在票房小年里，成为爆款不易，成为黑马更难。
文|犀牛娱乐 小福
编辑|朴芳
2022年的影市没有奇迹。
还有最后五天时间，电影市场再出现新的转机概率已经很低，不出意外的话，今年年大盘将停留在2字头，成为除了2020年之外，自2014年以来的又一票房低谷。
由于来自行业面的片源供给不足，今年的电影市场少了话题、少了热度、更少了值得热议的票房数字，这让我们在年终盘点之际都显得有些无话可说。
就像这篇总结年度黑马影片的文章，尽管我们翻遍了2022年票房榜，想方设法地寻找逆袭案例，最终，也只是堪堪凑出了七部电影。
在票房小年里，成为爆款不易，成为黑马更难。
《人生大事》应该是今年为数不多完全符合黑马电影定义的影片。
作为一部小成本现实题材作品，《人生大事》最早定档今年清明档，后因疫情原因转战暑期。从其档期选择和影片调性来看，映前行业对该片的预期基本等同于去年清明档的《我的姐姐》，不过不同的是，《人生大事》呈现出了更强的市场潜力。
早在影片的小规模点映阶段，《人生大事》就展现出了极强的口碑水准，其有笑有泪的内容构成完全胜任了暑期档的观众需求。而借助主演朱一龙的优秀粉丝基础，影片的点映上座率以及映前想看增长也一直处于较高的水平。
来到正式上映阶段后，依靠影片自身的优质内容水准，又得益于暑期档初期市场竞争不算激烈，《人生大事》顺利达成了票房爆发。该片不仅在映后完成大幅票房逆跌，甚至凭借一己之力将冷淡的电影市场激活，身上的黑马相，一览无遗。
就这样，《人生大事》作为一部暑期档初期上映的“排头兵”，依靠强横实力一路战到了暑期档后半，走出了一条漂亮的票房长线，最终落点落在17.12亿元。
相比之下，同为暑期档影片的《明日战记》的“黑马之路”就显得有些艰难了。
该片将档期选在了七夕档，仅从档期本身来看，又有暑期档大环境在，又有七夕档的观影氛围加成，对于《明日战记》而言是个很明智的选择。
但不巧的是，在该片上映的前一周，暑期档头号种子《独行月球》才刚刚上映。两部同为重科幻题材的影片狭路相逢，出身港产、又是科幻中相对小众的机甲科幻题材的《明日战记》，基本上没占到任何便宜。
加之该片的口碑并没有达到惊艳水准，导致了在上映之初，《明日战记》的市场表现其实并未达成预期。
而此时，《明日战记》片方的卖惨营销为这部影片带来了转机。古天乐多年积累下的优质路人缘，在前期低迷的票房衬托下激起无数网友怜惜，最终一路助推《明日战记》在上映次周起接连票房逆跌，最终达到了6.79亿元的票房。
尽管这对于《明日战记》的回本来说还是太过困难，但仍不会改变它成为了本年度一匹耀眼的逆袭黑马的事实。
《哥，你好》能够走上黑马之路，与档期和自身题材类型有着紧密关联。
事实上，该片在定档时距离上映只有不到一周的时间，宣发周期紧张到极限。但凭借其自身喜剧类型优势以及主创阵容的吸引力，《哥，你好》还是顺理成章地成为了今年中秋档的头号种子。而映后不错的口碑反馈，也帮助该片维持住了市场优势，一路领跑到国庆档前夕。
接下来的国庆档成为了《哥，你好》顺利逆袭的关键转折点。
今年国庆档的最大特点是片子少、定档时间紧张，以及影片类型相对单一。特别是在喜剧类型上，存在较大的市场缺口。而此时获得延期的《哥，你好》，作为今年国庆档期间上映的唯一的喜剧电影，在这个竞争十分激烈的档期里仍然获得了一席之地。
最终，该片成为了近年来为数不多能够横跨中秋档、国庆档两个档期的影片，甚至还顺利斩获了国庆档季军的身份，累计票房达到了5.47亿元。
《坏蛋联盟》是今年黑马影片榜单里的唯一一部引进片，也是唯一一部动画电影。
它所选中的五一档，原本是遭受疫情正面冲击而全面溃败的一个档期。作为一部没有大IP也没有大卡司坐镇的普通动画电影，《坏蛋联盟》在映前并未获得业内外的广泛看好。
