“圈外人”鹿晗还会有第二春吗？
文|娱乐硬糖 魏妮卡
编辑|李春晖
很多人梦寐以求的东西，可能会被轻易得到的人又轻易舍弃。电影《甲方乙方》中，徐帆饰演的女明星为声名所累，就想过普通人的生活。而一旦葛优宣布其息影，即便不挑戏、不要钱，也是大势已去，只能抱着金鸡奖杯徒然嗟叹了。
别人都是“好梦一日游”，就她是不可逆的。这样一想，女明星真该把这公司告到倾家荡产。然而正如马尔克斯所说，驾驭名气犹如驾驶大型喷气式客机，是个无比精细活儿。谁又能对名气召之即来挥之即去，想自由就自由，想顶流就顶流呢？
五年前的十月，在众人都因鹿晗、关晓彤官宣恋情引发微博瘫痪，感慨顶流不愧是顶流时，硬糖君就铁口直断：《鹿晗证明了自己顶级流量的价值，可能是最后一次》。此后五年有目共睹，不必多说什么落井下石的话，甚至我们在大屏小屏、新闻八卦间见到鹿晗的次数都少了。
就在近日，深度绑定鹿晗的音乐公司风华秋实谋求上市，意外曝光了鹿晗近五年收入，更印证了有了“嫂子”后这五年，鹿晗收入一路暴跌。
作为归国四子中的顶流，鹿晗曾在2017年一跃登上福布斯中国名人榜第二名，预估收入突破2亿。而他近四年的收入，竟然只有千万出头。2021年甚至只有790万元，不如今年税收被查的二三线演员袁冰妍。
风华秋实，又名“鹿晗概念股”，该公司招股书也毫不避讳地谈及对鹿晗的依赖。或许是看到港交所今年通过了“王一博概念股”乐华上市，已经上市折戟四次的风华秋实竟然又鼓起勇气，向港交所第五次递交招股书。
然而，也正是最新递交的这份招股书，让还沉浸在“顶流”光环中的鹿晗粉丝失去了最后一块遮羞布。
招股书显示，2018年~2021年及2022年上半年，公司来自鹿晗的收益分别为人民币7090万元、1420万元、1500万元、760万元和1070万元。
虽然风华秋实与鹿晗只有音乐经纪约的绑定，这份收入只是鹿晗在音乐板块的收入，但音乐本就是鹿晗曾经重要的收入来源，通过音乐收入便能见微知著。鹿晗在2017年的代言，光新增就有10个，而现在仅剩10个左右的代言，远不如自己的女朋友关晓彤。
恋爱五年，沧海桑田。当然，我们似乎也不宜将其全归咎于恋爱。复盘五年，昔日顶流到底发生了什么？
风华秋实在被称为“鹿晗概念股”前，其实是有十二年历史的摇滚音乐厂牌。2010年，因在北京、上海举办摇滚音乐会《怒放》而在业内打出名声，2015年以前主打的王牌艺人是汪峰、黑豹乐队。
但真正让风华秋实动了上市念头的应该是鹿晗。2015年风华秋实才刚签下鹿晗的音乐经纪约，2016年就传出谋划上市的消息。
2016年的鹿晗如日中天。风华秋实为鹿晗举办了三场演唱会，曾创下32秒售空的记录，初次尝到了流量粉丝经济的甜头。据福布斯的统计，2017年鹿晗以1.8亿元的收入，一跃成为中国名人榜第二，仅次于2.4亿收入的范姓女艺人。
即使2017年鹿晗官宣恋情后，仍然为风华秋实赚入大笔命脉收入。2018年，风华秋实因为鹿晗举办巡回演唱会《RE:X》，赚入5590万元，占公司当年演唱会总收入的92%，鹿晗撑起了风华秋实超八成的营收。
风华秋实和鹿晗的合作，其实不止音乐经纪约，还有股份绑定。风华秋实在招股书中也提到，2018年，鹿晗与好友高苏尧控股的东阳弘垣文化，跟风华秋实合资成立了东阳飞帆，这家公司对外宣称主要是做练习生艺人业务。
