8月25日，特卖电商唯品会正式宣布昆凌成为唯品会代言人。继签约周杰伦成为CJO首席惊喜官、引入明星原创及设计师品牌、发力“原创视频+导购直播”上线《唯品美美搭》等一系列举措后，唯品会再次牵手昆凌，欲从“时尚特卖平台”升级为“时尚生活方式平台”。

谈及为何选择昆凌成为唯品会代言人，唯品会副总裁冯佳路表示，“不管是工作上作为演员、模特的昆凌，还是生活中作为全能妈妈的昆凌，她对于时尚的品味与热爱、对于精彩人生的追求与实现，都展现了唯品会所相信的率真、自信和智慧之美。”

对于代言唯品会，昆凌认为唯品会对时尚与美的理解与其理念不谋而合，希望更多女性“不仅穿出自己的美，更要活出自己的美”。

有数据显示，昆凌的粉丝超过70%是90后群体。在刚刚过去的第二季度，唯品会实现了净营收同比增长49%、新客增加50%、活跃用户猛增62%、订单量大涨54%的良好业绩。其中唯品会新客数较去年同期大增820万，其中新增用户中超过45%为90后。

通过与昆凌的合作，唯品会希望向时尚生活方式平台升级，使消费者从中收获个性化时尚商品，更获得商品之外的价值观认同和情感归属。