但显然，在同期影片纷纷撤档改档之时留在五一档，是《坏蛋联盟》所做出的最明智选择。毫无竞品的宽松档期环境、优秀的口碑反馈，让《坏蛋联盟》在开局平平的情况下仍能在五一档脱颖而出。
而过硬的内容品质也让该片越战越勇，不仅吃到了五月一整个月的市场，还获得了儿童节的加成创造了又一个票房小高潮。最终该片的稳定输出一直持续到了六月下旬，累计票房达到3.35亿元，拿到了超级长线的市场表现。
在这几部仅有的黑马影片中，《边缘行者》可能是最不像黑马的一部。毕竟它并没有太高的票房成绩，甚至也没有一个过硬的内容品质。
但也正因如此，能够在市场冰点上映仍能收获到1.66亿元票房的《边缘行者》，才更有资格进入今年的黑马电影之列。
这部影片用实际行动向我们表明了，有时候最差的档期就是最好的档期。狭路相逢勇者胜，在所有人都望而却步的时候，谁留在市场，市场就属于谁。
《边缘行者》选中了4月15日这个夹在清明档和五一档之间的上映时间，彼时正好赶上这两个档期的新片大规模撤档。此时《边缘行者》不仅不撤，还很聪明地选在清明档率先进行点映，依靠唯一性填补了疫情所造成的影响。
而后在正式公映后，这部影片又轻松在五一档中获得一个席位，并且一路挺向了六月中旬。在《边缘行者》身上，档期红利与市场需求被放大到极致，最终让这部影片用一个平庸的内容水平，仍然能够走出了长线。
这是只有在市场冷到极致的2022年，才能创造的奇迹。
这部影片的市场表现完全可以用“先抑后扬”来形容。
至少在《隐入尘烟》上映的第一个月里，这部影片的市场表现几乎和它的片名一样默默无闻。
这倒并不令人意外，作为一部受众群体极为有限的国产文艺片，它很难像一部商业电影那样走出爆款路线。一般来说，在竞品项目上映之前，这类项目都会以一个小空间的形式坚挺到下映。
这一次，真正为《隐入尘烟》改命的是短视频。在上映一个多月后，尚未下映的《隐入尘烟》本已濒临市场自然淘汰，甚至已经登上了流媒体平台网播。此时，一些短视频平台上的电影解说博主，自发地选中了这部影片作为二创主题。
短短几天时间，《隐入尘烟》就依靠自然流量成了短视频平台的新爆款。这部分热度不仅让《隐入尘烟》打破圈层接触到了更多普通观众，更直接投射到了票房层面，帮助该片在上映近两个月的时候大幅逆跌拿到单日票房冠军。
最后，《隐入尘烟》从一部预期只有两三千万的标准小众电影，一路飙升至1.18亿元，成为今年电影市场最不可复制的奇迹黑马。
与《哥，你好》一同闯入中秋档的《还是觉得你最好》同样也被我们归为了黑马之列。
因为作为一部港产爱情喜剧，《还是觉得你最好》的主要受众集中在珠三角粤语地区，本身并不具备成为大爆款的条件。
而良好的口碑基础，为这部作品增加了不少自信。这让该片不仅在前期点映中获得了良好市场反馈，亦在公映后保持住了这种良好势头，票房跌幅相对缓和。
最后，《还是觉得你最好》拿到了1.07亿元的累计票房，作为一部小体量的香港爱情片，拿到这样的成绩已经是大幅超出预期了。
这些黑马电影之所以能够成为黑马，无非就是影片内容品质和档期市场环境两个要点。
只是与往年不同的是，从前的黑马需要二者皆有，但在市场足够特殊的2022年，即便是《边缘行者》这样口碑平庸的作品，也能够依靠得天独厚的档期远超预期；即便是《隐入尘烟》这种差点就被市场淘汰的小众影片，也有凭借短视频热度翻身的机会。
但即便我们目睹了这些市场的“奇迹”，仍然无法忽略这些黑马影片票房表现远低于往年的事实。即便是最大的一匹黑马《人生大事》，累计票房也不过17亿+而已。
而无论是凑不到十部的尴尬，还是票房的萧条，都在一次又一次地向我们重申。今年的电影市场，可太冷了。
