又洗脑又上头,“越南神曲”为何横扫短视频平台?

越南音乐是怎么火起来的?

 |  深瞳商业

文|深瞳商业 楚青舟

你知道吗?今年很多热门神曲,其实都是“越南制造”!

比如《遇见挚爱》,制造出了一个#叮叮当当舞#话题,在抖音的播放量高达30多亿次。再比如《小偷遇见老太太》,是不是也有点熟悉?没错,这两首歌都由越南歌手黄垂玲演唱。

不只这些,我也是最近才发现,不少咱们可能以为是国内或者欧美的歌曲,其实都来自越南。

比如说靠着黑衣少女玛莉嘉的魔性舞蹈出圈的《2分多钟》(《2 Phút H n》),小清新歌曲《好聚好散》(《De en De i》),还有电子舞曲《夜舞》(《D V 》)。

还有,不少热歌,像《你的眼睛像星星》,以及浴室歌姬黄龄的《叹》,其实都是越南歌曲的翻唱。

说到这里,我就觉得有点意思了。

(越南歌手黄垂玲)

过去是国内不少流行歌曲,在越南被翻唱;现在呢,反而是越南歌曲一路高歌,唱响中国市场、全球市场。

这是为什么呢?我仔细分析了一下,今天的越南神曲,之所以这么洗脑上头,是因为它至少叠加了三重buff。其中最后一重buff,对今天华语音乐的发展也很有启发。

第一重buff就是:越南话独特的韵律感,以及语言的距离感。

咱们先拿普通话和粤语来举个例子。UP主@张小伙isme和女友同时演唱《爱情转移》和《富士山下》,很有意思的是,弹幕里都在说自己被女声的粤语带跑了。同样一首歌,为什么粤语填词,往往好像更有“味道”?

这其中有一个重要原因,是普通话有4个声调,而粤语则是九声六调,声调越多,越能表现出情感的回环往复,也越能和曲调实现高度的贴合。

同理,越南语本身有6个声调。用越南语日常说话都好像自带旋律,做成电子音乐后韵律感就更强了。

当然韵律感是一方面,语言的距离感也很重要。比如“遇见你的那一刻,我就知道我恋爱了”(出自歌曲《遇见挚爱》)这种歌词,其实是有点“土味情话”的,如果华语歌曲这么写,可能会被吐槽,但从越南语翻译过来,听众的接受度可能就会相对高一点。

为什么呢,陌生化的语言和文字,带来陌生的情感语境,一定程度上可以让歌词显得不那么“庸俗”。拿纹身举个例子,你看到有几个中国人纹身,会纹个中文的“生死有命富贵在天”呢?这些都是所谓“母语羞涩”的表现。

当然你可能会问,越南话一直都是这样啊?为什么现在越南神曲才火呢?

这就得说到第二个buff了:越南经济繁荣,所带来的越南音乐市场繁荣。

文化市场繁荣的背后,往往是经济的繁荣。

首先,这些年越南确实发展很快,2012-2021年GDP平均增长率在5.8%,放眼全球都是非常亮眼的。而更值得关注的是,越南经济发展的过程中,音乐市场的基础设施得到了快速发展。

在线下,酒吧等场所飞速增加,优秀DJ的收入也很不错:14 年,越南还只有108家酒吧和啤酒俱乐部,但17年10月,这个数据就已经达到778家了。现在,越南一个著名DJ一场演出的报价,最高可达5000美元,可能相当于一个越南工人一年的收入。

而在线上,越南最大的音乐网站(Zing MP3)已经有了超过1000万用户;这两年,短视频平台TikTok同样发展迅速,数据显示大约77.28%的越南网红活跃在TikTok,是东南亚地区网红活跃度最高的国家。这些平台强大的推歌能力,让很多越南歌曲破圈,走红全球市场。

而在音乐市场基础设施夯实的同时,一种音乐风格上的创新,或许最终点燃了“越南神曲”的那把火。

这就是第三个buff:极具特色的越南鼓(Vina House)。

越南鼓其实指的不是某一种乐器,而是一种融合了越南特色的电子音乐风格。它是一连串高能量的节拍流,在两个鼓之间加了一个低音的base,每分钟高达140节拍。

这种高速交杂的鼓点,非常适合用来搭配短视频的变装、动感舞蹈等内容,也容易留下记忆点。正因如此,越南鼓在TikTok上形成了病毒式的传播,大大推动了越南音乐的知名度。

今天我之所以想讲越南音乐的流行,也正在于,我认为像越南鼓这样的创新,也可以给咱们华语音乐带来启发。

就拿电音这种风格来说,国内也不乏好作品,从早期神作《云宫迅音》,到后来和流行音乐结合的《不如跳舞》(陈慧琳)《潇洒小姐》(萧亚轩)等,再到这几年的《烟袋斜街》《溯》等爆款歌曲。

华语音乐其实从来并不缺乏好的音乐人这个底子,也拥有音乐平台、短视频平台这些传播渠道,只不过一方面像我之前提到的,市场需要更加规范,避免洗歌抄袭这样恶劣的现象破坏市场;另一方面,音乐市场还需要更多内容、风格上有标志性的创新。

今天像越南鼓、蒙古说唱、泰国流行乐……都已经形成了自身独特的印记。我相信我们都希望,未来华语音乐也能给全球音乐市场带来更多的、独特的、全新的元素。