作者：赵晓娟

临近中秋，不少经销商向酒业家葡萄酒经销商内参反应，奔富调价的消息。有经销商透露，从BIN2到389、407、707，奔富系列产品的出厂价格平均涨幅达到10%以上，而其中，中国市场接受度最高的407价格上涨幅度最高。酒业家 葡萄酒经销商内参也向富邑集团负责奔富的相关人士处证实了奔富供不应求的消息。为什么会出现这种情况？市场激增背后又有怎样的隐忧？酒业家 葡萄酒经销商内参做了一系列采访调查。

知名度高，奔富几乎是经销商的标配

奔富作为中国市场鲜有的知名度最高的进口葡萄酒品牌之一，以数字来区隔的清晰的产品系列，高辨识度，以及讨喜的中文译名，再加上前些年中国合作伙伴的耕耘，都让其取得了无可替代的地位，在东北等一些市场，甚至反应出现了卖断货的情况。

有经销商告诉酒业家葡萄酒经销商内参，他们本来并没有经营奔富产品，但是总是有客户指明要，所以也就开始进货了。

同时，在一些知名的B2B、B2C的电商平台，奔富更是被作为一个用来比价的产品，被用户拿来对比平台的价格空间，因此，这些电商平台也将奔富作为一个拼价格，做宣传的战略性产品，即使利润空间很低甚至赔本赚吆喝。

双节到来，需求激增

经历过了上半年的淡季，即将进入10月份，中秋和国庆双节，都是葡萄酒消费的旺季，市场需求的激增，经销商们也是卯足了劲要好好把握这两个节庆消费。郑州维德葡萄酒业负责人李建武告诉酒业家 葡萄酒经销商内参，“一年也就中秋和过年这个两个节点是葡萄酒销售的黄金节点，我们经营的其它进口葡萄酒的价格仍然保持不变，但我们的奔富系列9月2号开始就上调价格了，涉及到Bin2、Bin8，389、407等，调价提前了几天通知客户，也是希望他们中秋节前为备货抓紧时间。”

减产控量，市场供不应求

“奔富这几年卖得太好了，现在市场上普遍流通的都是2013年左右的年份”四川省糖酒公司葡萄酒分公司副总经理唐宇告诉酒业家 葡萄酒经销商内参，“不过因为受这两年减产的影响，厂家的出货量有所控制，但是市场需求又很大，因此导致奔富的价格普遍上涨。7月底，8月初厂家的供货价格就开始上涨，平均达到10%左右”。

不过这次涨价也并不是面对奔富的所有产品，据酒业家 葡萄酒经销商内参向富邑集团负责奔富的相关人士处了解到，刚在中国市场推出不到一年的新锐产品奔富MAX价格就非常稳定，目前尚没有提价。

平行货与假货的隐忧

高知名度，高流通背后的隐忧就是平行货与假货的泛滥。在葡萄酒行业有十年经营经历的经销商李界（化名）告诉酒业家 葡萄酒经销商内参，“奔富公司负责打假方面的专人曾经向我透露，全中国市场上的奔富来自不正常渠道的货品不在少数，这其中只有30%是平行货，剩下的是什么货，不用说大家都猜得到。707在一些渠道能拿到700元以下，而行货的价格现在要达到3000多元。这中间为什么会有这么大的价格差？假货打着平行货的旗号谋取暴利，是不法酒商惯用的手段。”

李界透露，之前其公司曾经进过一批707的平行货，但是回来以后对产品的真伪严重存疑，最后还是退掉了。现在公司只做奔富的行货。“市场上的奔富太多了，水太深，还是行货更有保障，我们是正规公司，也冒不起这个风险。现在我们都在尽量地给客户推广行货，价格高一些，但是毕竟更保险。”李界说。

据酒业家 葡萄酒经销商内参向富邑集团了解，针对市场的假冒奔富情况，从2016年1月15日起，新批次的奔富葡萄酒陆续启用二维码查询方式，产品包装上，贴有一个防伪标签，使用微信扫一扫功能，对着二维码直接扫描即可查询是否为官方授权经销产品（如下图）。而且，只有行货才有这一防伪功能。

尽管如此，平行货和假货的问题依然不会如此轻易地解决掉。市场供不应求，涨价背后，也为奔富的管控市场，保障合法经销商应有的权益提出了更高的要求。对此酒业家 葡萄酒经销商内参也将继续关注。