物叫AGEs，它会让胶原蛋白和弹性蛋白断裂、失去弹性和支撑力，从而使皮肤变得暗黄、松弛。
所谓的抗糖化，就是指避免过剩的糖和皮肤里的蛋白质产生糖化反应，通过从内在控制饮食，从外在干扰AGEs的形成，来让体内的糖分保持平衡，进而减少糖化反应对皮肤的损伤。
目前，针对上述抗初老的需求，就有国内外的品牌推出了系列的产品，以日本护肤品牌cocochi为例，一直专注专注于抗糖护肤研究，不仅联合日本抗糖化研究首席科研机构——同志大学糖化应激反应研究中心进行肌肤抗糖化研究，研发出品牌灵魂抗糖成分Orimos，抵御肌肤糖化率高达91%，强化补充胶原蛋白纤维网、清除自由基。同时，还与日本抗糖领域资深大学、实验室、医学专家深度合作，不断在成分和技术上寻求新的突破。
Cocochi AG抗糖小金罐
其明星单品AG抗糖小金罐，就复配日本晚樱提取＋类蛇毒肽＋棕榈酰三肽-5，有效改善糖化带来的暗沉发黄、松弛皱纹等肌肤问题。
在抗衰市场上，“成分”无疑是各大品牌的打造新产品的香饽饽。
3月抖音美妆综合热度TOP10成分
据巨量算数发布的《3月抖音美妆成分榜》中显示，3月抖音美妆综合热度TOP10的美妆成分，主要以抗老功效为主，占据5席，包含玫瑰、维生素C、视黄醇、艾叶和芦荟。
3月抖音美妆搜索热度TOP10成分
而3月抖音美妆热搜榜TOP10的美妆成分，抗老功效更是占据7席，除了玫瑰、维生素C、视黄醇，新增了紫苏、鱼子酱、玻色因和黄芪。
3月抖音美妆潜力成分TOP10
3月抖音美妆潜力成分榜单中，抗老功效主要以植物成分为主，占4席，包括石斛、艾叶、小球藻和花青素。可见，抗老是抖音平台主导的高增长、高需求的功效品类。
国际热门抗衰品牌和上市产品
国内热门抗衰品牌和上市产品
从上述国内外热门抗衰品牌和大单品看，热门抗衰成分主要是胜肽、视黄醇、玻色因、重组胶原蛋白，此前《揭秘吧！成分》系列报道中已详细介绍过这四大巨头，在此不再详说，具体内容请详细点击：抗衰“模范生”，A醇未来的研发方向在哪？| 揭秘吧！成分国产玻色因，喊着“平替”的口号野心却不小丨揭秘吧！成分抗老新“肽”度，解码抗衰赛道的肽 | 揭秘吧！成分重组胶原蛋白，中国未来抗衰界的顶流？| 揭秘吧！成分
那么，抗衰功效的潜力成分有哪些呢？
1、补骨脂酚：抗衰新宠
此前，补骨脂酚一直以来被火热地应用在国外市场，但在国内属于禁用成分，直至前段时间该原料终于通过备案，首次在国内舞台亮相。
补骨脂酚，是从草本植物「补骨脂酚」种子中提取出来的酚类物质。安全模拟类A醇的特性，都能激活细胞里面同样的视黄醇受体，刺激胶原蛋白生成，达到抗老效果且不会引发任何不良反应，无需建立耐受温和不剌激。
除此之外，补骨脂酚和视黄醇一样有促进角质代谢、控油和辅助美白的效果，并且还有维A所没有的抑制痤疮丙酸杆菌的作用。
雅漾植物A醇日霜
雅漾植物A醇日霜，售价308/40ml，天猫旗舰店月销量100+。包含了1% SYTENOL 补骨脂酚，能促进胶原蛋白合成淡化细纹，2%香草多酚促进1.6倍透明质酸合成，抗氧化能力UP增强肌肤紧实度，雅漾泉水＋甘油复合物舒缓肌肤，缓解刺激修护敏肌屏障。
2、EGCG：植物抗衰
是一类常见的儿茶素类化合物，占茶叶中总儿茶素含量的50%~80%。茶叶中富含多酚类儿茶素，公开文献表明，其主要活性成分EGCG具有非常强的抗氧化活性，强大的自由基清除能力，能够保护细胞和 DNA不受损害。
伊丽莎白雅顿白茶新肌霜
