自创男装品牌，众筹时装秀

在明星跨界成为流行后，48岁的演员胡军也跨入时尚圈，创立时装品牌JUN by YO。

昨晚，胡军的这套个人设计系列（JUN by YO）首秀在北京798 D-Park中央大厅开走，其跨界设计系列的灵感源于胡军个人的“硬汉”形象与日常生活，主要由军工装、皮装等硬朗的元素构成，主题“行走的荷尔蒙”。

JUN by YO正式成立于2016年初，是胡军及设计师王怡鸥共同打造的男装品牌。8月中旬，胡军携此自创品牌在京东发起众筹，所得众筹资金10万元将用于支持品牌首场发布大秀。

JUN byYO 官方发布众筹规则及产品回馈

算起来，这已经不是胡军第一次接触设计。去年胡军也曾携手设计师潘怡良设计过一款机车背包，这款大号双肩斜跨背包有绿色与黑色两种选择，面料为油蜡布，售价￥2880元，主要在尚品网等平台售卖。

胡军 X 潘怡良 机车背包设计草图及成品

据业内人士透露，此次的跨界设计JUN by YO可能已经入驻连卡佛进行售卖。在定价上，依据目前官方发布的众筹信息来看，一件T恤的价位约899元，棒球帽699元，高级风衣7899元。总而言之，从售价来看，产品定位在中高档男装，从产品年轻化的设计感来看，则偏重于具有一定经济实力的中青年男性群体。

众所周知，相对于女装市场，男装市场具有一定特殊性：男性消费者的忠诚度更高，男装市场集中度相对较高，且国产品牌的市场占有率相对较高等。但市场集中度高从另一个侧面反映的是男性消费者的选择面相对狭窄。中国·时尚指数研究报告显示，中国男性实际拥有量最多的高档男装品牌是七匹狼，但最渴望的品牌却是Giorgio Armani阿玛尼。从七匹狼到阿玛尼之间的空白体现出中高档男装市场的尴尬。目前，年轻男性群体对本土男装品牌似乎并不感冒，普遍选择国外高街潮牌（尤其是运动休闲品牌）或国外的小众品牌，这样既能够彰显个性，又能够兼顾性价比。

在这个时候选择进入中国中高档男装领域分一杯羹，那就必须要做出自己的特色与垂直市场了。

好在JUN by YO并没有一头扎入本土商务系男装的市场，而是选择了“军范儿”这条十足的硬汉路线，同时也没有忘记推出一些便于搭配的基本款。这几年，类似Diesel这样的军工感十足的品牌受到年轻人喜爱，基本款也是年轻人必须要置备的衣橱元素，总体产品思路不错。不过，至于该品牌能否在中高档市场中占有一席之地，还是要用今后的销量说话了。

国产男装品牌的寒冬期仍未转暖

从男装行业的现状来看，本土男装品牌的寒冬期仍未转暖。自2014年开始，国内男装市场服饰单品零售价持续上涨，但实销量逐步降低，可谓“价升量减”。

2015年零售行业更是面临着普遍低迷的市场环境，男装品牌也受到很大冲击，部分品牌净利润仍在持续下滑。七匹狼去年营收24.63亿元，同比上涨3.02%，但实现净利润2.72亿元，同比下降5.63%。九牧王2015年三季度营业收入16.02亿元，同比增加7.15%，但净利润为2.77亿元，同比减少9.76%。不过，对于利润下降，多家公司解释称公司处于战略调整中，开拓新业务是导致利润下滑的主要原因。

还有许多品牌的营利双增依靠的则是金融股权投资、商铺出售等非经常性损益来实现“创收”。杉杉集团去年业绩预增的主要原因是公司于期内出售可供出售金融资产宁波银行股权而获得投资收益5.21亿元(税后)所致。希努尔之所以可以扭亏为盈，是因为公司自有商铺对外出售，从而影响公司业绩。雅戈尔在发展品牌服装业务之外,还开展了地产开发与投资业务。

根据中华全国商业信息中心的统计数据，2015年全国重点大型零售企业服装商品零售额同比下降0.3%，增速较2014年下滑1.3个百分点。大环境并未转暖。在此背景下，服装行业通过非经常性损益实现的业绩增长并不是可持续性的，从长远来看还是要靠产品本身，需要根据市场变化主动调整经营策略，通过创新商业模式达到“自救”目的。

明星跨界+ 订制设计很合市场口味？

但是，在这样的大环境下，国产男装品牌也不是一点机会都没有。对于男装产业未来发展，有报告称，未来十年中国中等收入阶层和富裕消费者群体将新增2.7亿，中小城市的中等收入阶层及富裕消费者更愿意增加消费支出并进行消费升级。在此背景下，高性价比且布局于二三线城市的中高端男装企业和品牌的潜力巨大。

另一方面，老牌国产男装品牌的业务转型，给许多新兴国内设计师品牌创造了机会。速写Croquis、单农、SANKUANZ等一系列优秀的男装设计慢慢走入大众视野。

速写作品欣赏

单农作品欣赏

上官喆作品欣赏

与这些靠设计慢慢磨出一片天地的路数不同，JUN by YO的跨界设计一出现，就由于名人效应而自带媒体流量，包括徐峥、小宋佳、袁泉等明星全部悉数到场加持，渠道与媒体资源也很硬气。

但未来更能使其站稳脚跟的，恐怕还是“设计”这个元素的存在。毕竟我国已进入服饰多元化消费时代，对于服装行业尤其是男装企业来说，重视服装的设计有利于品牌走得更远。尤其是在品牌创新、转型、升级过程中，男装市场的个性需求差异化越来越明显，主打“设计感”这个抉择在大方向上是正确的。而且，从产品风格来看，相较于过去的商务正装，商务休闲装在男装中市场份额逐渐提升，这种走休闲偏正式风格的服饰的确更为符合市场口味。

当然，老牌的国产男装品牌也不会束手就擒。庞大的商务男装消费群体和日益增加的国际和国内商务与社交活动，以及不断成长的中产阶级的出现构成了商务休闲男装市场的三大关键推动力。未来商务休闲装、私人订制将成为男装市场的发展热点。面对未来中国订制市场的巨大空间，雅戈尔、杉杉等男装企业纷纷谋划布局，发力订制业务。一类主攻价位较高的中高端，一类是借助信息化、物联网及大数据等科技手段构建智能化的定制系统。订制正在成为男装在深度调整中转型突围的方向。

最后，不得不提的是这场时装秀的前期众筹环节，虽然10万元的众筹对于时装秀所需费用而言杯水车薪，但众筹模式从某种意义上体现了商业模式上的灵活与创新精神，也不失为一个自带话题的好策略，更为许多小的设计师品牌提供了思路。

未来，消费者的个性需求差异化、产品品种多元化，产品流行周期缩短化、市场渠道多元化、企业集团多品牌国际化、高级定制品牌发力市场等创新驱动，将使男装产业市场和企业品牌之间的竞争更加激烈，但指数君仍对行业前景感到乐观。长远而言，中产阶层的消费提升将继续拉动中国经济的增长，而竞争的领域不只在产品价格或市场营销力度，也包括品牌认知度及产品性价比，这当中蕴含着商机。

随着明星投资潮、明星跨界热愈演愈烈，不少明星也正是看中了男装市场的蕴含的勃勃商机，纷纷玩起了设计，甚至有准备杀入其中分得一杯羹的势头，这同时也会为中国男装产业注入了一股新的力量，值得被期待。

当然，设计与质量才是最终考验一个产品能否持久的决定性力量，毕竟服装的真谛还是要回归到它审美与功能的本质。