文|聚美丽 小栗子

11月10日，资生堂在官网发布文件，公布了一项新的人事任命：公司决定从2023年1月1日起建立新的结构，现任总裁兼CEO（首席执行官）鱼谷雅彦将成为董事长，继续兼任CEO；现任资生堂中国CEO藤原宪太郎升任资生堂集团总裁兼COO（首席运营官）；资生堂中国CEO一职将由集团首席策略官梅津利信接任。

图：左为藤原宪太郎，右为梅津利信

新任总裁拥有7年中国区经验

据公开资料显示，藤原宪太郎出生于1966年，于1991年加入资生堂，自1994年起的6年间派驻德国，主要负责国际业务的发展，后也曾担任韩国资生堂社长。

2015年藤原宪太郎上任资生堂（中国）投资有限公司总经理，并于2017年资生堂成立中国地区总部后任资生堂中国区总裁。在其任中国区总裁的当年，中国市场便成为了资生堂集团海外第一大市场。根据今年资生堂的半年报显示，2022上半年，中国区的销售额一度超越日本，成为集团业务的第一市场。

而接任中国区CEO的梅津利信，在上任首席策略官之前，曾任资生堂经营战略部部长、市场情报部长等职位。

Q3季报发布，中国区业绩下滑

当天，除这份人事任命外，一同发布的还有资生堂2022年第三季度的财报。

据财报显示，资生堂前三季度净销售额为7627.43亿日元（约合人民币378亿元），同比增长4.7%，主要是日本市场的复苏以及欧洲地区的持续向好表现所引导的。

财报中表示，中国由于疫情相关封锁政策的影响，市场表现不佳，净销售额为1718.99亿日（约合人民币85亿元），同比下滑9.9%。

图：资生堂Q3和前三季营收，截自资生堂Q3财报

虽然集团整体销售额呈增长趋势，中国区不佳的业绩对于即将上任的集团总裁和中国区总裁来说仍然是一个挑战。

推新、投资，加深与中国企业的合作

虽然中国市场业绩不佳，但是藤原宪太郎在任中国区CEO期间为资生堂打下了良好的基础，一直根据市场情况进行战略调整和改革。包括今年，资生堂在中国也持续地推出新品牌，进一步加深与中国的多方面合作。

今年6月，资生堂旗下品牌“INRYU流之律”在天猫平台上线。据悉，INRYU流之律是一个口服美容品牌，旨在从内部改善皮肤的整体健康。7月，定位新奢男士护肤、6月刚在日本上市的SIDEKICK侍刻也登陆中国，此前在天猫已经先行开店以做上市测试。

此外，资生堂在中国的投资动作也不断，先是3月投资了中国台湾美妆技术公司Perfect Corp（玩美移动），加码AI+AR虚拟化妆。据了解，这家公司曾与欧莱雅合作，也拿到过阿里巴巴的融资。

图：截自Perfect Corp官网

8月，资生堂更是通过成立资悦基金，领投重组胶原蛋白生物材料企业创健医疗，且此次投资金额近2亿。资生堂中国微信公众号发文表示，这是在提前布局美妆新型生物材料。

9月，资生堂又宣布了其研发中心开放式创新项目“菲波娜”（fibona）将正式落地中国，该项目将重点关注“医疗美容”技术，旨在创造满足中国消费者需求的“高效”美容解决方案；以及“整体美容”技术，通过资生堂自身科研技术进行健康监测，提供美容方案。

图：源自资生堂中国公众号

虽然资生堂的业绩在中国地区面临着一些挑战，但一直以来都在不断改革和创新。此次资生堂中国区CEO升职为集团总裁以及中国区新CEO的上任，或将有助于资生堂在中国的发展。