24万人的呐喊:是什么东西让人高呼“不要打开”?

美的千篇一律,丑的各有千秋。

 |  ACGx

文|ACGx

在汉语字典中,“丑”有着多重意思,比如是地支的第二位;比如是传统戏曲里的一个行当;比如可以代表一个姓氏;比如形容一个人的外貌或者一个物的相貌;比如表示厌恶等等。所以,单独把“丑”拎出来形容一个事或者人,这可能算不得什么好话,多少带有一些贬义在其中。但是,如果一个平台将自己的“丑物”自曝,那对于网友们来说,算得上是有热闹可看了。

2月22日晚间,淘宝第三届“年度丑东西”评选落下帷幕。从2021年开始,淘宝就与豆瓣的丑东西保护协会联合推出了“淘宝丑东西大赛”,这个小组创建于2019年,在经过了一年的吐槽后,终于将这些丑东西直接送到了淘宝官方面前,于是淘宝在2021年1月,开启了第一届“年度丑东西”的评选活动,从此这些丑东西走上了更大的舞台。

如今,这个小组的成员已经突破了24万人,而一年一次的丑东西评选在这个小组被称之为“团建”,他们会在小组里面分享自己见到的“丑物”,但是他们也在呐喊:不要打开!不要打开!不要打开!

因为这些丑东西,看过容易上头。

丑进40强

这项大赛里,第一届有30个商品入围,第二届的数量就上升到40个。能够入围得到“公开处刑”的机会,于这些商品而言已经是非常“幸运”了,毕竟在豆瓣的丑东西保护协会里面,还有诸多冲榜实力的商品都未能出头。只能说,淘宝的丑东西是越来越多了。

虽然今年候选名单的数量依然是40个,但是从这些丑东西的种类以及形式来说,和过去似乎没有太大的区别。比如在2020年出现的绿鱼人面具到了2022年变成了绿马头套。

2021年的高档蛋清分离器和2022年的托马斯笑吐瓶盖可以成为厨房用具的最佳搭档。

以及从2020年就开始出现的嘟嘴亲你斜挎包,2021年的人脸耳机套以及今年出现的虾系男孩眼罩,三件套的组装可谓是异常强大。

虽然说这些商品丑得比较雷同,但是能够连续登榜,还是看得出大家的审美水平比较一致。当然,丑归丑,但是本届的丑东西却并不都是地摊货。比如榜单中的“乖巧蓝孩摆件”实际上是一个艺术衍生品,而且售价并不低。

而该商家店铺里的其它商品其实都在北京798开过艺术展,总之有品味有格调,反正就是普通人不能理解。

而在榜单中的“脑花帽”也是登上过综艺节目的商品,并且卖家还在商品名中标注出“周雨彤同款”,从该综艺节目当时的截图来看,似乎也没有想象中的那么难看?

“欧式宫廷马桶”则是一款富贵逼人的商品。要说丑,还真算不上,一方面是该商品的售价高达四位数,另一方面是这种金光四溢的马桶,我说这是黄金圣斗士的专用搞不好也有人相信。

不过从买家秀来看,这种黄金马桶更有一种“爸妈装修款“的富贵土味风在其中,所以这哪是什么丑物啊!这明明是网友怀念家乡的沉思之所!

当然,从单商品来看,并不是所有丑东西就真的丑,主要还是谁用的问题。以”一比一南方蟑螂衣”为例,在前不久的2023广州CPSP漫展上,该“蟑螂”就曾出现过。

还有“公主羽绒服”,买家秀就表现出了穿羽绒服版的在逃公主。

丑东西的生意经

虽然淘宝将这些商品列入“年度丑东西”,但是对于卖家来说,丑的只是它们的外在,能够赚钱才是硬道理。

在审美疲劳过后,丑成为一种可以突围当下大众的一种特别形态。特别是当某种东西丑出圈后,从淘宝丑到抖音,丑到小红书,丑到微博,那么淘宝店主就会飞快的在商品页面打上“同款”、“网红”的标签,当然这个标签并不一定就是褒义,但是当网友们还在为这个标签定性的时候,精明的淘宝店主们已经追赶了一波又一波热点,将这些热点流量转化为实打实的销量,赚得盆满钵满了。

