从大趋势来看，电子学习型玩具越来越受到市场青睐。
文|三文娱 トトロ
近日，一年一度的日本玩具热销榜又揭晓。
日本玩具信息网站“おもちゃ情報net.”根据市场调查公司GfK Japan给出的日本全国玩具销售店的实际销售数据，对2022年间玩具销售金额最高的各种类玩具TOP10进行了总结。
文创潮注意到，2021年大受欢迎的角落生物迷你电脑等电子学习玩具仍然热销，机动战士高达、假面骑士、多美卡、普乐路路、面包超人、森贝儿家族等IP的经典玩具也榜上有名，许多热销产品都荣获过近两年的日本玩具大奖。
纵观综合榜，除了经典的变身腰带外，电子型的学习玩具霸榜，这或是今后面向学龄受众的玩具发展趋势。
文创潮需要说明的是，该榜单不包含“模型手办”“杂货”“媒体”“卡片游戏”“电视游戏（硬件、软件、周边设备）。后文有模型手办等榜单。
综合榜单热销榜首和2021年一样，依旧是来自世嘉的“角落生物迷你型电脑Premium Plus”。
这款迷你电脑获得“日本玩具大奖2021”授权角色玩具部门大奖和“日本玩具大奖2022”年度畅销奖，连续2年获得玩具大奖，同时连续2年占据日本玩具热销综合榜TOP1。可见其在日本的人气之高。
文创潮在此前的文章中介绍过，这款儿童电脑设计上采用角落生物主题，配置5个替换角色鼠标，内置完美符合角落生物世界观的游戏和学习功能，搭载了相机，可进行远程联机游戏。
这款plus版多一个AC适配器和角色鼠标垫。
从大趋势来看，电子学习型玩具越来越受到市场青睐，再加上在儿童中具有超高人气的IP，铸就了这款超高人气产品。2022年售价比2021年小幅上涨。
综合排名热销第二位的，是世嘉“面包超人日英双语点读机 词汇图鉴Premium”，2021年排在第六位。
它也是“日本玩具大奖2021”益智教育玩具部门大奖得主。
该产品内置日语超2000词、英语超800词，双语文章超370篇，只需切换点读笔开关，就可在双语间切换朗读。产品还配用录音功能，可录制孩子的发音，鼓励孩子开口。
外观设计上采用书本的样式，可折叠打开便于携带。同样也是持续人气走高的智能学习型玩具。售价小幅上涨。
综合排名热销第三位的，是世嘉的“角落生物Phone”，新上榜的智能学习玩具。
这款产品搭载55款app，内置小学汉字、数学、英语等学习内容，也有各种角落生物主题游戏，还可更换角色面板，并且内置摄像头可自拍，还可插SD卡存储照片等，外出还可开启计步模式，手机内的角落生物一起散步。
结合IP特性，它内置丰富的与角落生物互动功能，如打给角落生物电话、发邮件、闹钟、音乐、日程表、绘画、装饰角落生物的房子等等。
综合排名热销第四位的，是万代的“假面骑士Geats变身腰带 DX欲望驱动器”，同系列产品在21年也登上过综合热销榜。
假面骑士系列变身腰带也是日本经久不衰的玩具之一。欲望驱动器是在《假面骑士Geats》中登场的变身腰带。
这款产品是基础套装，带三款升级带扣，可以享受十种不同的组合变身，与过去的腰带相比玩法更加丰富。将对应的骑士芯片置于腰带中央激活腰带，搭载了不同机关的升级带扣有多种玩法，同时腰带也是可以旋转让上下身装甲进行互换。将不同配件安装在腰带上，体验不同玩法及音效。
排在综合热销榜第五位的，是万代“面包超人智育pad”，在2021年登上了综合热销榜第八位。
这款智能平板以1.5岁至5岁幼儿为对象，搭载面包超人角色智育游戏，搭配声音、画面教语言、生活、数学、英语、音乐等等启蒙知识，触屏操作简单。放入电池后，简单触碰一下便可启动，小孩一个人也可以启动。同时带有定时功能，可防沉迷。
排在综合热销榜第六位的，是万代的“暴太郎战队Donbrothers DXDon鬼退神”，是2022年播出的《超级战队》系列第46作《暴太郎战队Donbrothers》的周边玩具。
播出当年周边玩具大卖上榜，可见该IP系列之火爆。
Donbrothers的成员化身变身为5个机人太郎，机人太郎可以进一步变形合体成为Don鬼退神。战队系列中，Don鬼退神属于1号机器人史上的最大级别，总高约36厘米。此外，各关节全可动，可以摆出此前无法实现且令人赞叹的动作姿势。
排在综合热销榜第七位的，是万代的“角落生物迷你型电脑Premium Plus Deco”。
它与榜首机型的区别仅在于机体的颜色、设计以及附赠的装饰贴纸，其他的功能均相同。
综合热销榜第八位的，是来自万代的“假面骑士Geats变身腰带 DX欲望驱动器&僵尸升级带扣&升级带扣收纳器”。
