“广告变商标”。
文|青眼
近期，广州卡姿兰企业管理有限公司一口气申请了“卡姿兰大大大大大大大眼睛”等八个商标，可谓异常吸“睛”。
类似的，伽蓝集团也曾对自然堂的“你本来就很美”广告语申请商标，再有如“小棕瓶”“小黑瓶”产品昵称同样被品牌申请商标。品牌此举，所图为何？
9月13日，广州卡姿兰企业管理有限公司（下称：广州卡姿兰）密集提交8项商标申请，据中国商标网显示，除其中一项因正在受理中无法展示，其余七项均为与“卡姿兰大眼睛”相似的商标名称，且目前均处于等待实质审查阶段。
早年卡姿兰代言人蔡依林一句“爱上我的大眼睛，卡姿兰大眼睛四色眼彩”，让“卡姿兰大眼睛”成为眼睛大而漂亮的同义词。如今，“卡姿兰大眼睛”这句广告语早已深入人心，甚至进入了人们的日常口语中。
从“卡姿兰大眼睛”到“大大大大大眼睛”，无限放“大”，颇为幽默的商标名称，在社交平台上掀起一阵回忆杀，让原本平常的商标保护行为变成一场“营销”。
据青眼观察，“卡姿兰大大大大大大大眼睛商标被注册”微博话题获得了1696.8万次阅读，参与讨论次数也达到一万次，话题热度的高涨让卡姿兰Carslan官博都主动出来“认领”。此次讨论将曾经的国民记忆“卡姿兰大眼睛”再一次带入了人们的视野，幽默的商标名称，官博的及时互动，拉近了品牌与消费者的距离。
“这商标能让人过目不忘”“好家伙隔着屏幕都回忆满满”，不少网友在相关微博下评论。
对于因商标“意外”走红，广州卡姿兰品牌负责人则对相关媒体表示，公司并没有在“大”的数字上做过多考虑，目前商标注册到7个“大”，对于防御性注册已足够。注册太多“大”可能不像商标，更像slogan，后续会根据业务需要进行调整。
广州法制盛邦律师事务所律师邓刚也对青眼表示，商标作为一个企业的标识，集中注册多个相似商标可能是保护性的注册，防止被他人抢注。
据中国商标网显示，广州卡姿兰早在2019年获得“卡姿兰大眼睛”商标专用权。此后，广州卡姿兰又在14个类别中获得“卡姿兰大眼睛”的商标专用权。据青眼了解，此举业内称之为“防御商标”策略，即同一商标所有人在非同种商品上注册同一个著名商标，以防止他人使用著名商标，造成不良影响。
据青眼了解，由于目前商标法的一般原则为“注册在先”，谁先注册，法律保护谁。即使有“申请商标不得损害他人现有的在先权利”的例外条例，但考虑到维权成本较高，品牌商们大多选择提前注册相关商标。
作为国内知名彩妆品牌，近年来广州卡姿兰拥有的“卡姿兰”“卡姿兰carslan”等商标曾多次被侵权。也正因为有商标保护，企业胜诉的概率更高。
此前青眼就曾报道过拼多多店铺“米琪美妆雅”因售卖假冒卡姿兰睫毛膏，其店主被判赔偿卡姿兰80万元。
此外，2021年广州卡姿兰与被告广州市朵采化妆品有限公司、广州市雅芙丽化妆品有限公司、胡某侵害商标权纠纷案件更具典型性。
朵采公司等主体在2017年前后注册“CARSNI”“CRASNI”“卡姿妮”“卡资妮”等与“卡姿兰carslan”相似的商标，并在商标被法院宣告无效后仍在淘宝、拼多多等平台销售带有相关商标的洗护产品。
法院认定，早在2013年前“卡姿兰carslan”商标就已成为驰名商标。标识“卡姿妮”与“卡姿兰carslan”注册商标中均含有文字“卡姿”二字，二者在文字构成、呼叫、整体效果等方面构成近似，字母设计也与“卡姿兰carslan”商标相似。
最终，朵采公司等被告行为构成商标侵权，法院判决三位被告共同赔偿原告广州卡姿兰经济损失60万元。
不过，截止发稿前，青眼仍在拼多多发现商标为“卡姿妮”的相关日化产品。
“卡姿兰大眼睛”早已在消费者记忆中扎根，卡姿兰睫毛膏成为经久不衰的畅销单品。从各个层面来说，“卡姿兰大眼睛”可以说是企业无形的资产，保护资产价值，维护品牌形象，这是顺理成章。
“如今随着女性审美多元，卡姿兰大眼睛也被赋予更丰富的时代内涵，体现女性想要开阔眼界的生活态度和个性美的时尚追求。出于对这份无形资产的重视，今年9月开始公司再次启动大眼睛商标的防御性注册。”卡姿兰负责人对媒体表示。
据中国商标网显示，商标局已受理广州卡姿兰的申请通知书发文，目前商标正处于等待实质审查阶段。据青眼了解，若实质审查通过后，还需三个月左右的公示期。如果广州卡姿兰成功拿到申请商标的专用权，意味着“卡姿兰大眼睛”这个驰名商标的安全性将大大提高，他人在第3类化妆品等行业若使用“卡姿兰大大眼睛”等八个商标将存在风险。
所以，包括“卡姿兰大大眼睛”等类似商标，化妆品行业中广告语或昵称申请商标保护的行为屡见不鲜，目的在于防止其他企业打擦边球，混淆视听。
2012年，伽蓝集团即启动申请“你本来就很美”多类别商标，虽未注册成功，但却体现出企业对品牌无形资产的重视。也有不少知名化妆品企业将消费者熟知的化妆品昵称注册成商标，如宝洁旗下的小白瓶OLAY、SK-II神仙水、完美日记的小粉钻均已成功注册为商标。不过青眼发现，小白瓶、小黑瓶、神仙水等不是在第3类化妆品商标之列。
据业内人士分析，主要原因可能在于小棕瓶、小黑瓶之类的化妆品并没有满足商标显著性的基本要求。我国《商标法》第十一条规定，仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的与缺乏显著特征的标志不得作为商标注册。所以小棕瓶、小黑瓶这样的化妆品产品昵称并不天然就具有商标的可注册性。
但是兰蔻小黑瓶、雅诗兰黛小棕瓶、小白瓶OLAY此类由不具有显著性的纯文字加上商标申请人的已注册商标形成的商标，整体具有显著性，就比较容易通过注册。
目前，广州卡姿兰申请的“卡姿兰大大大眼睛”等商标仍在等待实质审查中，能否通过仍是未知数。
“目前还不好说，要看新申请的商标对商品会有什么影响，是否会对其功能有误导性作用，即商标本身与商品之间是否会产生误导，这些需要职能部门审查才能够确定。”邓刚表示。
应该来说，商标是企业自我防御、击退“暗箭”的武器，企业正当申请无可厚非。
