一

作为一个资深加班狗，晚上10点就能下班的二弟欢呼雀跃，发动车往家飞奔。

长夜路漫漫，在车上唯一的娱乐节目就是听广播了。二弟一打开收音机，便听到这样一档为观众谋福利的“节目”，便顺手给录了下来：

在节目中，“女主持人”为了给听众谋福利，经过百般争取，终于说服了“茅台集团”的男销售经理，原来4788元一箱的茅台现在只需1299元一箱，而且还买一箱送两箱，买两箱送四箱，再送1299元的话费。前提是，必须要在节目播出的这10分钟打进电话订购才能享受优惠，时间一到，马上恢复原价。

说实话，听到这个节目的时候，二弟是心动的，女主持人的话句句都说到心坎里。最挑动人心的莫过于是“这种茅台算下来每瓶只要70来块钱，既有面子又实惠”。而且买一箱酒还送1299元话费，天哪！这不就是白送嘛！

二弟实在不愿错过这次机会，索性把车停到一旁，迅速拨打节目中公布的400010500X这个电话准备碰碰运气，没想到一打就通了。

因为每篇推文只能放一个录音，如想听取二弟与客服小妹真实对话录音，按文末提示进行，这里把简要情况摘录如下：

二弟：你们这是茅台什么酒啊？原厂的酒吗？

客服：这是茅台15年的年份原浆酒。都是经过茅台国宝级的大师通过5年酿制，10年窖藏，才灌装成瓶，保证是国酒品质。

二弟：是原厂酒还是系列酒？

客服：就是茅台集团原厂的酒。

二弟：我记得他们那个飞天系列一瓶要1000来块钱，这是不是飞天系列？

客服：这就是仙女捧杯、飞天系列。原价是798一瓶，4788元一箱，活动价只需1299元，买1送2，买5送11.

二弟：话费充值卡怎么送过来呢？

客服：是这样的。我们这个活动优惠方式有个方案，第一个方案是买1箱送2箱，买5箱送11箱。另一个方案是买1箱送1箱，再送1299元的话费和1000元的大礼包。大礼包内含有两饼云南三年古树普洱茶和一套雪花釉搪瓷茶具。您看需要帮您订购几箱呢？

纳尼？茅台集团的飞天系列只要70多块钱一瓶？二弟正准备考虑下订购几箱，这时二呆给我打来了电话。

二呆：明天送你一箱茅台啊，我昨天听交通广播买的茅台”。

二弟：是不是1299元买一箱送两箱？

二呆：你也知道这个？

二弟：喝了吗，感觉如何？

二呆：你喝过刷锅水吗？还是过期的那种……

于是，我让二呆发来了酒的图片，是这样的：

二

大致一看包装，还真是差不多，同样是贵州茅台集团，同样有一个“仙女捧杯”的外观设计。

（左边为二呆所买；右图为常见茅台飞天系列）

但真要对比来看，还是能一眼外观设计上有很大差别，再看细节，就可以发现两个明显的差别：

1.标志不对。我明明记得出品飞天系列的贵州茅台集团的标志是右边这样子的，不知道为何变成了左边这样子。

2.落款不对。贵州茅台飞天系列的就落款是“贵州茅台酒股份有限公司”，而通过电台购买的所谓“飞天”系列酒是“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”。

现在可以肯定的是，二呆在电台里买的这个酒肯定不是一般人印象中的贵州茅台飞天系列。

三

那么，到底二呆买的是不是假酒呢？二弟决定再做深入调查。

首先，二弟到全国企业信用信息公示系统查阅了这个“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”。经过查询发现，该公司是于2005年3月4日开始登记营业的合法公司，并无任何不良信息。

然后，二弟打开“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”的官方网站，发现该公司目前主要销售茅台不老酒、茅乡酒、笨人煮酒、神来醉等几个系列。经过对比发现，电台所购的酒应该是“茅乡”酒，由于在酒瓶包装原浆二字下面的“茅乡”是草书，所以看起来很像是“茅台”。但是，找遍整个网站，愣是没找到电台所卖酒的介绍。

随后，二弟便拨打了该保健酒业公司的客服电话（4006209996）进行询问，在经过一番描述后，客服人员告知其公司确实有这样一款茅乡系列酒，由于网站页面限制，并未挂网。客服人员还告知，他们公司只负责造酒，销售都归代理商。