它是包含排在第四位的“假面骑士Geats变身腰带 DX欲望驱动器”的套装产品，多了一套僵尸升级带扣、BuffaID核心及两个升级带扣收纳器。
综合热销榜第九位的，是来自多美的“多美卡变形消防指挥中心”。
这是多美去年7月发售的面向儿童的大型产品，内置约40种紧急音效和语音，消防指挥中心有日常模式和紧急模式两种变形效果。
紧急模式时，大型消防车可从中间出动，消防队及小消防车可从侧方车库出动，大型消防车附带可伸缩、回旋的大型云梯，真实还原消防站。
文创潮注意到，多美的仿真轨道模型车辆一直是日本玩具市场的热销产品。
综合热销榜第十位的，是来自世嘉的“迪士尼&皮克斯 Dream Switch2”。
这是2021年热销婴幼儿玩具榜第十位的“DREAM SWITCH 迪士尼故事绘本投影仪”系列产品，该系列累计销售40万台。
它收录了64本可动双语迪士尼&皮克斯绘本，有花江夏树、早见沙织等日本知名声优朗读，附带时钟显示功能，到时间了会有迪士尼动画人物登场提醒。
我们可以看到，热销模型手办榜是高达的领地。
回顾文创潮对高达等IP在2022年表现的解读：高达奥特曼与三丽鸥的2022三季度
榜首的“METAL STRUCTURE 解体匠机MSN-04 沙扎比”，出自“Metal Structure 解体匠机”系列，是万代在2019年推出的超高阶合金模型成品系列，打造顶级收藏玩具。
这次的机体来自《机动战士高达：逆袭的夏亚》，整体呈现压倒性的重量感和精密的造型，由约数千个零件构成，让人联想到真实的机体质感，各部位的装甲展开机关设计精密，能够享受各种形态玩法。
通过内置于主体和台座的发光机制，能进一步展现出机械感和巨大感，全高约43cm。
这样一款高端手办排在一位不仅是卖得好，应当也有售价高的综合因素。
排在第二位的是“METAL BUILD系列Hi-ν高达”，METAL BUILD 是万代的合金成品系列的一个分支，做工细节精密，机身为全涂装。
该机体出自小说《机动战士高达 逆袭的夏亚 贝托蒂嘉的子嗣》，秉承系列传统的金属骨架，全身漆面涂装，眼部使用了金属涂装，机械细节非常丰富，还原厚重的机械细节，武器配件等都有还原，可拆卸组装，可玩性不错。售价也打破了该系列之前的最高价。
排在第三位的是“RG 1/144 Hi-ν高达”，RG(REALGRADE)是万代于2010年为纪念高达模型三十周年而推出的新系列，主打小比例下的精密骨架和接近完美的分色。
该机体与榜二相同，搭载可动关节与装甲的“复合连结机构”，滑动各部位装甲可露出机械内部骨架，上下摆动上半腰部可以摆出大胆姿势，腰部搭载了连接零件。膝盖可着地，腿部可动范围大，腕部光束枪搭载了按下手腕便可伸出的联动装置。同时还附带各种武装、手部零件。可玩性较高。
排在第四位的是“RG 1/144 神高达”，出自《机动武斗传G高达》。
除了延续系列特征的高密度细节、分件精密的外装甲设计外，它这次更挑战了系列史上最大级的可动范围。颈部三轴可动结构、肩腕部伸缩机构、膝关节伸缩与装甲连动机构、腰部的多轴可动与髋关节的滑动构造，脚掌的新结构更能接近 90 度弯曲，在劈腿时依然能保持接地。手指上也搭载了可动轴，背部装载日轮光环效果。
第五位是“METAL BUILD正义高达”，出自《机动战士高达SEED》。
它最大的特色在于背部的无人机武装「Fatum-00」，看起来像披上了斗篷，分离后能藉由滑动机构展开正义高达的站立空间，体积再次扩大，份量感十足。
第六位是“METAL BUILD 高达DEVISE EXIA”，是METAL BUILD的《机动战士高达00》系列新品。
它是《机动战士高达00 Revealed Chronicle》企划的实体化商品，以能天使高达为基础，背部装上了全新设计的GN Devise背包，有可动机械手臂，装备了GN剑、GN盾、GN光刀及新设计的大剑。并且有额外接口可搭配各种额外装备享受更多玩法。
第七位是“HGUC 1/144 柯西高达”，出自《机动战士高达：闪光的哈萨维》。
HGUC系列（High Grade Universal Century）是HG系列下的一个分支，大多数为1/144比例，结构简单明了，价格适中。
这款机型以1/144的比例还原了剧中超26米高的大型MS，整体高度18cm。除一般的MS形态，可还原飞行模式，变形只需活动原有的关节部分即可。附带光束军刀、光束步枪、盾牌等武装及手部零件。
