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樱花季的日本,还能等到中国游客吗?

在日本,中国游客是高消费的代名词,日本旅游业都在期待中国游客回国。

 |  李如嘉
图片来源:视觉中国

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界面新闻记者 | 李如嘉

2023年日本樱花已经拉开帷幕。根据日本气象株式会社公布的预测信息,染井吉野樱花树于东京首先开放,福冈、名古屋、大阪和仙台等地也将陆续开花。今年的赏樱黄金周将集中在3月中旬到4月下旬。同时日本东京都政府决定,今年不再限制民众在上野公园等都立公园内一边赏樱一边聚餐。

樱花季是日本旅游业最“吸金”的季节2019年,在20天的时间里日本约有6300万游客出游赏樱,其中超过500万海外游客。据不完全统计,这期间日本旅游业直接消费达到3010亿日元,约合人民币182亿元。

受疫情影响近几年樱花季日本内外的游客数量锐减。去10日本终于打开国门迎接海外游客当地旅游业对今年的樱花季寄予厚望近日日本连续发出多条针对中国游客的优化措施,希望吸引更多的中国游客赴日旅游。4月5日起,接种过三针新冠疫苗的中国(港澳台地区除外)旅客可直飞日本,不再需要72小时核酸阴性证明。

然而,距离今年樱花季结束还有不到一个月的时间,但日本依然不在中国出境团队游的许可国家名单中。另外受航线紧张机酒价格高等各种因素影响中国游客回归日本仍有待时日

樱花季再来,旅游成本上涨

李冰冰在2018赴日留学,后来因为疫情等因素决定留在日本工作。2018年到2023她经历了6年的樱花季

“2018、2019年去赏樱看的不是花而是人头李冰冰告诉界面新闻当时即使是在偏僻的河岸边都有非常多游客在赏樱日本当地人也很喜欢在樱花季打卡各个赏樱地樱花树下聚集的游客既有日本面孔也有外国面孔当然还有很多中国游客

据日本政府观光局的数据显示,2019年赴日中国游客数量约为960万人次,占到整体访日游客的3成。

20203月疫情爆发后不久日本政府宣布多个都府县进入“封城”状态当时也正好是樱花季和前两年比差距非常大热门赏花点都看不到几个人李冰冰回忆道

今年日本樱花季的景色;受访者供图

疫情对日本的旅游和零售业造成打击,很多游客熟悉的地标都在这三年里黯然退场。东京台场的大摩天轮结束营业并永久熄灯台场维纳斯城堡奥特莱斯关馆,作为秋叶原标志之一的SEGA2号馆宣告停业,池袋西口的丸井百货正式关店......

因为价格优惠品类丰富,药妆店是中国游客最常光顾的店铺之一,现在有四分之三都是长期关门。曾出现在各个旅行攻略中,被称为必买打卡点的新宿大国药妆店已经消失。李冰冰还记得,在疫情前这家店门口每天都有员工用中文吆喝揽客。

2022年,中国访日游客仅为18.91万人次,不到2019年水平的2%。

自2022年10月后,日本逐渐开放国门,重新接纳海外旅客入境。开放后的几个月里李冰冰只有在景点附近能见到一些游客。但在今年2、3她突然感受到了大量外国游客进入日本前两周的一个周末她去浅草寺还愿发现人多到挤不进去整个街道都挤满了人其中有不少华人面孔这么多人聚集在一个地方,她已经三年没有见过了

而对于游客来说,旅游成本在升高,首先是住宿价格。亚洲酒店东京成田机场店负责人巴图对界面新闻表示,由于酒店的运营成本上涨房间价格比起疫情前约有20%的涨幅。而李冰冰疫情期间曾花费200元预订过的公寓,现在已经涨到2088

另外,日本物价也在上涨。日本总务省3月24日公布的数据显示,2月份,日本除生鲜食品以外的核心消费价格指数(CPI)同比上升3.1%,连续18个月同比上升。

日本作为高消费旅游目的地樱花季的旅游花费本身并不低,2019年日本的外国游客人均消费额超过8000元人民币。在近期持续涨价潮影响下,日本对于游客的吸引力或将有所降低

等待中国游客

旅游是日本的重要产业。据日本政府观光局的数据显示,2019年旅游业贡献了日本GDP的7.3%,当年全年访日外国游客人数为3188.21万人,外国游客消费额约达2995亿元人民币。而在2021年,日本的外国游客数量仅剩24.6万人次。

在日本中国游客是高消费的代名词2019年中国游客在日消费额达1.77万亿日元约合人民币899亿元,名列首位,在访日外国人整体消费额中占比36.8%。

虽然目前日本旅游业已在恢复,但消费主力军中国游客依然缺席。

有日本媒体3月份采访了位于浅草的一家河豚餐厅店主表示现在客流虽然恢复却很少见到中国客人的身影客单价也出现下降店主认为中国游客的消费力依然很强希望中国客人尽快回归

日本春秋旅行株式会社社长邓安群向界面新闻介绍目前由于中日团队游还未开放日本春秋的恢复也面临着不确定性今年樱花季早于往年,在三月中旬已经开始,而中国市场还未全面恢复,游客主要来自东南亚和欧美。

巴图向界面新闻表示,亚洲酒店成田机场店目前入住率已经达到92%客人主要来自泰国越南几乎没有中国游客的预订而在疫情前的樱花季中国客人可以占到酒店客人的50%。

4月初的成田机场;受访者供图

据邓安群观察随着政策放开,购买中日航班的客人也多了起来,多是探亲留学或工作。赴日旅游的人还不多,但已经可以看到一些持有三年或者五年签证的中国游客进行一周左右自由行。由于中国赴日团队游还未放开目前日本春秋主要接待美国、香港的华人游客,以及中国商务活动小团

爱彼迎平台数据显示,中国游客也在期待前往日本旅行。在1月份“乙类乙管”官宣后的当周,爱彼迎中国平台流量激增,访问人数翻四番以上,其中日本位列内地用户十大热搜出境游目的地第四位。爱彼迎的调研数据显示,近六成受访日本房东希望中国房客到访日本,并帮助他们获取个性化的出行信息和旅游资讯。

不过由于目前中日航班量仍较少机票价格虽然有回落依然保持在高位疫情前春秋航空中日航线单程价格有599元、1999元等档位目前价格普遍在4、5千元

3月26日中国夏秋航季开启,南方航空、天津航空、国泰航空、日本航空均增加中日之间的固定航班。但与疫情前相比航班量仍有很大提升空间。未来随着航班量的增加,价格会继续回落。

邓安群表示日本春秋一直在为恢复旅游接待做准备,同时正在加快恢复当地的用车酒店导游和餐饮等资源目标是尽快促使地接服务恢复到疫情前的五成水平以上随着航班恢复的推进,旅游线路也将逐步恢复。

疫情期间,邓安群一直在日本,有几次短期回家探亲,多数时间只能和家人电话、视频。现在日本业务又忙碌了起来,可能之后也没时间回国了,但她依然非常期待中日旅游的全面恢复。她和日本合作伙伴在交流中了解到大家都很盼望中国游客早日回归