乡村体育文化的影响力有多大？
文|文化产业评论
提起篮球赛，大家脑海中第一时间浮现大多是NBA、CBA等知名度高的职业篮球比赛，但是最近一场来自大山的乡村篮球赛却吸引了大众的视线。
作者 | 周可欣（文化产业评论作者、三川汇文旅体研究院研究员）
编审 | 时光
编辑 | 半岛
3月25日，贵州首届“美丽乡村”篮球联赛总决赛在黔东南苗族侗族自治州台江县台盘村拉开战幕，之后迅速在社交媒体刷屏并占据了热搜榜榜首。
△来源：抖音截图
因为是在农村进行，且由村民自己组织，运动员也都是村民，连获奖的奖品都是黄牛、鸭子、鱼等地方农产品，村味十足，因此网友参照NBA、CBA的命名方式， 把它叫做“村BA”。非职业、草根比赛......当这些看似与蹿红无关的词汇引发如此高的关注度时，不禁让人想要探究一下究竟为何它有这么大的吸引力，同时它的走红又对地方发展乡村文体品牌和乡村振兴有什么启示呢？
这场火遍全网的“村BA”，最早是由台盘村“六月六”吃新节篮球赛发展而来。在黔南，民间一直流传着有“苗吃新，水过端，布依过小年，客家过大年”的说法。吃新节是一个为了庆祝丰收的重要传统节日，每逢过节，各个村寨要举行斗牛、斗鸟、唱山歌等活动。在改革开放后，越来越多的现代体育走进了当地人的生活，并且成为了过节的系列活动，而在当地浸润了多年的篮球比赛更是成为其中最为热闹的一项活动，一直传承至今，成为吃新节里最活跃的因素。
△来源：抖音@南方周末
每当“六月六”吃新节来到来，村里在外地的人们都会为了这一年一度的相聚，陆续回到家乡，甚至有的人会请一个月的假回村，只为打篮球、组比赛。
2022年7月，一场为了庆祝吃新节而举办的篮球比赛像往年一样在台盘村打响。有些村民在观赛时将现场情况拍成视频上传到短视频平台，这些零碎的片段吸引到了一位名叫姚顺韦的摄影师的注意。当他来到比赛现场后，用更加清晰的镜头和专业的手法记录下这场特殊的草根比赛：简陋的比赛场地挡不住场上场下人们的热情，球员们汗流浃背，他们在球场上奔跑着，不断地运球、投篮、传球，场下观众席座无虚席，不时爆发出一阵加油助威的欢呼声，从白天打到黑夜，被白炽灯照亮的篮球场上现场氛围依旧热烈。
△来源：抖音@行·摄【姚姚】
7月21日这段极富感染力的视频在上传之后迅速传播开来，浏览量达到了6000多万，大家纷纷在评论区纷纷留言：“这氛围绝了”“太牛啦接地气”“这是一个村级比赛？！”还有网友科普台盘村“村BA”现场：“从白天达到黑夜，黑夜打到白天！俗称黔东南篮球天亮文化。”
也是从这个视频开始，这场村级的篮球比赛受到了更多的关注到，《贵州日报》在26日发表了报道，随后更多央级媒体，人民日报、新华网等也加入了报道行列。连时任中国外交部发言人的赵立坚也在海外社交平台盛赞“村BA”的现场氛围。
而这个不起眼的小村落也“一战成名”，成为了“村BA”圣地。2022年7月30日，贵州省“美丽乡村”篮球联赛黔东南州半决赛在“圣地”开赛，不仅当地人纷纷来助威加油，还吸引了越来越多的外省的人们甚至驱车慕名而来，场地坐不下了，很多人就站在梯子上、屋顶上、围墙上。
据台盘乡政府初步统计，在4天的比赛时间里，场均观众超过1.5万人。线上氛围也同样热烈，网络直播累积观看人数则超过一亿。
而到了2023年的总决赛阶段，场地的座次从过去的一万多扩展到两万多，却依然是座无虚席。主持人在直播中开玩笑地说“如果你还没来得及来现场的话，那我建议您不要来了啊，因为现在你已经挤不进来了。”有的人从早上六点就来占位置，在距离决赛开始三小时的现场已经爆满。
△来源：抖音@咪咕体育
从去年盛夏到今年春天，从线下到线上、从村庄到全国，“村BA”正在向面向更大的范围展现自身的独特魅力。
篮球比赛这么多，为什么是“村BA”实现了出圈，并且一直能受到关注呢？
和NBA、CBA等这类更加注重专业性和商业性的职业联赛不同，村BA诞生在乡村，与村民们生活息息相关，因此它的群众性、普适性和参与性更加强。任何一位热爱篮球的村民都有上场的机会。体育竞技的魅力往往在于它能够激发人们的激情和热情，让人们在比赛中尽情挥洒汗水，享受运动的快乐。这里的比赛没有商业资本的介入，没有明星球员的光环，不需要门票，就是通过露天篮球场上运动员的精彩对弈、不断挑战和超越带给观众一场视觉享受，更接地气、更加纯粹。
除此之外，奖品更是朴实。比如在半决赛，黎平县的球队获胜后，组织者牵着一头1300斤的大黄牛上了场当作对这支冠军球队的奖励；今年决赛冠军队除了获得奖杯、奖牌外，还拿到了台江鲤鱼吻香米，亚军、季军球队的队员获得鲟鱼和麻鸭。
△来源：抖音@台江融媒
虽然是一场村民之间的PK，但是“村BA”绝不是小打小闹。因为这里的篮球氛围一直比较浓厚，篮球在这个小小的村庄留下了深刻的印记。据当地县志记载，台江县与篮球结缘可以追溯到1935年，那一年县立高等小学操场上立起的简易篮球架。此后当地的农民运动会也频频出现篮球的身影。