第八位是“MGEX 1/100 强袭自由高达”，出自《机动战士高达SEED Destiny》。
MGEX系列是以各机体原本设定主题为基础，挑战极限表现的高阶MG品牌。
该产品以“钢普拉史上最高金属表现”为主题，通过3种特殊加工工艺、2种金属质感成型色，以及蚀刻片贴纸合计6种形式，表现内部骨架的金属质感。外装甲采用大间隙、透明红色零件设计，提升内构的能见度。
同时，它的内部骨架也具备MG史上最大连动机构，颈部采用灵活的 3 段可动轴、前腕部与前脚掌具备独立可动轴、腰部和双腿皆具备连动装甲机构。此外还附带长距离光束步枪、旗鱼3式磁轨炮、超级蝎虎座光束军刀等搭载诸多机关的丰富武装。
第九位是“HG 1/144 风灵高达”，出自《机动战士高达：水星的魔女》。
HG(HIGH GRADE) 高级系列，是万代高达模型的普及产品，常规比例1/144，无内构、无骨架，胜在价格便宜，可以说是高达拼装模型入门首选。
该模型使用了万代最新的多色成形、零件分割技术制作，再现剧中极具层次的装甲造型，光束步枪、光束军刀柄都能装上专用的光束特效，盾牌则能分解成 11 个战甲子机，除了装在双肩、腰部后方作为推进器使用外，也能再现透过 GUND 系统操纵的感应炮。
第十位是“RG 1/144 吉翁号”，同样延续RG风格。
该装甲分为灰色与深灰、蓝色与深蓝等多层次表色，手掌全可动规格，并附上金属线可再现双臂分离后远隔操作的场景。
全机采用了高可动的“Advanced MS Joint”骨架，腰部可以摆出很高魄力的姿势。裙甲具备了分割展开的设计，展开后下半身的各个喷嘴也可以进行大幅度的摆动。
日本男孩们喜爱的玩具，大多都是变身武器和轨道玩具。
榜1至4位均在综合榜上有名，文创潮这里不重复介绍。
第5、6、7位是来自多美的普乐路路系列，“最佳选择套组”“铁路道口套组”及“变速高速公路”。
普乐路路系列都是最大化还原真实的铁路交通场景，内置几十种真实音效，用手柄控制停车、发车，还可自由搭配系列合金小车等。
热销男孩玩具第8位，是万代的“假面骑士Geats DX指令双重带扣&激怒剑”，同样是假面骑士系列变身腰带产品，该系列一直深受男性玩家喜爱。
配套的武器激怒剑，除了给蓝色的带扣充能外，具有独立的声光特效，在插入相应的带扣后也能够触发相关的大招音效。
热销男孩玩具第9位，是“多美卡 变形汽车大楼”。
第10位，是“多美卡 环绕变形！DX警察局”，也是“日本玩具大奖2021”基础玩具部门优秀奖得主。9-10位均来自多美的轨道玩具。
文创潮统计发现，日本市场的热销女孩玩具榜，上面基本都是典型的女孩过家家、化妆类玩具。
榜首是来自万代的“Delicious Party 光之美少女 にぎにぎ变身!会说话的米米”，把玩偶兜帽翻过来变成饭团形状，有聊天模式。
榜2同样来自万代，是“Delicious Party 光之美少女 心形手表”，手表型电子宠物，内置超75种菜单。
《光之美少女》IP在日本女孩群体中具有超高人气，可爱的过家家类玩偶、电子宠物等也一直深受女孩喜爱，去年的榜首也是《光之美少女》周边玩具。
2021年，《光之美少女》IP给万代贡献了60亿日元。回顾文创潮解读：万代的2021：收入450亿元，高达和龙珠贡献126亿
在2022年，《光之美少女》依然是万代十大IP之一。回顾：日本六大玩具公司的2022三季度：万代海贼王卡牌、多美宝可梦街机等热销
热销女孩玩具榜3、4、6位均是来自多美的“ぷにるんず 电子宠物”，仅颜色、型号稍有出入。
该系列产品曾获2021年日本玩具大奖。玩家将手指伸入洞中可与液晶画面手指联动，并观察电子宠物反应。
热销女孩玩具榜5、7位来自EPOCH社的森贝儿家族系列，“梦幻美人鱼城堡”“红屋顶灯光大屋”。
红屋顶灯光大屋是森贝儿系列的经典产品，获得了2022年日本玩具大奖，也是2021年热销榜上产品。
热销女孩玩具榜第8位是“莉卡大房过家家套装”，曾获2021年日本玩具大奖；第9位是“角落生物抓娃娃机”；第10位是“莉卡卷发套装”。
在文创潮上述的四个榜单外，“おもちゃ情報net.”还公布了热销婴幼儿玩具榜TOP10和热销桌游拼图榜TOP10。
其中，婴幼儿玩具榜与综合榜重合率达60%，电子学习型玩具+乐高占领热销榜，受众群主要需求寓教于乐，开发幼儿大脑。
热销桌游拼图榜，2021年的榜首“人生游戏（2016年ver.）”继续霸榜，2021年上榜的魔方、哆啦A梦日本旅行游戏5、GATAN 标准版、经典叠叠乐继续在榜，基本都是长卖型玩具。