伊丽莎白雅顿白茶新肌霜，是联合利华集团在今年推出的系列新品，在当前护肤品市场拼命卷浓度的情况下，雅顿化繁为简，用实力证明纯净护肤也能追求功效。
该产品主要成分为白茶提取物＋新一代EGCG+白茶油，以中国福建白茶的嫩芽苞作为核心，提取出新一代EGCG抗氧化能力是VC的1.5倍。3、蓝铜胜肽：逆龄新贵
铜胜肽（三肽-1铜）就是运输铜离子的胜肽，由铜离子和三肽-1络合形成。
研究表明，铜胜肽可促进伤口愈合，细胞修复，抗炎、抗氧化。具有增加皮肤上皮组织再生，增加角质细胞生成，强化皮肤屏障的功能。还可以促进真皮胶原合成，改善肌肤弹性。
野兽代码蓝铜胜肽精华液
野兽代码是2020年成立的国货新锐品牌，专注于内源性护肤，致力于理清基因与护肤之间的关系，探索肌肤最本质的需求，蓝铜胜肽精华是野兽代码推出的第一款产品，售价164/30ml，目前天猫旗舰店月销量800+。其采用与国内顶尖实验室独家共研的超分子蓝铜胜肽，复配烟酰胺、依克多因等成分协同修护抗老。4、绿茶多酚：抗氧抗衰
茶多酚是茶叶中多酚类物质的总称。其中以黄烷酮类（即：儿茶素）最为重要，占茶多酚总量60%~80%茶多酚是具有保湿效果的天然产物，它在护肤、化妆品中主要作用是“抗氧化” “抗炎剂”“收敛毛孔”等。多酚可以高效吸收紫外线，尤其对UVA所导致的光损伤具有防护功能，将其添加进防晒产品，可以减轻组织氧化受损，防止紫外线引起的光老化和皮肤损伤。
Topix Replenix绿茶面霜
Topix Replenix是一个“绿茶抗氧化品牌”，品牌扎根于专业医师渠道,全线产品使用医药级原料,拥有FDA认证。其绿茶面霜，售价520/50g，添加90%高纯度绿茶多酚高纯度抗氧成分，延缓肌肤老化。5、石斛：东方草本抗衰
石斛，是很珍稀的本草成分，在中国古代甚至被推崇为“九大仙草之首”，具有历史文化底蕴，其中铁皮石斛中含有大量的多糖物质，可以有效提高表皮细胞水通道蛋白AQP3 的表达侧重强修护。石斛主要含生物碱、多糖、微量元素和氨基酸等成分。
佰草集石斛霜
佰草集，有着专门的草本研究所和完整的草本数据库。而石斛霜，则是其在2022年推出的新系列产品，核心成分是双石斛修护保湿因子，主打的双石斛中金钗石斛又叫“千年润”，主要强调保湿锁水。据悉，铁皮石斛不仅稀缺还富含多糖，修护效果强大。两者结合修护力高于依克多因1.2倍，保湿力优于 5重玻尿酸1.7倍。
1、分肌肤区域抗衰
抗衰功效升级扩张的背后，是消费者抗衰需求的多样化，关注面部不同区域的衰老症状，如法令纹、木偶纹、唇纹等，推出针对性的护肤产品，能够进一步拓宽抗衰市场，提升了消费者粘性。
以丸美二代小红笔眼霜为例，25%浓度6D复合胜肽，内能促进循环安抚浮肿，外能紧致平滑淡纹路。添加3种新胜肽，融合 6种胜肽，淡化动态纹，静态纹，预防未来纹，重组双胶原蛋白注入弹力，黑洛西+眼力士专攻“黯+肿”，四大维稳成分强韧修护，搭配专利“鎏金微震按摩头”精准导渗。
因人体口周肌肤的衰老会产生唇周纹，嘴唇随着年龄的增长会变得又薄又长，显得干瘪，唇部立体感随之降低。丰盈饱满的唇肌会使人看起来显年轻，这也使得用户越来越重视唇部抗衰。
以毕生之研咖啡淡纹修护唇霜为例，就添加1% 南非凤凰草+1% DPHP水润肌肤淡唇纹，4% B5泛醇、柑橘果提取物、油橄榄叶提取物保湿修护不刺激，VC-IP改善深唇乌唇。
2、分肤质不同抗衰
对于众多品牌商而言，统一的抗衰老需求，早就成了过去式。对功效抗衰的市场竞争格局来说，最具冲击性的挑战，就是同样的定位，但细分肌肤的抗衰品类的崛起。针对干皮、油皮、混油皮、痘痘肌、敏感肌、炎症肌等抗衰产品，市场也进行了一次又一次的迭代更新，更容易获得垂直受众的青睐。
