现在去到上海港汇恒隆购物广场4楼，一个黄色锯齿形的大门挺吸引眼球。不只是因为门框的颜色和形状够扎眼，那些挤在门口拍照，或是在门里边拍边逛的人群也都让人不得不注意到这家店的存在。

这是美国动画《辛普森一家》最近在上海开出的周边产品专卖旗舰店。店门的锯齿造型正是参照了动画主人公巴特的标志性发型而做。而穿过大门，走进店里，看到的不仅是各种印着辛普森一家人形象的产品，还有辛普森一家人的大小玩偶，以及带着故事情节的墙贴、地贴。就算不买东西，在店里自拍一番也算是种收获。

《辛普森一家》是部已在美国播出超过20年的长寿动画，以美式家庭和文化吸引了一大票粉丝，曾被《时代》杂志称为“20世纪最伟大的电视节目”。不过，对于大多数中国顾客而言，这些黄皮肤、大眼睛、圆鼻头、表情贱贱的形象，更大程度上还是一组曝光率颇高、看着眼熟的卡通人物。

与Hello Kitty、多啦A梦等世界级卡通偶像一样，“辛普森一家”也通过授权合作与联名合作，在全球扩张影响力。它曾和LEGO、Burger King（汉堡王）、苹果、优衣库、巴塞罗那足球俱乐部等知名品牌和机构展开过合作；而近几年，在与BAPE、Jeremy Scott等潮牌合作后，辛普森一家里的这些卡通人物又成为了和时尚潮流紧紧捆绑在一起的全球网红卡通形象——在淘宝网搜一搜“辛普森”，看到跳出的手机壳、手包、T恤等产品的热搜度，就能知道这一家人在中国也非常红。

动画版权所有公司美国二十世纪福斯显然对于卡通人物本身在中国的影响力不是一无所知。2016年5月，美国二十世纪福斯宣布与中国红纺集团旗下赫晨服饰开展合作，将在中国开出独立周边产品门店。

“早期的市场预测数据显示中国观众非常期待辛普森的到来。”二十世纪福斯消费品部总裁Jeffrey Godsick在相关活动中表示，“我们十分期待《辛普森一家》在中国的表现。”

从港汇店的商品陈列能看出，二十世纪福斯将“辛普森一家”现阶段在中国的扩张重心放在了服装上。配合新店开业，“辛普森一家”推出了滑板、超级英雄、时尚运动和欢乐色块8-BIT&Face四个系列，产品种类则涵盖潮牌常见的T恤、棒球外套、帽衫、滑板鞋、卡车司机帽等。

此前，红纺文化董事长郑波在接受界面记者专访时曾表示，在之后“辛普森一家”还会发展成“全生活方式品牌”。这意味着，除了服装，粉丝们还可以期待玩具、文具、生活用品等其它商品品类的陆续推出。而且也许过不了多久，粉丝们还能坐在辛普森主题餐厅和咖啡馆吃上一顿饭、喝上一杯咖啡。

2016年5月，中国第一家辛普森独立周边店已在北京三里屯开业。目前，三里屯店也仍以销售服饰类产品为主。