张继科事件打破了运动明星更具“安全感”的固有印象。
文|C2CC新传媒
近日，体育明星张继科涉赌债纠纷等传闻引发网友关注。对于此事，张继科工作室及其律师团队相继发表声明维护张继科合法权益。但是，4月2日，曝光上述消息的李微敖发长文回应，并在文中曝光张继科借贷合同。“张继科借条”这一话题也随之冲上了微博热搜首位。
今天（4月3日）下午，#安踏删除张继科宣传物料#话题登上微博热搜榜。安踏客服回应目前已终止与张继科的所有合作。截至发稿，该话题阅读量达到8.3亿次，当日讨论量3.3万。
随着事件的持续发酵，除了安踏，包括化妆品行业中与张继科有过合作的品牌们也火速与之“撇清关系”。与此同时，这位微博1249万粉丝、抖音960万、小红书86万、全网内容累计播放量几近破亿的互联网宠儿，可能要在一夜之间失去所有。
2016年里约奥运会之后，张继科凭借奥运期间表现迅速出圈，成为现象级“网红”。当时，张继科微博粉丝已超过800万。由于拥有大量的粉丝，张继科商业价值一直在领域内名列前茅。超高的人气增长让张继科成为各大品牌青睐的代言人。
张继科当时先后代言了美津浓体育品牌、Butterfly运动包系列、李宁跑鞋、可口可乐、东风悦达起亚、安踏等多个品牌。之后因腰伤淡出国家队并频繁参加超20档综艺，商业价值并未受影响。
2020年7月17日，舒肤佳官方微博宣布张继科成为其新产品的代言人；2021年9月25日，某品牌宣布张继科出任其玻尿酸新品体验官；2021年9月27日，相宜本草官方宣布张继科担任INOHERB本草护肤大使；2021年10月20日，张继科成为妮维雅男士品牌护肤大使。
据不完全统计，张继科先后代言过近20个品牌。如今，尽管张继科事情尚未有定论，目前多家张继科曾代言的品牌已删除相关微博。截至发稿，舒肤佳、相宜本草的官方微博已无法搜索到“张继科”相关动态。
C2CC传媒X新妆资讯在相宜本草天猫旗舰店客服处也得到回应：“相宜本草与张继科先生曾于2021年9月至12月期间有过商务合作，到期后双方不再合作。”妮维雅天猫旗舰店客服也表示：“妮维雅男士与张继科的合作已于2022年1月结束。”
“此次对我们没什么影响，因为不是品牌整体的合作，只是一款产品的（合作）。”此前与张继科有过合作的一家品牌向C2CC传媒X新妆透露。虽然张继科事件对一些品牌暂时没有造成多大影响，但近年来一系列明星“塌房”事件发生后，化妆品品牌选择代言人或者合作对象变得更谨慎。
作为品牌营销宣传的一大手段，品牌与代言人之间的关系可谓“一荣俱荣，一损俱损”。美妆护肤品牌在官宣偶像明星代言后，虽然在一定程度上可以扩大品牌的知名度，吃到粉丝流量的红利，但与此同时，也要承担偶像明星“塌房”给品牌带来的风险。
当一批批流量、娱乐明星“塌房”之后，不少美妆品牌们也看到了正能量、积极向上的运动员们的商业价值，开始有意识地和体育明星进行代言合作。认为这是更为稳妥的选择。
2021年，雅诗兰黛便签约射击冠军杨倩，亚洲首位UFC冠军张伟丽也是其品牌代言人；去年5月，美妆品牌OLAY宣布女足运动员王霜为其品牌大使，继签约击剑世界冠军孙一文后再度与女性冠军运动员展开合作......
在代言人的选择上，美妆品牌并没有拘泥于性别，男性运动员也被纳入合作的范畴。修丽可签约冬奥冠军苏翊鸣担任品牌大使；欧莱雅与乒乓球世界冠军马龙达成合作；雪肌精邀请羽生结弦为品牌代言。
当然，美妆品牌踏入体育领域的途径，绝不只有签约运动明星这一条路。赞助国家队，冠名比赛，以团体性深度合作，对提升品牌形象来说也是当下比较流行的方式。
2021年，仙电商旗下的完美日记品牌官宣成为中国体操队官方合作伙伴，携手中国女子体操队的姑娘们演绎「小细跟」口红新色L09上场红；同年7月，完美日记联合中国男子体操队重磅推出男士系列产品。2022年，植物医生牵手中国女足，成为“中国国家女子足球队官方合作伙伴”；毛戈平美妆跨界赞助国家花样游泳队，为运动员们带来专业定制化妆品......
借助运动明星的影响力，美妆品牌与体育之间的联系愈发紧密。
不可否认，顶尖运动员自带“更快、更高、更强”的拼搏精神，其积极、健康的阳光形象，是众多娱乐圈艺人所无法拥有的。此外，奥运冠军的国民度，在各类媒体平台的传播下，如今已然不输于艺人，甚至大有赶超之势。
与国家队和运动明星合作，一定程度上对美妆品牌的产品技术提供了强有力的背书，对品牌知名度和美誉度的提升也大有裨益。而这也正是包括美妆在内的诸多行业的品牌，逐渐倾向于选择更加稳定、“安全”的头部运动员的原因。
但是，此次张继科事件打破了运动明星更具“安全感”的固有印象。笔者以为，体育行业是好的，但人不一定。张继科事件后，品牌们估计又要重新评估请明星做代言人的风险范围了。不过，请代言人营销是锦上添花的事，如何提升产品的专业性、保证产品的安全性才是美妆品牌更需要内省以及解决的问题。