① 以敏感肌为例，其本身屏障受损对外界伤害的抵御能力不高，相比普通肌肤更容易衰老。然而高浓度的猛药又通常比较刺激，很容易给敏感肌带来二次伤害。所以“温和”成为敏感肌人群的抗衰需求，谁能在抗老的同时兼顾敏感肌屏障修护谁就能抢占消费心智。
米蓓尔3A紫精华，就摒弃了传统的A醇，用3A[HPR+植物 A醇+A酯]的搭配来实现 A醇达不到的温和抗老效果。防护力更高，能预防各种抗老刺激，减少纹路产生。双肽成分，协同主动抗老出击激活胶原，增强基底膜。山毛榉紧致因子实现 3A+2肽＋1糖井进的多维温和抗老，自研了一个熙蓓新包裹技术，让 3A更温和地释放融肤。并在依克多因&多重玻尿酸的内修护外防御上配套了悦肤宁＋积雪草＋黑玫瑰提取2发酵＋3植萃为敏皮做到了多方面的防护。② 干皮，干皮天生出油少，皮脂膜不太完整，经常容易感到干燥，干皮的真皮层和表皮层都比油皮薄，真皮层越薄，支撑力越差，这样外界刺激包括紫外线就更容易到达真皮层，也就更容易产生细纹。
近几年兴起的“以油养肤”的概念正是干皮抗老福音，皮脂膜是肌肤的第一道防线，屏障脆弱是肌肤走向老化的前兆。肌肤亲油不亲水，为衰老肌肤补充所需脂质，可以修护皮脂膜、强化屏障、有效抗老以及促进吸收。
MCL花皙蔻牡丹凝时鲜颜精萃油，以31.58%°牡丹抗老植萃油为基底，结合自研抗老科技BLOOMING oleoactif+中国专利成分光甘草定，有效防氧匀净肤色，采用MCI花皙蔻实验室×法国HallStar专利OEE活性冷萃技术，多维度实现双修屏障，2周淡纹。
3、精准抗衰（分龄抗老）
不同年龄层的皮肤，所遇到的肌肤老化表现是不一样的，所以处于不同年龄层的皮肤，它需要的抗老措施也是不同的。
恒采之能奢宠鎏金焕白眼唇抚纹霜
2022年，悠莱提出精准抗老的品牌理念，针对轻熟肌和熟龄肌分别研发了初颜和凝时两大产品系列，同时直击年龄增长带来的色斑和暗黄等肌肤问题，全新推出了抗老美白系列——恒采之能奢宠鎏金焕白眼唇抚纹霜、恒采之能奢宠白金精华水乳等系列，将资生堂王牌美白成分4MSK与硬核黑色素粉碎科技相结合。
4、抗衰新风口：头皮抗衰
头皮是人体第二薄的皮肤，仅次于眼周肌。头皮衰老，会导致抬头纹生长和面部皮肤松弛，所以，抗衰第一步，要从“头”开始。
《2023京东超市洗护发趋势洞察报告》报告显示，头发出油、头屑过多、脱发成为当前主要的头皮问题。头发健康关注度不断提高，并呈现低龄化趋势。根据京东洗护发项目调研，30-35岁成为关注头皮/头发健康问题的核心年龄段。其中，超六成用户在35岁之前就开始关注，25岁之前就产生这一意识者占比近14%。
头发健康问题催生出更加多元、高端的产品需求，带动头皮清洁膏、护理精华、润发精华迎来高速增长。
自然堂敏感头发修护精华液
2022年7月，自然堂推出了全头皮护理系列，上市一个月便在天猫取得了销量NO1的好成绩。千年炼萃五味甘露和超极酵母喜默因为主打成分，经过权威敏肌专研复配研制，以“治愈级”的效果改善头皮健康状况，让使用者从根本上解决：头痒、出油、头屑、断发等顽固难题。总结：近年来，美妆行业的抗衰赛道，除了卷成分、卷科技，还在高端化、细分品类、更高阶的功效上下“猛药”。
2023年，在面对多元化的消费需求，以及理性消费的趋势下，各大品牌将如何抢占抗衰市场？
构建科技壁垒，打造大单品，通过精准营销满足消费者需求，仍然是今年的主旋律。
至于谁能笑到最后，我们拭目以待！
