文｜华丽志

意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（萨尔瓦多·菲拉格慕）于今日通过官方社交媒体账号宣布：品牌正式更名为 FERRAGAMO（菲拉格慕），并发布全新品牌 logo。

从品牌发布的图片看，新 logo 为红底黑字，采用了更为现代化的印刷字体，且字母均为大写。

新 logo :

本次品牌更名及更新logo正值2023春夏米兰时装周举办之际，品牌将于9月24日发布最新的作品系列，这也是新任创意总监 Maximilian Davis 加入后发布的首个作品系列。

Maximilian Davis 出生于英国曼彻斯特，年仅26岁。他毕业于伦敦时装学院（London College of Fashion），在2020年创立个人同名品牌，短时间内就获得了 Rihanna、Dua Lipa、Kim Kardashian 等一众时尚偶像的喜爱，随之声名大噪。他于今年三月正式入主 FERRAGAMO，品牌希望他能带来全新设计风格，意图吸引更多的年轻消费者。

这与品牌近两年来的战略调整不无关系。

2021年4月， FERRAGAMO 发生了一系列人事变动：创意总监 Paul Andrew 离职，董事会重组。随后的6月，FERRAGAMO 宣布 Marco Gobbetti 出任集团新任首席执行官，而在此之前，他是英国奢侈品牌 Burberry 的首席执行官。在担任 Burberry 首席执行官的五年时间里，Marco Gobbetti 与创意总监 Riccardo Tisci 密切合作，帮助集团聚焦高端市场，实现业务转型。

Sanford C. Bernstein 公司的奢侈品行业资深分析师 Luca Solca 当时曾表示：“成为 Salvatore Ferragamo 的 CEO，Marco 将接手了另一项重大挑战。这个品牌需要彻底振兴其营销基础。”

在全新管理团队的领导下，包括任命年仅26岁的创意总监在内，FERRAGAMO 正不断通过由内而外的年轻化和数字化战略来吸引年轻一代消费者。例如今年7月，品牌在纽约市 Soho 区格林街63号开业的全新概念店中推出一个独特的装置和全息球鞋定制工具，用于 NFT 作品的共同创作。

通过该 NFT 共创装置，顾客可从数字艺术家 Shxpir 独家设计的数字背景中选择一个，通过触摸屏定制具有各种元素的艺术品，这些作品会通过 NFT 交易平台 OpenSea 在以太坊区块链上被铸造出来。

8月，Ferragamo与英国奢侈品电商集团 Farfetch （发发奇）达成合作，以扩大其数字业务，瞄准年轻消费者。

这些举措均是围绕品牌此前制定的战略目标：在4～5年内实现销售额翻倍，目标是到2026年相比2021年的收入翻一番，达到近23亿欧元。从2023年起将营销传播支出占比增加一倍，达到销售额的10%。品牌计划在2023至2026年间投资4亿欧元，用于门店翻新、技术和供应链环节。

9月初，品牌发布截止6月30日的2022上半财年关键财务数据，销售额同比增长20.3%至6.3亿欧元，净利润同比增长85.2%至6190万欧元。