作者：宋子轩

编辑：董露茜

如果用“风生水起”、“劲头正盛”来形容最近的互联网音乐行业恐怕一点都不为过。

在今年5月网易云音乐宣布启动A轮融资后，外传，最近刚刚完成人事变动的阿里音乐也要开启A轮融资了。此外，多米音乐也于本月宣布获批挂牌新三板。互联网音乐公司最近的资本动作真有点停不下来。

不过，在腾讯集团不久前完成对中国音乐集团（CMC）的收购之后，QQ音乐便再次巩固了其在国内数字音乐平台头把交椅的位置。根据艺恩最新的数据显示，在2016上半年主流音乐平台下载及在线试听市场份额中，QQ音乐都以绝对优势领跑。而在拥有了更强势的渠道地位后，QQ音乐是否会进入内容上游，成为了最近业内关注的重点。

最近，据MBW等多个可靠消息源，全球流媒体巨头Spotify就已经开始自己做内容，积累自主版权了。国内方面，阿里在推出阿里星球后，也将音乐制作全产业链都打包到了该应用中，建立了音乐上下游产业合作平台。

对此，QQ音乐总经理吴伟林对音乐财经表示，腾讯永远就是一个互联网公司，不想和唱片公司有任何的冲突。在他看来，国外同行与唱片公司签订了过高的版权价格协议，这让他们的运营成本居高不下，导致亏损。而QQ音乐在谈版权费的时候，会更加“理性”。

“大家都希望获取更多的收益，但是在当前这个阶段的期望值肯定就不能太高，需要一步步来。”吴伟林表示，与涉足上游相比，付费模式的发展才是提高音乐行业盈利水平的重点，QQ音乐更关心如何发展更多的付费用户。

自2014年12月开始，QQ音乐通过数字专辑开启了差异化竞争之路，截止目前为止，已累计销售了2000万张专辑，总销售额突破了1亿。而且QQ音乐已经从听歌、K歌、社交、票务、演出、游戏等领域都建立了付费体系。据吴伟林透露，目前QQ音乐的付费会员数已经超过了1000万，预计2018年将可能突破2500万。

从版权采购方面来看，QQ音乐对于原创新歌的策略是什么？

吴伟林：QQ音乐目前差不多有4亿月活跃用户，大家的喜好是非常分众的，有的喜欢流行，有的热衷英伦，有的沉迷K-POP，还有一大批人追随独立音乐。所以QQ音乐这个平台对于原创音乐来说是非常开放的，我们也跟很多音乐人在讨论深度的合作，希望可以做一些新的商业模式出来，帮助他们去做运营，进而获得更多的收入进行再创作。

目前数字音乐市场的竞争格局基本已定，鉴于投资和竞争的环境，QQ音乐会继续把版权分销给网易云音乐这样的竞争对手吗？

吴伟林：QQ音乐从来都没想过去垄断这个市场，我们跟唱片公司有一个共识，如果更多的平台愿意去推动音乐付费，愿意去推动更多的商业模式，这个大方向和我们是一致的话，QQ就一定会转授权给到那些平台。实际上，网易云音乐和我们在很多内容上的合作已经到期了，目前我们正在和他们进行续约事宜。

而且推动付费模式对于QQ，对于整个音乐行业都是至关重要的。我们很早就已经知道了一件事，视频平台的发展模式是不适合我们的，现在每一个视频网站都在亏损。因为仅仅依靠广告收入肯定是无法收回成本的。实际上，QQ目前的营收当中，广告的营收也仅仅才占到20%。所以只有通过用户付费的模式，才能继续把音乐这条路走下去。

好在从去年7月份到今年5月份，通过9个月的时间，我们已经获得了1000万的付费用户，预计明年年底，这个数字最少会达到2500万。这也仅仅是QQ一家，如果网易云音乐、阿里、百度等各个平台一起来推动付费模式的话，中国的音乐市场才能更快地进入良性的发展中。

由于承担不起巨额的版权费用，最近全球最大的流媒体服务商Spotify开始自己做内容了，QQ音乐未来会主动参与到内容生产上吗？

吴伟林：目前的确是有一些互联网音乐平台开始走上游了，自己做很多的内容，签约自己的歌手。不过在我看来，他们早晚会有一天将面临和唱片公司的冲突。尤其是歌手这一块，它跟影视是不一样的，很多影视艺人是很独立的，比如我要拍一个电影，就可以直接找到一些影星的经纪人来谈，不用非得跟某一个公司谈，才能获得艺人这一块的资源。

我们不想跟唱片公司有任何的冲突，假如我们变成了一个内容方，那么就相当于去做一个唱片公司了。从我的角度来看，腾讯永远就是一个互联网公司。

在打击盗版上，QQ音乐是如何帮助唱片公司维权的？

吴伟林：我们一开始去推动付费这件事的时候，就和唱片公司有了深入的沟通，虽然大家都希望获取更多的收益，但是在当前这个阶段的期望值肯定就不能太高，需要一步步来。那么第一步肯定还是打击盗版，假如盗版的行为没有被解决的话，就难以推动商业模式出来。

如果我们要帮唱片公司去做维权的话，就必须要跟唱片公司签维权内容的独家合约。只有成为唱片公司总代理的时候，我们才有那个权力去做维权和监控。

目前，我们有两个曲库，一个是付费曲库，另一个免费曲库，如果是独家的内容转授权给其他平台，我们就会要求他们有商业模式，不再做盗版。