篮球已经成为了村民的一种文化，他们对篮球的热爱已经深深地融入到了他们的基因。从网上的流传的片段可以看出，场上运动员的水平也不低，精准的三分、激烈的对抗……这也意味村BA的精彩程度也不输职业篮球赛，因此比赛观赏性也较强。
在关于村BA的讨论中，除了场上之外，场下的观众也成为一大亮点。人对热闹的场景一般都有着天然的亲近感，人们喜欢在热闹的场合中聚会、交流，这也是为什么很多中国人喜欢参加各种各样的节日庆典、演出、体育比赛等活动。不少人第一眼对村BA产生好奇和期待都是源于火爆的现场比赛。因为场上的运动员基本都是观众认识的亲朋好友，也让观众更有热情加油打气：观众席的村民有的敲着大鼓，还有一些村民从家里带来铁锅、铁盆等，伴随着声声呐喊，划破夜晚的宁静，这些行为的背后都带着观众热烈朴素的情感，也让大众产生更加强烈向往之情。
△来源：抖音@爱看新闻
除了村BA比赛本身和魅力和浓烈的现场氛围外，媒介的推广在这次“村BA”的出圈之路上也扮演了重要的角色。毕竟“酒香也怕巷子深”。按照当地人的说法，其实每年他们都会举办这类的比赛，现场热闹程度不输2022年，但是村BA从去年开始火爆全网，就是得益于在互联网尤其是短视频平台的加持下，这场来自乡村的热闹场景被越来越多的个体以短视频的形式记录在网络空间，走入媒介世界、走入大众视野。台盘村当地也顺势将自身打造成“村BA”圣地。很多人也抱着圣地巡游的心态，实现了从线上围观到线下打卡的体验，由此带动了当地的火爆。
乡村文化就像是一座宝贵的富矿，它具有独特的魅力和生命力。“村BA”作为一种乡土体育活动，不仅体现了人们对于生活烟火气的追求和向往，也让扎根乡村的文体风俗通过新媒体的力量转而赋能城市，为城里人建构了一个“老家乐土”的归处。也让我们看到在文化赋能乡村振兴中，乡村文化本身的价值和内涵是不能被忽略的，它们应该得到更好的传承和发展，进而反哺乡村发展。
一直以来，国家对于农村地区的精神文明建设十分重视，这也是实现乡村振兴战略的重要内容之一。“村BA”的爆红正是中国体育文化深入乡村、扎根乡村的生动缩影，折射出农村地区精神文明建设的丰硕成果以及乡村群众对美好生活的追求和向往。
在今年，农业农村部发布的《关于落实党中央国务院2023年全面推进乡村振兴重点工作部署的实施意见》中在加强农村精神文明建设方面，特别提到了“探索推广‘村BA’篮球赛等赛事”。据贵州省体育局统计，截至目前，贵州省首届“美丽乡村”篮球联赛已开展超过5000场比赛，有效带动了举办地旅游、文化、经济等发展。
一方面，像是这类带有浓厚的地方特色的赛事，对内来说不仅仅是一项提高农民的身体素质，改善农民的精神面貌的重要活动，而且也不知不觉嵌入人们生活，成为维系乡土关系和熟人社会重要的精神符号。社会学家费孝通先生在《乡土中国》中写道：“乡土社会的一个特点就是这种社会的人是在熟人里长大的”。然而随着城镇化和工业化的到来，城乡之间的流动性加强，村民为了谋求生计或者寻求更大的发展选择离开家乡，但是哪怕身在外地，因为有着共同的羁绊——篮球比赛深深牵引着外乡游子的乡土情怀，大家到时候都会不约而同地回来，不管是场上还是观战或是维系秩序，借助这场赛事大家似乎有重新回到那个熟人社会的圈子。
对外来说，“村BA”也成为乡间文化的一个窗口。在“村BA”的赛场上，我们不仅可以领略到男女老少对篮球的热爱，也可以看到热情苗族儿女的歌舞表演，感受当地浓烈的文化氛围，它也成为了传承和发扬传统文化，增强乡村文化内涵的重要支撑点。
另一方面，以村BA 为代表的乡村体育文化可以为乡村经济发展提供源源不断的内生动力，促进乡村休闲旅游产业发展，增强农民自身致富能力。在村BA在全网爆红后，当地嗅到了村BA的引流能力，上线“村BA”版星光夜市等“衍生品”，各类特色的农特产品、非遗文创产品、小吃等应有尽有。除此之外，台盘村还新建了一座村BA官方体验店，里面有村BA圣地的起源介绍、特色农产品展示区还有经过特别设计的篮球服等文创周边，以此让游客们有更好的沉浸式体验。
△来源：抖音@台江融媒
据有关媒体的统计，截止到3月25日热情的球迷们在互联网生活平台搜索台江县当地餐馆、宾馆等服务的需求量环比上周增长11倍。可以说篮球串起了当地文旅体融合一体化发展的特色路。
在乡村振兴战略中，国家提出了“体育+”特色村建设。此次，贵州“村BA”的出圈让大众和社会看到了“体育+”在乡土社会蕴含的无限潜力。只要做好相关引导和扶持工作，也可以成为一张响亮颇具影响力的地方名片。
1.赵立坚、秦刚曾在海外社交媒体发文推荐，村BA，了解一下.人民融媒
2.“村BA”火热开赛，看球消费需求暴涨11倍.百姓关注
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