所以,在流量社会之下,“丑”并不能单单定义为负面或者贬义,只要这个度能够把握得好,它只是与“美”相对的存在而已。

用“丑”作为卖点,其实在本届的参赛选手中就已有过成功的销售案例。甘肃博物馆 “马踏飞燕”玩偶就曾有过相当傲人的战绩。

去年6月,甘肃博物馆上线“马踏飞燕”玩偶,很快这个周边因为“丑”而出圈火爆。有数据统计,这个丑东西从上架到售罄仅用5天时间。而这个周边也成为2022年最火的文创产品之一。

其实,此次榜单中出售“防撞衫蛋糕裙”的淘宝店中,还有更多能够被评上“年度丑东西”的商品,比如下面这件“3D弥勒佛半身裙”,比起“防撞衫蛋糕裙”来说是有过之而无不及。

不得不说,这家淘宝店是抓住了人们的审丑心理,每件商品都有不错的销量,而且单价并不便宜,可以说是真正的把“丑”生意做起来了的。所以,“丑”到极限是“土嗨”,“土嗨”到极限就是接地气,而这也正是这些商品有机会成为爆单的原因之一。

丑东西背后的逻辑

ACGx大致翻阅了一下此次“年度丑东西”的商品,发现这些商品的标签以“原创”“礼物”“网红”“同款”“沙雕”等居多。

可以看出,随着连续两年的年度选丑之后,店主们在制作“丑”上也是用了心的,要做出丑东西只有靠自己,一旦塑膜拿到工厂加工,很可能就会烂大街,那么就失去了这独一无二的丑。于是,他们积极发挥自己的“犟人”精神,高举独立特性的旗帜,把“丑”作为卖点,用自己的脑洞和双手打造出一个又一个独一无二的作品。

丑东西设计出来之后,怎么让用户接受?如果不是自用,那么80%的年轻人都会接受,毕竟送一个独一无二的丑东西给朋友,这绝对比正常礼物更容易拉进双方的关系。所以,“送朋友”“送闺蜜”这些标签也成为这些丑东西的关键词,不得不说,在不少买家秀里面,大多都写了“朋友表示很满意”的评论,而这也让这些“丑东西”成为年轻人的社交密码。

所以,这些商品真的是“丑东西”吗?

事实上,当选丑成为了年度专题之后,已有不少店主希望通过自己的“丑东西”能够成功入围年度榜单,为自己的店铺带来一些流量。这种做法多少有点“搏一搏,单车变摩托”的思维,但是不得不承认,对于淘宝店主来说,流量才是王道,开发和设计一个没什么用的丑东西也是根本不费事的,万一被选上了呢?或许正因为如此,所以丑东西保护协会成立三年多时间,已有超过40000条帖子。

在这个豆瓣小组的下面,每日都有不少组员发出自己收集到的“丑东西”,对于他们来说,这种分享是一种快乐,而对于商家来说,每次的分享都是一次可能出圈的机会,而要获取这些流量的办法也非常简单,只需要准备一些“丑东西”。

对于专研流量的淘宝店主来说,这些丑东西才是蓝海中的流量密码。有流量才有销量,所以,大部分的淘宝店主并不在意自己的商品,毕竟做品牌那是大厂干的事情。

2月22日晚间,淘宝从40丑中决出了最丑的5件,分别是脑花帽、人脸粘土手机壳、绿马头套、小青蛙人偶服、公主羽绒服。

ACGx也选出了自己心目中的最佳,那就是“红烧兔丁蜡烛”!无论是它猥琐的表情,还是充满内涵的名字,以及它的实用性,都是无可挑剔的!