头等大事。
文|青眼
近期， Spes诗裴丝、珀莱雅旗下off&relax品牌等纷纷推出头皮洗护新品，舒蕾旗下高端线品牌SLEK PRO也发布了敏感头皮研制系列产品。
颜值经济下，越来越多洗护发品牌角力头皮赛道，在“头脸一张皮，衰老从头皮开始”理念的影响之下，头皮抗衰也成为头皮护理和抗衰市场下的新风口。近期，青眼情报发布《“头皮抗衰”趋势洞察报告》（下称：《头皮抗衰报告》），对“头皮抗衰”这一细分赛道进行深度解读。
由于工作压力大、作息不规律、环境污染加剧等因素，当代年轻人正面临着更加严峻的头发健康问题。据Mob研究院数据显示，中国约2.5亿人存在脱发问题，年轻的90后是脱发主力军，占比高达39.3%。另外，有86%的国民存在各类“头发”问题的困扰，有超过80%的人都会关注自己的头发健康，其中有40%的人非常关注并经常护理自己头皮。
厦门思明新生医疗美容门诊部医师告诉青眼，很多人只会思考如何解决脱发困扰，却没想到头发之下的头皮和肌肤一样重要，当头皮的胶原蛋白大量的流失，头皮会呈现松弛和不健康的姿态，进而导致脱发。另外，头皮松弛还可能延伸到额头、眼角，最终导致面部松弛。由此可以看出，想要摆脱脱发等问题的困扰，其根源在于头皮抗衰。
截自《头皮抗衰报告》
从各个社媒平台的数据来看，“头皮抗衰”话题也已初具热度，例如在小红书平台，关于“头皮抗衰”话题的浏览总量达到193.15万；抖音上关于“头皮抗衰”的视频超6421.1万次播放。
当前，传统洗护领域的竞争越发白热化，洗护行业的增长空间遭遇天花板，而“头皮抗衰”呼声持续高涨，这让不少洗护企业选择另辟蹊径，将“头皮抗衰”视为新的增长点。
根据《头皮抗衰报告》梳理，近两年已有多个专业头皮护理品牌获投，且多是千万元以上的融资。据不完全统计，从2021年5月至2022年11月，头皮护理赛道投融资事件就有10余件。例如在2022年，中高端头皮护理品牌可氏利夫分别在5月5日、6月7日获得战略融资，融资金额数千万元。同年11月16日，以科学驱动的方法针对老年头发的美国护发品牌Arey获得2854万元融资，其产品宣称添加维生素、肽等成分。
截自《头皮抗衰报告》
除此之外，已有不少品牌意识到控油、去屑、防脱等头皮健康问题往往是由于头皮衰老导致的。从珀莱雅首次试水洗护赛道创立off&relax，到由科丝美诗研发的致力于解决头皮衰老的MEDALL正式进驻中国市场。越来越多的洗护老牌和本土新锐开始重视中国头部护理市场，并在此基础上涉足头皮抗衰。
无论是品牌方发力头皮护理赛道，还是消费者心智的提升，种种现象都在说明，“头皮抗衰”已经成为洗护市场新的需求点，也或是洗护市场破局的关键点。
《头皮抗衰报告》显示，2023年中国洗护市场规模预计可达725亿元，抗衰功效市场在洗护市场占比约27%，依据该占比，2023年中国头皮抗衰市场预计可达196亿元。
截自《头皮抗衰报告》
作为一个相对新兴的赛道，头皮抗衰市场规模得以破百亿，原因在于，其一，知名品牌率先做出样本，通过新技术、新原料推动头皮护理行业发展。《头皮抗衰报告》调研发现，欧莱雅、珀莱雅、自然堂、华熙生物等多个知名品牌企业都加入到头皮抗衰赛道，为洗护产品带来新的消费和讨论热度。
为了引起行业和消费者对头皮健康、头皮抗衰的重视，2022年底，第六届薇姿全球暴露组学研究基金首次建议关注头皮毛发主题。通过概念科普、专家背书、研发实验室揭秘的方式，麦吉丽向大众宣传、解读头皮抗衰的理念。
其二，大众耳熟能详的、拥有科技感的护肤功效成分被应用于头皮抗衰，消除了认知不足，也拔高了洗护产品的定价。
例如，欧莱雅推出的防脱小水枪喷雾不仅添加了咖啡因，还添加了玻尿酸成分；自然堂在2022年推出的头皮精华与洗护系列，主打成分“喜默因”是企业专研10年的自主抗衰成分。自然堂将“护肤级头皮护理”作为产品亮点，头皮精华一经上市，仅1个月累计销量突破2万件，首发即登顶头皮精华类目TOP1，足以说明“头皮抗衰”市场的火爆。
与大部分洗护产品仅仅重视清洁、止痒等浮于表面的基础效果，在低端市场竞争不同，头皮抗衰产品的定价更高，产品成分配方、设计各方面也有更大改观。《头皮抗衰报告》也指出，高端化是头皮抗衰的重要趋势。
“头皮抗衰”概念的洗护产品消费持续走高是一方面，消费者对于头皮抗衰的关注度不足25%，也说明中国头皮抗衰市场仍存在巨大空白。如何突破行业上限，抢先抓住机会？
截自《头皮抗衰报告》
首先值得肯定的是，行业与头皮抗衰息息相关的头皮健康、健发育发的相关研发仍在如火如荼地展开，头皮抗衰也不局限于洗发水、护发素、头皮精华等基础产品，而是逐渐向多品类、多步骤发展，企业持续投入研发、注重市场教育，无疑是市场爆发的重要前提。
《头皮抗衰报告》指出，已有国外品牌推出口服产品缓解头皮衰老问题；再比如微电流发梳，改善头皮衰老。在国内，华熙生物旗下华熙丝丽小红帽也推出头皮抗衰注射产品；国内首个定制化精准护发品牌effortless则通过消费者填写的发质问卷，了解其年龄性别、烫染发习惯、生活习惯等，以此为消费者提供精准的护发定制方案。
另外，面对日新月异的美妆市场，头皮护理渠道也加快升级优化的脚步，开始呈现向美业店铺转型的趋势。据訫肌头皮抗衰店相关负责人介绍，头皮抗衰属于中高端需求，根据皮肤生理学为基础，以科学和科技的方式对待头皮才能看到效果。其店内有专业的抗衰产品、仪器、技术，可解决当代消费者需求。
《头皮抗衰报告》还指出，作为主流消费群体，年轻消费者更喜爱体验高端护理服务或医美项目，也更易因线下体验感好而转化为品牌产品的忠实粉丝。包括诗裴丝、东芳极萃等头皮抗衰品牌已与高端美发沙龙、养发馆、医美机构合作，这不仅能为消费者打造沉浸式、愉悦的产品使用体验，更能为品牌树立高端、专业的形象。
不可否认的是，随着居民生活品质和消费能力的提高，主打头皮抗衰的功效洗护产品将更受消费者青睐。但也要清晰地认识到，头皮抗衰的高端化不仅仅是价格的高端与专利抗衰成分的添加，更重要的是能够将科学实证、临床数据、功效检测等数据向消费者阐述清楚、真正让消费者体验到使用的愉悦感和使用后的真实效果，这样才能让品牌在市场上获得更好的发展。
