文|闻旅

3月16日，曲江文旅通过抖音平台发布一份声明，声明称发现网络流传“西安锦上添花文旅集团就是西安大唐不夜城的打造者”及“该集团董事长刘磊为大唐不夜城项目策划师”等不实消息。

随着大唐不夜城的持续火爆，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”， 某种意义上，模仿借鉴促进市场繁荣，同时也侧面印证了大唐不夜城创新引领文旅产业发展的价值。但假冒“大唐不夜城打造团队”谋求利益，违背商业伦理，则是另一回事。

锦上添花文旅集团其人

这个春节，全国有一半游客在西安过年，不出意外，大唐不夜城又成为“顶流”。

20世纪90年代末，西安拟建曲江旅游景区，由工程院院士张锦秋规划设计曲江核心区“七园一城一塔”布局，其中“一塔”就是大雁塔，“一城”就是大唐不夜城。2002年8月，大雁塔北广场正式开建，拉开了大唐不夜城建设的序幕。北广场以大雁塔为中心，整体设计凸显了大雁塔、慈恩寺及大唐文化精神，被誉为西安的“城市客厅”和“文化名片”。

2008年12月初，大唐不夜城开始布局招商。2009年4月，大唐不夜城点亮工程启动；2009年5月，大唐不夜城景观大道开始改造建设。2010年9月，大唐不夜城开元广场开放，标志着景观步行街全线贯通。

2018年6月27日凌晨，慈恩路至雁南三路段封街，大唐不夜城由车流穿梭的马路华丽转身为一条文化旅游步行街。至此，大唐不夜城已初具规模。这一年大唐不夜城成功入选全国11条商业步行街改造提升试点。

而也就是在同一时期，刘磊出席餐饮设计行业会议的新闻在网络上层出不穷，刘磊还以《高维绝杀做餐饮》为主题在多个场合进行过公开演讲。直到2022年12月之前，该文旅集团的名字还叫西安锦上添花装饰设计工程有限公司。

或许是身兼数职的“斜杠”企业？在查询该公司过往项目时，笔者有了有意思的发现。在2023年初锦上添花文旅集团在其百家号上发布的《实战文旅街区客流量爆红密码，到底是什么？》一文中写道：

而据2017年《国家旅游地理》杂志一文中所说“长约300米的茶马花街，位于滇池西岸，由云南城投集团、西山公园联手打造。”至于运营，则是由云南康旅集团旗下云南云泰商业管理有限公司运营管理。

乌龙？大大问号。

这不是个例。根据《西南都市报》报道：2022年10月，黔南布依族苗族自治州人民政府官网信息显示，西安市锦上添花文旅集团到贵定考察，县委书记、县长等陪同考察并座谈。

报道中提及，锦上添花是一家专注于不夜城商业步行街区、乡村振兴、美食文化街区等领域的创新与打造的综合性企业，成功运作大唐不夜城、东北不夜城、袁家村城市店、竹泉村等项目。有媒体向袁家村相关负责人求证，其表示，这家公司没有做过他们的项目，之前注意到该公司曾这样宣传，要求对方停止此类表述，但是没啥用。

感情牌+转移目标能奏效吗？

这次与曲江文旅矛盾的起因则是曲江文旅认为锦上添花集团招摇撞骗。笔者从网上找了一些截图：

从锦上添花文旅集团后续一系列声明中，可以窥得其套路——上价值的感情牌和矛盾转移。

先说感情牌。在其3月22日发的《哪怕关掉公司，背上官司，倾家荡产，也要维护自己的清白》一文开篇以感情“示弱”，但通篇并没有正面回应曲江文旅提出的“招摇撞骗”的问题。反而用一种巧妙的反问将问题与责任抛给了合作方与所谓的网络常识，一句“大家仅从常识和逻辑上判断一下”，让读者不由得有一种不认可就是没有常识与逻辑的错觉，这也是PUA的一种常见形式。

