界面新闻编辑 | 蔡星卓

你有没有发现，近几年，家里的老人越来越依赖网络购物了？

中国互联网络信息中心发布《第49次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国60岁及以上网民规模达1.19亿，较2020年底增加0.08亿，占网民整体的比例达11.5%，60岁及以上人口互联网普及率达43.2%。此外，短视频的兴起也拉低了网络门槛对于年龄的限制作用。据《短视频用户价值研究报告2022》，2022年上半年，60岁及以上短视频用户占比升至11.7%，与网民结构中12.0%的老年用户占比接近，但仍低于全国老年人口比例（国家统计局数据显示，2021年我国60岁及以上人口数量占比为18.9%）。

京东消费及产业发展研究院发布的《2022年银发族消费趋势报告》指出，“银发族”2022年成交单量、购物用户数、人均单量对比2018年均有明显提升，说明“银发族”实现了从0到1，再到10的转变，逐渐习惯线上购物。从各品类成交单量来看，“银发族”呈现出“购物种类更丰富”、“家庭消费更突出”、“健康消费更多元”的消费特征。报告显示，2022年前八个月，“银发族”成交单量排名前十品类分别为食品饮料、家庭清洁/纸品、生鲜、家用电器、服饰内衣、本地生活/旅游出行、厨具、个人护理、医疗器械和家装建材。

数字化时代下，“银发族”的市场潜力正加速释放，甚至成为了线上消费增长的新动能。

*图片来源：视觉中国、ICphoto