9月6日，2016中国房地产品牌价值研究成果发布会暨第十三届中国房地产品牌发展高峰论坛在北京召开，各路大咖分享品牌经，给我们很多启发。我们将继续“品牌季”的推送，与大家共同探讨中国房企品牌的精进之路。

进入秋季，品牌房企2017校园招聘接踵而至，校招推送占据企业官微头条，各具风格的精美海报让人目不暇接。相比“为稻梁谋”，90后更追求个人脾性与企业调性高度契合，因此彰显品牌个性、小有情怀的海报比文字更具锁定性。

校招，亦江湖。当激烈的人才竞争遇上个性鲜明的90后，品牌房企各展拳脚，“斗图”便是移动互联时代最套路的江湖规矩！

系列海报——组合拳法

万科“新动力”

万科为2017年校聘打出多组人物海报，年龄年级不同、性别性格不同、区域身份不同，凸显万科包容、平等、活力、自由的人才观和行业领先的人力品牌价值。

一组已担任公司要职的NP1-NP6“老动力”，以沉稳成熟的形象传达了在万科这个大舞台上十几年的奋斗和沉淀；另一组NP15-NP17“新动力”悉数登场，并被背景色分为两半，左边活泼个性的生活状态和右边严肃干练的工作形象，看似分裂反差、实则完美融合，是最吸引90后最渴望的工作与自我高度兼容的“境界”。

万科还召来各地面试官登台亮相为万科代言，他们的风采就是万科的气质；“30°偶像”是90后定义偶像的新标准，触手可及的“男神女神”比成功企业家更具感召力；同时，展示不同角色面孔，实现了“信息对称”，可见万科走心、创意的拉票功力确实更胜一筹。

龙湖地产“仕官生”

龙湖仕官生校招系列海报色彩艳丽、跳跃，是加分创意；海报上历年仕官生精英被背景色分为两半，左边严肃干练的工作形象和右边活泼个性的生活状态融于一身、毫无违和，与万科的同类海报技法相似但更巧妙。另外，海报人物男女各半，同样是性别尊重的体现。

当代置业“MOMA攀登者”

当代置业校招海报讲述“过来人的励志故事”，四位高管代表不同年龄段、教育背景、城市地域和成长历程的个体，但努力拼搏、不忘初心，都成长为公司骨干，“明星”故事衬托了企业可为各类新人提供成长平台的信心。宣传语“你的时代 正式当代”给人“时不我待”的冲动。

华夏幸福“城市梦想家”

华夏幸福海报分为“男生版”和“女生版”，可解读为对男女平等的主张（更为国际化的传播规则）。二者展露的对梦想的憧憬、指点江山的魄力，正式华夏幸福的写照。不同的“新城”蓝图作为背景，正是企业与年轻人同样渴望到达的彼岸。

蓝光BRC“蓝色朝阳”

“3B”（beauty、beast和baby）原则是现代广告屡试不爽的创意，这在于人类天生关注人性、亲近自然和爱护新生的本能，同时动物所代表的性情和形象深入人心，无需过多文字，自带讯息和说服力。

蓝光的校招系列海报绘有四种动物，“不做低头吃草的牛”“不能再温水煮青蛙”号召拒绝平庸和麻木、重新翱翔天空，“做回一匹狼”“为野马找一片草原”意在激发年轻人的斗志。这些动物带来热情澎湃的联想，符合营销精英招聘的定向要求。

中天城投“星火生”

中天城投的海报上“莫比乌斯环”“薛定谔的猫”“莱洛三角形”理论，以及马、牛、鲸奋力冲破禁锢的瞬间，给人视觉震撼，寓意了中天城投如今的成就正是不落俗套的战略思维决定的，也表达了对90后个性、争议、棱角、锋芒的尊重和偏爱。

学霸级的科学术语（看似奇葩实则严苛的门槛）、流行新潮的构图审美（简约的线条、色彩和排列）、打破普世标准的对话（遵循90后的语言逻辑），表明企业文化与90后个性高度“同频”。“我们懂，你能看得清这个时代”戳中痛点，愿“彼此都懂”的人走到一起。

绿城集团“同道人”

“倒计时”式的广告对受众产生定期、高频、逻辑进阶的视觉或听觉刺激，从而形成连续叠加的注意力锁定。

绿城集团校招海报选取五种人类挑战极限的情景，表达绿城怀揣梦想、脚踏实地、迎接挑战，最终抵达共同彼岸，职场新人亦是如此，呼应“同道人”的品牌名称。随着时间临近，海报的口号愈加有力，让人产生参与进来的紧迫感。主海报枝繁叶茂的设计寓意绿城欣欣向荣、孕育新生的生态。

“EP”海报——一招致胜

保利地产“保利和伙人”

保利地产校招海报用“年轮”比喻“成长”与“积淀”，不仅是保利24年成为中国地产长城的真实写照，也描绘了新人二十几年的人生阅历；一片嫩叶寓意年轻人是保利大树上的新芽，共生共荣。“将成功的年轮烙印在保利腾飞发展的脉络之上”热情澎湃，表达了保利希望与新人继续共成长的愿望。

复星地产“金种子”

复星地产招聘海报以手绘地球为核心、以蜂巢勾勒背景。地球左边半圆绘有复星海外布局城市的地标建筑，描绘了企业从上海出发不断全球化的“筑梦”之路；右边半圆一颗种子“成长”为参天大树，呼应校招品牌“金种子”，也是对新人茁壮成长的预言和承诺。“蜂巢”代表复星首创的“蜂巢城市”蓝图，寓意复星与年轻人梦想扎根的沃土。

新城控股“新睿计划”

新城控股校招海报主题是外滩等城市地标建筑群和迎接新里程的毕业生，寓意新城助力城市建设的成就，号召志同道合的新人共同“给理想造一座新城”。辽阔天空作背景，寓意光明前景，而阳光下年轻人的投影变为“致理想 致拼搏 致未来”，为新人的梦想做注脚。2016年，新城“匠心营造，千亿新城”战略构想开始布局，“新城”一语双关。

正荣集团“荣耀生”

“荣行十八载”，正荣18年峥嵘岁月，既是成年礼、也是新起点，毕业生也即将开启职场新里程；“邀你再出发”准确道出企业与新人现阶段雄心壮志的共同点。海报上鳞次栉比的建筑呼应正荣“正直构筑繁荣”的价值观，也寓意正荣愿与年轻人携手并肩通往新辉煌。

多说几句

校招广告的目的是吸引注意力、提升转化率。标杆企业的经验证明：

1）尊重：运用90后的语言体系和时尚潮流，尊重90后对个性的崇尚；

2）平等：注重年龄、性别平等等原则；

3）包容：国际化、多元化的企业应融入象征多民族和不同职位的形象；

4）细化：根据不同岗位（例如管培生和营销岗）进行设计理念和手段的细化。

广告大师李奥贝纳说“我们的行业，就是创意。创意在气味相投的气氛中，最能成长茁壮。”品读这些海报后，我深感才疏学浅，不得不反复访问企业官网和百度搜索，才得以肤浅地触及企业愿为年轻人描绘的“诗和远方”。

一点拙见，很高兴与大家分享。品牌传播的话题还将继续……