曾经风靡全球的瑞士各大钟表品牌正在走向衰亡，丧钟已经敲响！

三家钟表零售巨头亨得利（Hengdeli）、东方表行（Oriental）和英皇钟表珠宝销售全线颓靡。

全球最大手表生产商瑞士斯沃琪（Swatch）上半年净利大降52%，减少了2.63亿瑞郎(2.6719亿美元)。

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瑞士钟表业有很多品牌在中国一直是家喻户晓，但是近来一段时间，瑞士钟表却陷入了深度衰退，持续负增长。瑞士钟表协会近期公布的数据显示，瑞士钟表出口今年前7个月同比下滑了11%。主要是受到中国反腐、欧洲恐怖袭击和智能手表崛起的影响。

这三点，让瑞士钟表业奏响“亡国序曲”

据了解，2010年至2011年期间，瑞士钟表出口总值增长率曾超过100%。就在2012年之后，我国展开一场新中国成立以来最严厉的反腐败运动。不久，瑞士钟表业的出口情况很快转为恶化。然而，这场反腐败运动力度大、范围广、时间久。目前这场反腐败运动已经持续了3年多，而且还没有停止甚至减弱的迹象。

不仅如此，欧洲恐怖袭击，导致人心惶惶，直接影响的是旅游业，间接受到影响的却是瑞士钟表的市场。据悉，去年11月，紧挨瑞士的法国巴黎的恐怖袭击造成130人死亡后，欧洲的旅游者便对安全表现出更多的担忧，预计9月~12月航班订票会同比减少大约20%。土耳其更严重，预期9月~12月航班订票会同比减少52%。旅游者少了，瑞士钟表的销售业绩也会随之降低。

另外，瑞士钟表还承受过一次严重打击。上世纪70年代，日本石英手表的强势崛起几乎快要摧毁瑞士表业。不过，随着Nicolas Hayek接手斯沃琪集团，并将瑞士手表以创新和智慧再度打入国际市场，瑞士钟表业逐渐重获新生。

但如今，瑞士西部小镇和乡村的钟表工匠们对上一次的行业萧条尚记忆犹新之际，熟悉的一幕再次上演。苹果、三星、Intel、索尼、小米、华硕、联想等企业纷纷推出智能手表，让瑞士钟表踹不过气。仅从三星的智能手表而言，在Q2季度，三星的智能手表出货量同比增长20万块。全球市场排名第三的联想，该品牌的市场份额增长了6个百分点（从3%增长至9%），出货量同比增长10万块。

瑞士钟表当年的光景已然不在。比如香港，这个昔日钟表零售的大型市场现在已经陷入困境。香港的高端手表店现在多数时间都门可罗雀。瑞银的数据显示，出口到香港的瑞士钟表已经连续18个月负增长。而就在几年前，希望享受香港免消费税政策的中国大陆游客还经常在奢侈手表及珠宝店门外排起长队。

香港钟表零售同比下滑26%

根据老谭了解，香港三家钟表零售巨头亨得利（Hengdeli）、东方表行（Oriental）和英皇钟表珠宝销售全线颓靡，预计今年全年的业绩都不会出现明显复苏。随着零售商们降低实力较弱品牌的补货率，去库存仍在持续。

东方表行最近表示，最近几个月已关闭一家尖沙嘴分店，下半年关一家铜锣湾的店铺，明年再多关闭2家，明年店铺数目由目前的13家减至10家。公司全面重组租约，期望争取30%~40%的减幅，强调业主不减租便考虑关店，并会随着关店步伐减少人手。

近期发布的上市公司财报数据也不好看。全球最大手表生产商瑞士斯沃琪（Swatch）上半年净利大降52%，减少了2.63亿瑞郎(2.6719亿美元)，因营收下降及缺少成本节约措施，损及公司利润。该集团去年出现了6年来首次销售额倒退，原因之一就是市场需求减少。

除了市场需求不振之外，业内人士还认为，钟表的销售可能还受到上面所提及的智能手表的冲击，尤其是中低端表。欧洲金融咨询公司Kepler Chevreux分析员 Jon Cox曾称，斯沃琪集团有大概20%的营业利润来自1000美元以下的中低端手表。但去年四季度，智能手表销量已超过瑞士手表，其中Apple Watch的占比高达63%。

其实，还有一个原因，那就是大陆赴港游客数量呈现出同步下行趋势。

基于以上原因，香港7月钟表、珠宝零售同比下滑26%，较6月20%的跌幅进一步扩大。

中国大陆进口瑞士钟表连续7个月负增长

虽然大陆的销售似乎比香港的同店销售更强劲一些，比如卡地亚手表的大陆销售上季度就出现了增长。然而，大陆的奢侈品销售在大中华区的整体销售中占比很小，大约只在25%~30%。因此，大陆的销售提升前景并不足以抵消香港等其他市场的销售下滑。

而且，出口到中国大陆的瑞士钟表也已连续7个月负增长。历峰集团首席执行官今年5月宣布将回购旗下卡地亚品牌的手表（当时，4月的销售同比下跌了18%）。不久，历峰集团又相继同意回购旗下Piaget、Montblanc和IWC Schaffhausen品牌的手表。

对于瑞士钟表业的未来，业内的态度并不算乐观。斯沃琪CEO Nick Hayek（已故Nicolas Hayek之子）近期表示，零售比批发表现好，香港的零售或许已经触底，销售或在增长10%至下滑10%区间内浮动，具体取决于当地门店零售表现。

瑞银预计，卡地亚手表销售将在截止明年三月底的下半财年同比下滑25%，较上半财年近10%的跌幅进一步下滑。

截止到目前，瑞士钟表的市场状况还没有得到改善，瑞士钟表业的发展不容乐观。