可能正是因为双方都想在偶像经济与练习生业务上大展拳脚，于是在2019年，鹿晗与风华秋实合约到期后又续了五年。
可见，鹿晗当时还是很有事业心的，只是不料突然的疫情与政策环境的剧变。2020年以来，反反复复的疫情彻底关上了线下演出赚钱的大门。风华秋实为取消2020-2021鹿晗三巡演唱会，还亏损了筹备的150万元成本。
雪上加霜的是，“清朗”行动又关上了偶像经济多扇变现之门。影响最大的就是限制数专重复购买，数专“打榜”被叫停。
作为华语乐坛首个数字专辑销售额破亿的歌手，鹿晗曾在2016年创造了超7000万的数专收入，甩出同期出数专的天后泰勒·斯威夫特好几条街。但清朗之后，曾经动不动破千万的鹿晗，今年最新发布的专辑仅有160万的销售额。
现在鹿晗的音乐板块，之所以还能为风华秋实贡献一定收入，应该主要是依靠音乐授权。招股书显示，风华秋实的大客户除了腾讯、咪咕这类音乐平台外，还包含一些影视公司。比如曾经拍过鹿晗主演电影《我是证人》的新线索电影公司，就曾给风华秋实百万元用于网剧所需的音乐授权。
但硬糖君发现，这些客户的金额也在逐年降低。客户X在2020年从4804万的收入贡献，到2022年上半年仅有205万。根据招股书对客户X的描述，纽交所上市集团，经营线上音乐平台，大概率就是TME。
当然，也有贡献收入逐年递增的客户Z，2022年上半年以2528万成为最大客户。客户Z被形容为“经营包括短视频在内的数个世界性成功产品的公司”，大概率是字节跳动。
看来，虽然少了音乐平台收入，鹿晗和风华秋实或许还能靠短视频获得新增长。
回顾鹿晗官宣恋情后这五年，如果说音乐事业受到打击是客观原因造成的，那影视综的发展则有很大主观因素。前段时间营销号统计没进组的演员，鹿晗以长达三年没有进组的记录，夺得了第一名。
其实这五年，鹿晗是交出过作品的，但都不尽人意。2018年，鹿晗与关晓彤的定情之作《甜蜜暴击》遭遇热度口碑的双重“暴击”，豆瓣评分仅有2.8分。
接着2019年，鹿晗又上了一部备受关注的重工业科幻IP电影《上海堡垒》。结果遭到口诛笔伐，导演滕华涛直言“用错了”鹿晗，这部电影最终亏损超2亿。
这之后，鹿晗接戏似乎变谨慎了。2020年，鹿晗谋求影视转型，接连播了两部非爱情剧。一部是游戏IP改编的《穿越火线》，另一部是五百执导的爱奇艺迷雾剧场悬疑剧《在劫难逃》。
公允地说，两部剧中鹿晗的表现都有所进步，也挽回了一些口碑。但作品热度仍不及市场预期，也侧面印证了鹿晗并不是能扛剧的演员。
所以这两部戏，对鹿晗加成并不多。《穿越火线》看来对吴磊加成更大，吴磊后面资源明显有所提升。当然，可能也是因为吴磊这类年轻演员和平台有合作。鹿晗作为初代顶流，似乎也没有成为长视频平台绑定的对象。现在的鹿晗，很久没有影视作品播出，也没有待播存货。
受这两年影视寒冬影响，鹿晗这类初代顶流肯定拿不到从前的片酬，但如果鹿晗愿意接戏，肯定也是能接到的。
比如Angelababy，她的影视资源显然大不如前，但还是戏约不断，一直在进组。长达三年没接一部戏，只能是鹿晗的个人选择。
