文|览富财经

作为我国当下潜力巨大、带动性极强的外贸新业态，跨境电商产业全面革新了全球贸易模式，成为我国经济发展的核心动能之一，呈现出快速增长的趋势。据艾媒咨询近日发布的权威报告显示，我国跨境电商独立站市场规模已经从2016年的0.2万亿元提升至2021年的1.1万亿元。预计到2025年，独立站市场占跨境电商B2C市场的份额将相较2020年将上升41%。从市场竞争格局来看，截至去年底，我国跨境电商企业已经高达2.54万家，其中去年新增9433家。受到互联网时代电商消费趋势影响，未来消费市场规模还将持续扩容，产业未来空间大、赛道多，发展前景令人期待。

我国跨境电商产业呈现出精品化品牌化趋势

我国跨境电商产业的高速发展，既是全球一体化经济发展的必然趋势，更得益于国强大的工业制造能力和供应链能力。众所周知，我国是举世闻名的制造业强国，拥有全球最完善的工业制造产业体系。以2021年为例，我国工业增加值为37.3万亿元，连续12年位居世界第一制造业大国。与此同时，中国制造业对世界制造业贡献的产值比重接近30%。正是得天独厚的产业优势，为我国跨境出口电商的发展奠定了很好的物质基础。

从发展趋势来看，进入21世纪以来，我国出口金额年均复合增长率高达26.5%，近几年来虽然增速有所放缓，但持续增长的趋势没有改变。尤其是2022年，虽然受到疫情影响和全球供应链危机影响，但我国依然是世界第一大出口国，出口贸易的强劲态势也保证了跨境电商的持续发展。尤其是自2017年以来，我国跨境电商产业出口渗透率稳步提升，投融资频率不断增加，企业扬帆出海的力度越来越大。

其中，2017-2022年，我国跨境电商领域投资案例多达262起，总金额高达654.91亿元；在拓展海外市场方面，仅仅是加入亚马逊企业购的中国卖家数量近五年就增长近40倍。2021年，我国跨境电商出口规模更是高达1.44万亿元，预计2024年，这个数字有望达到2.95万亿元，相较2021年将实现翻倍增长。

当然，随着电商经济不断发展，消费水平不断提高，海外消费者对于我国跨境电商企业也提出了越来越高的标准和要求，精品化和品牌化成为核心趋势。从跨境电商出口热门品类看，目前数码3C、家居用品和服装鞋帽依然是出口商品中的三大主体板块，三类产品的占比总和（在出口产品中的占比分别为28%、26%和22%）接近80%。此外，美妆个护、运动户外、小商品和工艺品、手工园艺等品类近年来也成为产业新热点。

随着社交平台的进一步发展，越来越多的跨境电商企业开始注重品牌化建设和私域流量经营，运营特点呈现出数字化、本土化和引流方式多样化。与此同时，由于海外市场的不确定因素较多，为了应对风险与挑战，越来越多的平台企业开始进一步整合资源。尤其是经历了跨境电商变化格局最大的2021年，我国跨境电商产业的多元化多平台格局已经形成。

国家战略驱动跨境电商产业持续发展扩容

从我国跨境电商产业的发展趋势不难看出，除了市场需求因素驱动之外，一系列国家战略的出台，更是为产业的高质量发展带来源源不断的动力。以2022年中国政府工作报告为例，我国政府已经连续9年提出要重点发展跨境电商。

连续9年提到发挥“跨境电商”的作用，为中国外贸指明和坚定了方向。近十年来，在一系列国家战略驱动下，叠加数字化技术、全球供需关系等重要因素的影响，我国跨境电商产业的高速增长已成定局。尤其是在政策方面，从引导、规范到助推跨境电商发展，多项政策不断细化落实。以国家“十四五规划”来说，明确提出要加快发展跨境电商，鼓励建设海外仓，保障外贸产业链供应链顺畅运转。2022年，《区域全面经济伙伴关系协定》（RCEP）的生效，更是为跨境电商产业发展注入催化剂。据初步统计，我国外贸企业进出口享惠货值超过1200亿元。

而为了推动跨境电商产业集群发展，自2015年开始，我国在跨境电子商务综合试验区建设方面也捷报频传。去年11月中旬，《国务院关于同意在廊坊等33个城市和地区设立跨境电子商务综合试验区的批复》正式发布。仅仅是2022年，我国跨境电子商务综合试验区就进行了两轮扩围。目前，国务院已分七批设立165个跨境电商综合试验区，全面覆盖31个省份，跨境电商试验田规模不断扩大，让跨境电商产业深化发展有了坚实的依靠。

根据海关总署发布的数据显示，2022年1-8月，我国出口贸易额为15.48万亿元，同比增长14.2%，继续保持良好发展态势。从产业发展历程的纵向延伸来看，2017-2021年，我国跨境电商产业增速保持在40%左右，是外贸出口增速的4倍以上。正是因为跨境电商产业已经成为GDP增长的重要力量，未来相关政策赋能力度还将不断提升。

再看消费市场，权威机构统计显示，2022年全球互联网人数已经高达54.7亿人，同比上涨17.4%，渗透率高达69%。进入后疫情时代，电商消费依然是主流趋势，随着全球互联网用户人数持续增长，跨境电商的潜在消费规模也将持续扩大，这个不断加码的市场蛋糕，也将持续创造更大的商业价值和利润回报。

企业不断把握机遇参与产业升级

在我国的跨境电商产业链中，除了有很多跨境电商企业紧抓市场需求和政策变化趋势，不断优化资源结构、革新技术工艺、提升产品和服务价值外，越来越多的企业利用综合产业优势全面发力，成为产业升级的主导机构。

坐拥浙江义乌小商品城得天独厚的区位、品牌和资源优势，近年来小商品城(600415.SH)在跨境电商产业的布局上风生水起。在发展前期，小商品城聚焦义乌小商户市场经营服务，积累沉淀了640万方实体市场、7.5 万个商户及背后200+万家中小微生产企业的庞大线下市场生态及资源。这些贸易资源及商业价值被小商品城全面盘活，也为跨境电商产业布局打下坚实基础。近两年来，小商品城打造出金融生态圈为商家提供增值服务，并与中远海运物流、普洛斯三方合资成立子公司，在前端仓储与后端支付环节不断补足短板，进而完成向国际贸易综合服务商的华丽蜕变。目前，小商品城打造的全场景贸易综合服务平台Chinagoods已经初具规模，目前企业正加速跨境电商发展，将更多市场参与者纳入闭环。尤其是投资约24.44亿元的义乌市跨境电商物流园，将进一步为跨境电商产业注入发展新动能。