作者：慧慧

蒋敦豪夺冠！

昨晚10点，国家体育馆“鸟巢”，随着环亚集团董事长胡兴国宣布《中国新歌声》汪峰战队蒋敦豪夺冠，由本土有机护肤品牌法兰琳卡独家冠名的《中国新歌声》（原《中国好声音》）总决赛巅峰之夜圆满落幕。

▍蒋敦豪（左）、胡兴国（右）

作为第一个在国家体育馆“鸟巢”举办决赛的电视音乐真人秀节目，《中国新歌声》不仅将学员们带上了更高的舞台，对于法兰琳卡来说，也是一次别样的体验。

▍“鸟巢”外景

“10月7日之前是前法兰琳卡新歌声时代，10月7日之后是后法兰琳卡新歌声时代。”环亚集团营销副总裁程英奇表示，借着《中国新歌声》，法兰琳卡开启了“环亚时代”。

那么，经历了起诉、更名等一系列版权风波之后，这场冠名，法兰琳卡到底赚到了什么？

话题

连续四年蝉联暑期各大综艺节目收视冠军的《中国好声音》，今年遇到了其生平最大的一个坎。

1月29日，唐德影视宣布与《中国好声音》模式版权方荷兰Talpa公司正式签约，总共花费6000万美元购买了《The Voice Of…》五年一共四季的版权。

经过近半年时间的持续发酵，6月19日，《2016 中国好声音》举行新闻发布会，宣布采用全新原创模式，对节目形式、舞台设计等环节进行改动。

此后，又经数次波折，《中国好声音》正式更名为《中国新歌声》。

与更名几乎同步进行的是，法兰琳卡取代加多宝成为独家冠名商。

虽然坊间有“法兰琳卡搭上《中国好声音》末班车”的言论，但在程英奇看来，双方品牌内涵和文化精神上的统一，可谓是同心合意，天作之合。

从另一方面来讲，在这个无炒作不营销的时代，话题是一个颇具杀伤力的武器。伴随版权和更名纷争日嚣尘上的，是《中国新歌声》以原创面貌如期的呈现。

可以说，在这场纷争中，Talpa公司虽赢得了官司，但输掉了《The Voice Of…》的中国市场，因为不论模式如何更改，也抹不掉《中国好声音》刻下的深刻烙印。

▍总决赛现场

进一步来说，全新亮相的《中国新歌声》虽输了官司，却赢得了市场。而独家冠名的法兰琳卡，从冠名之初就站在话题的制高点，赚足了眼球。

影响力

相较开播前的重重风波，《中国新歌声》的高收视率，也足以让法兰琳卡超过4亿元的总冠名费与高价值回报划上等号。

相关数据显示，《中国新歌声》首播当天，收视率就创下了新高。CSM52城市组节目首播收视达3.8%，市场份额12.60%，创造了国内综艺首播最高值，之后更是蝉联每周五晚csm52省级卫视晚间节目收视率榜首。

▍“导师”之一哈林献唱

而今晚的总决赛更是以平均3.5%左右的实时收视率摇摇领先，市占率稳在20%以上，最后的两强对决环节收视率更是突破5.22%，市占率也突破30%。

▍实时收视率

除了高收视，音乐类综艺节目也是各大日化品牌当下争抢的黄金综艺档。从立白《我是歌手》，到一叶子《我想和你唱》、韩后《跨界歌王》等不难看出这一点。

撇开日化企业不说，就连向来形象偏于厚重稳健，大气内敛的华为手机，也涉足了音乐综艺节目——浙江卫视原创音乐圆梦节目《声音的战争》，引起一阵关注和热议。

而借着《中国新歌声》，向来擅长高举高打的环亚集团，打了一场硬仗。

除了节目冠名的硬广投放外，法兰琳卡近日还在线下开展了明星学员巡回见面会，并展开“中国新歌声，全民有机惠”的全国大型促销活动，可谓是借势将娱乐营销玩到了新的高度。

而这仅仅是个开始。程英奇表示，对于法兰琳卡来说，10月7日之前是前新歌声时代，7日之后是后新歌声时代，前者以线上硬广投放为主，后者以线下地推活动为主，“这场冠名不只是几个月或者4个亿的投入和产出，而是一年两年甚至未来更长远的规划，让法兰琳卡有了知名度和有机护肤的身份证。”

开启“环亚时代”

更值得一提的是，借着《中国新歌声》的冠名，法兰琳卡为环亚科技开启了一个新的时代——“环亚时代”。

“这不仅仅是个口号，而是一个战略。”程英奇用“五个代表”、“三个特征”、“两个梦想”总结了“环亚时代”。

其中，“五个代表”是指让美肤宝做汉方护肤的冠军品牌、法兰琳卡做有机护肤的第一品牌、滋源做无硅油头皮护理的持续领导品牌、幽雅做精油护肤的专业品牌，同时，环亚集团去年收购的澳洲品牌MOR成为全面进军国际市场的领先品牌。

“三个特征”指让旗下品牌做“冠军”或“第一”，成为一个品类或者细分市场的领导者；做趋势性、前瞻性的品牌；只做价值差异化和共赢的品牌。

而“两个梦想”是指在实现振兴民族品牌这一中国梦的同时，实现厂商和所有合作伙伴共同的财富梦。

“与滋源不一样，法兰琳卡注重更精准的渠道覆盖。”程英奇进一步表示，为了保证渠道的精准化与品牌的定位相一致，法兰琳卡由渠道做宽优化为做精准的高产田，“希望渠道的渗透是一步步实现的。”

由此可见，法兰琳卡冠名《中国新歌声》，并不单单是一个品牌的娱乐营销战，而是环亚集团开启“环亚时代”这一战略的重要一步棋。

▍总决赛现场处处可见法兰琳卡

冠名综艺节目，对一个品牌来说不仅仅要的是品牌露出，更多的是通过整合营销传播，借势将冠名的价值最大化，在获得一档节目冠名权的同时，利用好相关资源的使用权，方能将冠名价值发挥到最大化。