特殊时期下培育的3亿用户，愿意继续为学习机买单吗？
文|文娱价值官 刘娜娜
编辑|美圻
今年2月，全国中小学校全部正常开学，疫情三年，学生们终于彻底回归线下教学。
然而，就在家长们欢声笑语中把“神兽”们送回到学校时，一个行业正在面临新时期的新考验，这就是疫情居家学习期间高歌猛进的学习机行业。据IDC数据显示，我国学习机用户已达3亿，这个庞大市场中一部分就来自疫情线上教学需求，然而“红利”结束，检验学习机市场真实需求的时期，才正式到来。
中国教育新闻网2023年2月16日发表了一篇名为《强化思想引导 全面恢复正常教学》的文章中指出：在全面落实新冠病毒感染“乙类乙管”后，广大师生和家长盼望尽快恢复线下常态。文章解读了如何通过多措并举，加强疫情防控思想引导和心理疏导，从而实现早日从非常态化教学转变到正常的教学状态的目标。随着全国各地中小学校恢复线下教学，疫情三年不时居家网课的孩子们，也终于“神兽归笼”了。
疫情期间，不少家长因为居家工作，顺便辅导居家学习的孩子，图图妈就是这样的案例。她告诉文娱价值官，疫情期间，在自己的监督下孩子使用平板电脑、台式电脑的学习效果也不错。但是今年因为和老公忙于工作，图图妈担心电脑的娱乐功能会影响孩子学习效率，想入手一台学习机，便向买过学习机的家长求助。让图图妈倍感意外的是，当她正想给儿子购入学习机的时候，同学妈妈却已经开启了学习机的“吃土”模式。
家长们所担心的视力下降，的确属于我国疫情期间出现的客观问题。根据国家卫健委去年7月发布的数据显示，2020年中国儿童青少年总体近视率为52.7%，近视低龄化问题仍然突出，小学阶段近视率攀升速度较快。
2020年新冠肺炎疫情暴发以来，各地大中小学纷纷开启居家学习模式，导致孩子户外活动减少，使用电子设备在线上课时间增多，更是给近视防控带来了巨大挑战。教育部2020年8月公布的对9省份14532名中小学学生近视率的调查结果显示，与2019年年底相比，孩子们半年以来近视率增加11.7%，其中小学生增加15.2%，初中生增加8.2%，高中生增加3.8%。
在国家卫生健康委疾控局联合相关部门制定并印发的《儿童青少年新冠肺炎疫情期间近视预防指引》中要求，“线上学习时间，小学生每天不超过2.5小时，每次不超过20分钟；中学生每天不超过4小时，每次不超过30分钟。《指引》中倡导电子产品的选择应尽可能选择大屏幕电子产品，优先次序为：投影仪 、电视、台式电脑、 笔记本电脑、平板电脑、手机 。
那么，疫情期间井喷式爆发的学习机市场，是否在恢复线下教学后，遭遇市场瓶颈？面临市场缩水的考验呢？
疫情三年，学生居家上网课成为常态，也变相催生出智能教育硬件赛道的市场潜力。据艾瑞咨询与多鲸教育研究院统计数据显示，我国教育智能硬件市场规模将在2024年突破千亿元，年复合增长率达26％；弗若斯特沙利文的数据也显示，中国智能学习设备的复合年增长率为17.1％，到2026年，其总市场规模将达到1450亿元，未来发展空间仍很可观。
根据IDC数据显示，从2021年第四季度到2022年第二季度，中国学习平板市场累计出货量近400万台，相比上年同期增长18%。由此可见，学习机是收割居家学习红利的最大“收益产品”。
其实，早在1993年，第一代学习机就已面世，早期学习机的主要功能为学习英语单词、朗读语文课文为主。经过30年发展，学习机在不断进化中完善了更强大的功能，升级成为家用智能产品中的重要一员。随着“双减”的落地和实施，大型课外学科教育机构退出市场后，教育相关产品反而更加受消费者欢迎，而教育硬件显然成为科技厂商的“兵家”必争之地。
在“家校共建”的大环境下，回到家庭继续学习的8-12岁孩子，普遍存在自律难、注意力不集中、学习效率差的问题，为孩子添置一台学习机或平板电脑成为家长“一劳永逸”的选择。然而，京东好物榜上排名第一的苹果平板电脑只要2599元（数据来自京东），排名第四位的小米平板电脑仅售1899元，而一台科大讯飞学习机的售价为8799元。
平电脑和学习机区别究竟在哪里？一台价格8000多元的学习机真能让孩子提高自主学习能力，提高成绩吗？