综艺方面，鹿晗与“跑男兄弟”邓超、陈赫退出王牌综艺《奔跑吧》，试图重新“奶”活新综艺《哈哈哈哈哈》，但两季播出后，迟迟没有第三季。
鹿晗可能想岔了。当时为节目、为他个人带来更多热度的并不是“跑男兄弟”，而是他和迪丽热巴的陆地cp。
鹿晗去《创造营2020》当导师，也没赶上蔡徐坤的好命。《创造营2020》因为晚于《青春有你2》播出，又接近2020年首轮疫情的尾声，完全没有吃到疫情“宅经济”的红利。
其实回想鹿晗恋爱前的顶流时期，也没有什么代表作品。只不过，那会没人评头论足这件事。初次见识到粉丝经济威力的内娱，忙着给鹿晗众星捧月的待遇，无暇顾及其他。
而官宣恋情，只是加速了鹿晗流量“寿命”的衰退。对比其他同期归国偶像，即使从未对外官宣过恋情，现在也大不如前。
“归国四子”之一有人已经彻底翻车，而黄子韬如今的热度则大多来自恋爱绯闻。
他和旗下练习生徐艺洋的恋情从《创造营2020》期间就传出来了，这两年多次被拍到约会，黄子韬一直否认，但又不避嫌在晚会上牵手徐艺洋表演。甚至在黄子韬与宋祖儿合作的电视剧《才不要和老板谈恋爱》播出时，这段老板员工的恋爱绯闻还被拿出来炒作。
发展稍好的是张艺兴。他通过国民综艺《极限挑战》站稳了脚跟，又一直在音乐、舞台类综艺中刷脸。但随着年纪增长，张艺兴这两年也在努力转型，影视剧的参与比往常多。很可惜的是，张艺兴好不容易在涉案剧《扫黑风暴》积攒了一些口碑，又被都市情感剧《相逢时节》挥霍掉了。
所以，鹿晗即使不佛，多接一些戏，可能结果也大抵如此。鹿晗、黄子韬、张艺兴也早都意识到流量终归有逝去的那天，不约而同地开启了练习生业务，或许是想培养自己的接班人。但无奈，“清朗”关上了练习生唯一能出头的门路——选秀舞台。
三人都在练习生事业上受挫，鹿晗还在今年9月退出了弘垣文化，这家公司当初成立正是为了与风华秋实合作的练习生公司东阳飞帆。鹿晗现在退出，应该是为了及时止损。
相比黄子韬、张艺兴还在努力刷综艺带新人，鹿晗仿佛已是一个认清现实、金盆洗手的圈外人。
他似乎不想再立任何娱乐身份。你说他是歌手吧，但他四年没开演唱会，没有制作一张完整的专辑。你说他是演员吧，但他三年不接戏、不进组。你说他是偶像吧，但他不顾粉丝感受英年早恋。
官宣恋情前的鹿晗，像是被团队与资本推到了顶流的位置，不得不做做偶像的样子。官宣恋情后的鹿晗，倒比任何偶像更鲜活，过着爱好广泛的自由生活。
涉足体育圈，做做解说和业余踢足球，能力竟然得到了苛刻的虎扑直男认可。能看出来，鹿晗对足球是真爱，并不是为了立人设的炒作。鹿晗用自己的明星身份实现了真正想要的生活。比如，30岁收获自己喜欢球队曼联的生日祝福视频。
但最近鹿晗又明显营业频繁。先是上了《毛雪汪》，又录制《脱口秀大会5》。坊间传闻鹿晗与笑果文化合作，想走谐星路线，之前还传出鹿晗与徐志胜要合作综艺《一鹿致胜》。
鹿晗这五年，从顶流一路淡出到“圈外人”，如今重回大众视野，又不走寻常路，抛掉了大众对偶像转型所预设的选项。
“圈外人”鹿晗还会有第二春吗？他会像失去舞台的女明星一样，怀念那众星捧月的感觉；还是在有钱有闲的人生中，快乐地寻求着更多体验？只有鹿晗自己能扪心自问，硬糖君只能代入看到天价商品自己从柜台上跌下去的工作人员。