同时，二弟在网上又查到了关于商标使用的新闻，发现出品飞天酒的“贵州茅台酒股份有限公司”的标识是独家使用标识，而“贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司”所使用的那个标识，其实是茅台集团共同使用标识。

由此，二弟悬着的心才算稍稍放下，最起码这并不是什么假酒。

四

那么，为什么会有这么多名目的酒呢，这些酒应该如何分类，二弟专门请教了内部人士。

首先要了解酒的分类。市面上的酒大致可分为酒厂酒、酒商酒和贴牌酒(就是所谓的OEM)。

所谓酒厂酒，就是在酒厂里酿造、勾调、罐装的产品，由最好的酿酒师用最好的材料精酿而成，是酒厂的拳头产品。比如贵州茅台的“飞天”、;五粮液的“水晶瓶”、泸州老窖的“1573”等。

所谓酒商酒，就是酒商向酒厂购买散酒、基酒，自己勾调，自己灌装，自己设计商标，然后运作上市，很多不具备生产能力的小酒厂，其实也在这么干，酒的质量会出现不稳定的情况。这种酒大多借用名牌效应，靠在大树下面乘凉。

所谓贴牌酒，也叫OEM或者集团开发品牌酒，这是一种常见的代工形式——由生产厂商按商标持有者的需求与授权，代为生产产品。即酒厂按商标持有者的要求酿酒和勾调，再贴上商标持有者设计的酒标，然后上市销售。

贴牌酒并非没有好酒，也不是什么假酒，但由于存在很多利益博弈，许多代工厂商为了打开销路，常利用多种手段打广告。

五

回过头来想一想，包括二呆在内的大部分人，之所以会买这种酒的原因，就是听了电台里的酒类广告。从广告的内容分析，在以下几个方面可能涉嫌违反广告法：

商品称谓不实。电台中对酒类名称的宣传含糊不清，开口闭口就是“茅台酒”，并没有说明这其实是一款叫做“茅乡”的系列酒。

企业名称不实。广告笼统地使用“茅台集团”直销、活动价等名义误导消费者，在拨打电话后，还声称所售的酒就是茅台飞天系列，而事实上是“茅台集团酒厂（集团）保健酒业公司”生产，只是包装上有一个类似仙女飞天的形象而已。

嘉宾身份不实。电台广告是以访谈节目的形式出现的，女的被称作“主持人”，男的则声称是“茅台集团XX酒销售总监”,给人误导。

所送礼品不实。电台节目中声称“买一箱送两箱，再送1299元话费”，事实上，如果想要话费，只能享受买一箱送一箱的优惠。而且这个话费不用说，肯定是那种常用的万能充值卡手法，就二弟多年反诈骗经验来看，应该和下面网友的解读如出一辙。

活动促销不实。广告中发布了虚构的降价促销,宣传“破例”、“特批”、“限量”等误导消费者的内容,以虚构的原价或者不存在的“定价”、“出厂价”、“指导价”等误导消费者。商家在广告中宣传原价,往往无法提供降价前一周内在同一销售场所有票据的最低销售价格证明。

实时连线不实。广告以虚假的直播连线、,虚假的实时订购信息等欺骗和误导消费者。不断强调“某人又订购了几箱”、“还有最后5分钟”、“只在广告播出时有优惠”等。

《广告法》第八条规定：广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

第五十九条规定： 有下列行为之一的（广告内容违反本法第八条规定的），由工商行政管理部门责令停止发布广告，对广告主处十万元以下的罚款。

讲到这里，大家应该明白了，电台上卖的“茅台酒”、“五粮液”并非厂家的拳头产品或嫡系产品，而是贴牌酒或开发品牌酒。这种酒质量符合产品标准，商标也似乎并不侵权(取决于与厂家的具体协议)，但带给你的酒水口感和消费体验绝对不是想象中“飞天53°茅台酒”那样。

那么，这类电台广告有这么多可能涉嫌违规的内容，怎么还能高频率播放呢？答案只有一个：为了钱。

电台的节操还有多少？大家自己去评判。

至于那些酒到底买不买？也由你来做决定吧。

声明：1.二呆不胜酒力，对酒的口感评价仅代表他个人，没有诋毁此类系列酒品质的故意。2.文中录音为小编用手机录制，部分图片来自茅台官方网站。如有侵权，烦请告知。