文娱价值官在视频平台上看到一篇关于“不要购买学习机”的笔记，资深教育者陈老师在笔记中建议家长不要依赖学习机，导致孩子形成思维惰性，依赖硬件对学习无益。在这篇笔记下面点赞最多的评论，正是来自学习机“受害者”的心声。
为了了解学习机和平板的区别，文娱价值官采访到人大附中初二某学霸的妈妈杨女士，杨女士告诉文娱价值官，早在女儿读小学时，身边一些同样有规划的家长，就组成小规模互助群，她们将自己搜集到的学习APP、教学视频、文章文本进行群内分享，而这些资源远超出学习机所提供的价值。
“我家从未购买过学习机，相反，我发现不少学习能力差的孩子都有学习机。这些孩子有一些共同点，他们的父母没时间关注孩子学习，这些家长一个是喜欢买学习机，再有就是喜欢报课外托管班，因为他们把辅导孩子的事情，都交给他人负责了。”
图：人大附学霸的妈妈不知学习机为何物
杨女士强调，自己的孩子能进入人大附中，全部来自她和丈夫共同的规划和执行力。“我们俩也有工作要忙，但是陪伴孩子和培养学习习惯，是需要家长亲力亲为才能做到，我不相信一台机器能让一个孩子爱上学习。因为学习是需要枯燥的反复训练才能积累出成绩，而不能指望一台五六千块钱的机器，换回一个好学的孩子。”
知乎里一位网友也有相似的观点，“那些觉得学习机能帮你管孩子，你不如幻想人工智能机器人家长什么时候能发明出来，然后你让你孩子喊机器人叫爹妈会更靠谱一些。所以我是想问，市面上的学习机的功能和资料，是否值这四五千的价格。”巧合的是，在这位网友下面点赞数最高的评论，就是来自平板工厂的内部人员的吐槽：“成本1000，研发1000，广告1000，卖出去就是4000，智商税。”
而学习机另一个噱头是护眼功能，因为屏幕和护眼本身就是相悖的，护眼只取决于用眼时长、用眼距离、和用眼习惯，在某宝花几十元买的纸膜贴在笔记本上，效果和昂贵的纸屏一样好。
另外，文娱价值官还在小红书、抖音等平台看到有博主分享如何将平板电脑“改造”成学习机的攻略，这样的分享可以为收入较低的家庭节省出几千元开支，具有很强的公益效果。
图：博主分享如何将IPAD改造成学习机的的分享大受欢迎
学习机和平板电脑的区别究竟在哪里？在调查采访中文娱价值官发现，学习成绩优异的孩子，不依赖任何外界硬件，而是凭借良好的学习习惯和学习热情实现了优秀的成绩，这些孩子的共同点就是都有责任感和执行力较强的家长。那么，我们自然知道，学习机收割了哪些人的“智商税”。
图图妈说，电视上、手机里，电梯里的广告，到处都是学习机，这样的宣传攻势让她难免心动。高昂宣传成本的背后，隐藏着学习机市场激烈的竞争现象。
当步步高、希沃、科大讯飞、读书郎这些学习机在市场竞争中“斗”的难分难解的时候，2021年下半年，新东方，学而思、爱学习、作业帮等教育巨头，又纷纷推出自己的专用学习机，带着强势教学资源下场参战了。企查查数据显示，2021年以来，我国新增452家学习机相关企业。
然而，随着疫情渐行渐远，线下教育恢复常态化，学习机赛道在快速发展的同时，也开始面临巨大的考验和挑战。首先是学习机赛道饱受诟病的“低配高价”，而且几乎全部学习机产品都自称具有AI学习能力，但市场价格区间从1000多元到上万元不等的产品，究竟核心技术区别多大？水分多少？
此外，学习机产品硬件同质化问题突出，软件和内容生态还未形成突出的竞争优势。自带“学霸”光环的学而思、新东方，和价格过8000元的科大讯飞，性价比极高的小度，究竟谁能为孩子带来家长期望的学习效果？这些只有购买过学习机的家庭才有真实的发言权。
随着人们对线下教育恢复的信心增强，家长对孩子教育的重视普遍增高，新入局学习机行业的新玩家开始减少，据企查查数据显示，2021年新注册331家学习机相关企业，2022年同比减少66.2%至112家；截止目前，2023年新注册9家学习机相关企业，其中1月新增7家，相比2022年同期减少56.3%。逐年递减的数据背后，可以洞悉到整个行业过度饱和度现状，以及正面对的市场瓶颈阶段。
文章的最后，我们想引用教育学家的著名观点送给那些在选择学习机时迷茫的家长们——家庭教育的任务，首先是教育父母学习。如果父母整天抱着手机打游戏刷短视频，又怎么能培养出一个捧着书阅读的孩子来？
*文娱价值官ID:wenyujiazhiguan