再说矛盾转移。

在锦上添花文旅后续发的一系列文章中，关于曲江文旅最初所质疑的点，其依旧没有回应甚至也没有否认，而是以一种矛盾转移的方式，将矛头对准了曲江文旅试图垄断不夜城产品这一个点，试图引起公愤。纵观曲江文旅声明，曲江文旅仅针对“西安锦上添花文旅集团就是西安大唐不夜城的打造者”和“该集团董事长刘磊为大唐不夜城项目策划师”作出了回应，并未有垄断夜经济产品的意图。

顶端新闻曾采访了此前在曲江一直从事文旅业务的资深人士， “大唐不夜城作为西安最闪亮的文化IP，是曲江新区领导和干部员工集体智慧的结晶，以及核心合作伙伴的强力支撑，造就了经典。凡是参与过，都值得尊重和骄傲，都应该分享红利，但是要讲清楚自己曾经在哪个时空哪个环节贡献过什么核心价值。适度夸张可以理解，完全错位就不能放任。”

值得注意的是，锦上添花早些年还因蹭知名演员葛优的热度，惹上了官司。

中国裁判文书网的民事判决书显示，锦上添花装饰设计系微信公众号“老刘聊餐饮”的账号主体，该公号在2016年7月发布标题为“你也想要葛优躺吗?没有舒适的沙发怎么行!”的配图文章，配发了葛优多张肖像图片，并在文章尾部位置植入了其公司广告宣传语及微信公众号二维码等商业信息，导致众多消费者误认为葛优和锦上添花存在某种合作关系。

最终，法院判决锦上添花在其公众号连续三日登载声明，向葛优赔礼道歉。

夜经济，谁都想来分一杯羹

从“夜市桥边火”到“千灯夜市喧”，夜间经济已成为城市商业的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的有效载体。史书记载，唐朝后期长安城中的崇仁坊“一街辐辏，遂倾两市，昼夜喧呼，灯火不绝”。宋代农业技术和民间商业的发展更是让夜市高度繁荣，出现了以东京、临安为典型代表的大中型城市夜市，形成规模经济。

夜经济其实是日间经济的延伸，一个城市夜间灯光明亮，意味着该地区经济相对活跃。夜经济也逐渐成为衡量城市繁荣、生活舒适程度与便利与否的标准之一。

对于这项城市活力的重要指标，政府相当重视，尤其是有了大唐不夜城的标杆。毕竟无论是在现实中，还是在新闻报道、短视频平台上，多年“网红”大唐不夜城仍是一个出现频率极高的景区之一。正因如此，全国多地近年出现了类似大唐不夜城模式打造的各类主题“不夜城”， 不仅如此，大唐不夜城的代表性表演之一“不倒翁小姐姐”，也被一些不夜城频繁复制。

我国夜间经济从供给端看，还存在同质化、低水平建设的情况。目前多数城市发展夜间经济最大的障碍在于产品结构单一、盲目跟风以及缺少文化内涵和地方特色。我国夜间经济产品类型，大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等，很多城市仅仅把白天街头的游商、小商贩之经济行为在夜晚进行扩大化、组织化、合法化。忽视科学规划，且文化、演艺、康养类的产品仍然非常少。从需求端来看，一些制约夜间消费潜力的隐忧依然存在，比如往返交通是否方便、深夜出行回家是否安全、商圈的停车位是否充足等。

此外，还需要明确的是大唐不夜城的成功并不单单是经营模式的成功。西安这座古城，承载了大众对千年前的大唐盛世的想象基础。人们慕名而来，就是想感受一下当年的大唐盛世风范。

南方某市考察大唐不夜城之后做出的总结：一是对适合夜间消费的文旅资源的重新挖掘、整合和创新，符合现代的商业逻辑和模式才有生命力；二是适合当下年轻人生活方式的网红元素的设计、塑造和传播，先引爆网络才能真正带火消费。让传统文化IP搭上现代商业模式的快车，这是各地真正应该化其形而取其神去学习的。