作者：陈杨

这两天互联网最热闹的新闻，莫过于刘强东与前女友的大新闻。

从确认恋爱关系到结婚生子，刘强东与“奶茶妹妹”章泽天的结合曾经也是八卦娱乐的头条，章泽天算是初代校花网红，与互联网大佬刘强东之间的跨圈恋情多次成为热门话题。

眼看着七夕又来了，刘强东又来借了一把东风。昨晚一则新闻又一次将两人推向热点，然而这一次的“女主人公”另有他人。消息称，京东集团首席执行官刘强东前女友龚晓京确认已回京东，任京东集团战略副总裁一职，今日晚间京东方面向媒体确认，“龚晓京女士从原单位离任后，目前担任京东集团公共事务战略顾问。”而在龚晓京到任前，京东甚至从未设置“京东集团公共事务战略顾问”的岗位。而一时间相关消息确实迅速传播，关键词“京东的京回来了”也登上了微博的热搜。

但与“情场得意”形成鲜明对比的是，京东的股票却一直萎靡：

光凭私人感情就能有如此热度，刘强东算是互联网圈的风流人物了，此处不得不提起刘强东的三段恋爱。

此处不得不提起刘强东的三段恋爱。

第一段可能大家不太熟悉，就是今天的事件中心龚小京，早在1998年刘强东开始创业，而龚小京也是合伙人之一。他们的公司最初主要在中关村卖软件，只有一个小小的柜台，出售一些光盘。而据说龚家三代从政，不愿意看到女儿“下海”经商。在多重因素的影响下，龚小京未等到京东上市的那一天，即已离开了刘强东。两人在2003年分道扬镳。而从那时起，京东逐渐成长为国内电商巨头，刘强东成为互联网大佬之一，另一方面，龚小京去了中央某部委上班，已经与互联网没有交集。

除了这第一次恋爱，刘强东与庄佳和章泽天的恋情，都在若隐若现的幕后推手的操纵下，传言与否认齐飞，成为互联网上的热门话题，事件营销的意味欲盖弥彰。

最为大家熟悉的就是最近的这一段与奶茶的故事，奶茶章泽天生于1993年，而刘强东生于1974年，二人相差19岁。一边是貌美如花的网络名人，一边是腰缠万贯的新晋富豪，刘强东以40岁的“高龄”抱得美人归，网民的八卦情怀再度爆发，“功名利禄”成为这段恋情的热门评语。而另一方面，京东公布恋情后很快就提交了招股书，计划赴美上市，有人认为，炒作刘强东的恋情，也是京东上市宣传的一部分。两人一路领证，生子，做投资也能一路登上热搜，去年两人更是投资茶饮品牌“嫩绿茶”，成为名副其实的奶茶妹妹。回顾两人一路曝光恋情“吊观众胃口”的节奏，也让媒体一度质疑，奶茶妹妹帮京东省了不少公关费。无可否认的是，现在主要走娱乐路线的奶茶妹妹确实帮京东省了不少广告费。

事件营销的本色就是借势而行，从而引起人们的关注，这里的势分为两个方面，一个是适应实事，另一个是本人造势。这次事件能引起人们如此大的关注还是刘强东本身的闻名度，无可否认，刘强东本身是近两年迅速崛起的一个商业明星，奶茶妹妹本身就具有一定的话题度和曝光度，对观众对名人私生活的一种窥测心理也是这种营销方式事半功倍。

熟悉的套路似乎不是第一次，刘强东此前就曾借第二任女友庄佳登上热搜,正是2012年的“西红柿门”，2012年7月15日，刘强东微博晒出自家阳台上的番茄，11分钟后，京东小家电釆销总监庄佳也在微博上晒出一张番茄照，刘强东随后承认两人确实相恋了，一时间引起了网友的各种调侃影响很大，而不久之后京东就上线了生鲜频道。这一招借势营销的影响之大似乎连刘强东自己都没有想到吧。

“西红柿门”之后，刘强东便成了互联网公司中少有的“娱乐头条”，每次京东一出事，都是娱乐媒体打头阵，科技媒体跟上。“借女人上头条”似乎已成为刘强东屡试不爽的炒作手法，不管是有意还是无意。但无论是否暗含营销动机，大佬的私人生活难免被网民们解构、调侃，刘强东牵手庄佳，两人大晒西红柿，京东很快上线生鲜频道。恋爱结婚章泽天，京东很快赴美上市，并且两人一起投资奶茶店。