伴随着苹果的“关键词锁榜”、“加快关键词排名更新频率”、“宣布对废弃App进行大规模清理”、“规定App Name长度不得超过50个字符”等一系列举措之后，iOS 10终于在9月14日正式上线，显而易见，苹果的这些措施是在为即将到来的ASM竞价搜索广告打头阵。

一方面来看，此前一些开发者“走偏门”通过刷关键词排名的方式来提升曝光率和下载量、以及使用冗长的App Name来覆盖关键词，这些行为，苹果从早前选择“睁只眼闭只眼”到现在开始“着手整顿”已经发生了态度上的转变，也说明了ASM对于苹果的利益相关性和重要性。

另一方面，既然苹果对于ASM竞价搜索广告如此重视，也在美国区对其进行了近3个月的广告测试，从开发者和运营人员的角度来说，你是否做好了准备迎接它的到来呢？而且，APPYING在iOS 10上线之后发现，美国区的竞价广告测试位已经全部下线。如下文图中所示，是App Store美国区的关键词搜索测试，你可以看到同一关键词7月4日与现在的搜索结果对比，目前只能看到相关关键词“Related”栏，广告位已经不见了，竞价广告测试版的结束也就意味着正式版的脚步声正朝着我们而来，一起期待吧。

图：关键词“news”的搜索结果对比

图：关键词“game”的搜索结果对比

我们APPYING在《揭秘ASM》系列文（一）中解析了ASM和ASO的市场特征及现状，并在系列文（二）中详解了上架苹果竞价广告的具体后台设置步骤，希望可以帮助各位开发者和运营人员提前学习，打一场有准备的仗。另外，值得我们重点关注的，也是苹果竞价广告的两大主要因素：相关性 & 投放价格，APPYING也会在后续的文章中为大家带来更多的研究干货和实操技巧。