文 | 李童 孟令稀

编辑 | 陈臣

被马斯克、扎克伯格接连指责的“苹果税”，早就引发了大量开发者和用户的不满。所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。“苹果税”抽成在行业内属于什么水平？让苹果遭到多次反垄断诉讼也不愿意放弃的“苹果税”到底有多赚钱？

抽成30%是什么水平？

主流应用商店抽成比例大致相同。据Statista数据，截至2022年7月，全球5家主流应用商店中，有4家标准抽成为30%。微软Microsoft Store标准抽成为15%。2021年微软提出，允许开发者使用第三方支付且不抽取费用，开发者可获得100%收益（游戏应用仍抽成12%）。

苹果打折没有谷歌“大方”。全球两大应用商店苹果App Store和谷歌Google Play都对小型开发者有优惠政策。其中，Google Play的优惠范围更大。Google Play对所有开发者都实行“前100万美元收入佣金抽成15%”的优惠，而苹果App Store仅针对年收入少于100万美元的小型开发者降低抽成。

苹果商店应用数量不及谷歌，但能多赚1倍

据Finbold数据，截至2022年第三季度，谷歌Google Play、苹果App Store和亚马逊Appstore应用数量位列全球应用商店前三。其中，苹果App Store的应用数量不到谷歌的一半。即使加上苹果商店此前大幅缩减的54万个应用，数量也仅相当于谷歌商店的6成。

虽然数量不占优势，但苹果App Store赚得一直比谷歌Google Play要多。据Sensor Tower数据，截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多1倍。如果以30%抽成比例计算，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入。从同比增速来看，今年上半年苹果App Store全球消费者支出增长也超过谷歌，增速为5.6%，而谷歌Google Play全球消费者支出较去年同期下滑。

苹果应用程序数量创7年新低。截至2022年第三季度，由于大幅下架超54万款应用，苹果应用数量创2015年第三季度以来新低。

含“苹果税”的服务业务毛利率是手机电脑的两倍

“苹果税”对苹果越来越重要。截至2022财年，苹果公司包括App Store在内的服务业务收入占总收入的比重近两成，6年上涨5.5个百分点。服务业务毛利润占比涨得更快，6年提高12.4个百分点，2022财年占比已超3成。

“苹果税”也是苹果最赚钱的生意之一。截至2022财年，苹果公司服务业务毛利率71.7%，接近产品业务毛利率的两倍，比公司总体毛利率高出6成多。

“苹果税”在多国遭反垄断诉讼，收费高、限制第三方支付是主要原因

据界面数据不完全统计，因苹果App Store涉嫌垄断，苹果公司至少在6个国家被起诉、调查、举报、立法禁止等。此外，欧盟也于2020年6月对苹果公司开展反垄断调查。起诉方既包括开发者、政府及监管机构，也有用户群体。涉及苹果App Store的指控主要包括佣金抽成过高和不允许第三方支付两项内容。目前，苹果已逐渐放宽第三方支付限制，并在2020年宣布将小型开发者抽佣比例降低至15%。