强势救市的独行月球，到底该感谢谁？
文|文化产业评论 逍遥客
编辑|半岛
沈腾马丽主演、张吃鱼执导的科幻喜剧《独行月球》正式进军影院，上映3天已斩获超8亿票房，看票房走向，也基本符合映前各大媒体们对其作出的40亿+预期。沈腾再次拯救了暑期档，拯救了挣扎在温饱线上的大小影院，但如果梳理“开心麻花电影”历年影片的票房与口碑，恐怕开心麻花很难笑得起来。
再一次，开心麻花用他们的喜剧招牌证明了对观众的强吸引力。
即，将一个简单设定推向极致，并在打磨故事的同时靠荒诞、错位形成诸多笑料，这是开心麻花在剧作上的成功。
比如《夏洛特烦恼》，夏洛穿越到1997年，凭借脑海中朴树、许巍、周杰伦等人的歌曲红遍大江南北，他曾经梦寐以求的豪宅游艇、校园女神等全都唾手可得；《西虹市首富》，王多鱼意外获得来自二爷的百亿遗产，但继承遗产的条件是必须在一个月之内花光十亿，一场更加疯狂的白日想象；《李茶的姑妈》，黄沧海为谋取钱财，女扮男装在两位男性富商间疯狂游走……
《西虹市首富》剧照
29日上映的科幻喜剧《独行月球》，也展现出了浓郁的麻花风。
《独行月球》剧照
该片根据韩国高人气漫画家赵石同名代表作改编，故事设定被完美囊括在开心麻花最擅长的风格里：人类为了阻止小行星撞地球，用八年时间在月球上部署了拯救地球的“月盾计划”，然而在大部队撤离之际，维修工独孤月（沈腾饰）却被指挥长马蓝星（马丽饰）意外落在了月球上，成为“月球最后的人类”，一举一动皆被全球直播。
《独行月球》剧照
或许，导演张吃鱼第一时间就爱上这部韩漫的原因，正是风格相似。2018年，他开始带领编剧团队打磨剧本，将韩漫《独行月球》本土化。分场大纲、详细故事、确定主演、前期拍摄、后期制作，耗时近5年之久。
为了打造逼真的科幻效果，剧组又累计使用了4万平米左右的摄影棚，100%实景搭建了一个月盾基地，地面则铺设了近200吨砂石模拟月面粉尘，这也就意味着90%的镜头都需要依靠特效才能彻底完成。
彼时，《流浪地球》还未横空出世，观众对国产科幻的支持力度也有待检验，以如此大规模的投资拍摄《独行月球》，即使对开心麻花也无疑是冒险之举。
让他们敢如此冒险的最大原因，只有一个，这也是《独行月球》能够票房大爆的最大原因：男女主角是沈腾马丽。
《独行月球》剧照
自九年前用《今天的幸福2》携手登上央视春晚以后，两人就成了观众心中“好笑”的代名词。加上后续的《扶不扶》《投其所好》，连续三年的春晚搭档，让两人成为最受观众欢迎的新一代国民级小品演员。而在《夏洛特烦恼》逆势斩获14.44亿票房后，这一属性又被转移强化至电影领域。
期间，沈腾马丽有过不少合作。如《羞羞的铁拳》《我和我的家乡》《温暖的抱抱》，但要么非共同领衔主演，要么非喜剧长片，或者干脆只是客串出演。
七年了，观众无比渴望沈马组合再次合体，这甚至是某些观众走进影院观看《独行月球》的唯一理由。
图片来源于豆瓣
比起《火星救援》《星际穿越》等好莱坞大片，《独行月球》在科幻上相去甚远，还有许多为了笑点、哭点故意设置的超现实镜头。但当独孤月为了写情书没登上飞船，斗志昂扬冲向袋鼠却被揍到抱头鼠窜，自信发问“能把我难倒吗”后又一语双关地说“倒了倒了”；当马蓝星多次暴打不懂装懂的配音演员，喝下一杯刚烧开的热茶用嘶哑的喉咙说话，尴尬“目睹”独孤月舔番茄酱……
一个个笑点按钮被成功开启的同时，也让观众佩戴上了原谅滤镜。
于是，《独行月球》上映当天便开出了豆瓣7.3的评分，在近年的国产喜剧中名列前茅。
但对当下的国产电影而言，《独行月球》的意义绝不止于此。
今年春节档以来，疫情不停反复，上海、广州、北京、长春等一二线城市都不同程度关闭过影院。
最严重的3月，单日大盘甚至连续多日没能超过两千万。近30万的单日总场次，却只能售出不到45万张电影票，平均每场观众不到2人。
“我做什么生意都不会做电影，星期天电影院一个人都没有”，18年前，冯小刚在《功夫》里的调侃一语成谶。
《新蝙蝠侠》《神奇动物3》，业内每次都期望这些席卷全球的顶级IP能够救市，但最终无一例外，等来的都是失望。
影院想让制作方持续输出高质量影片吸引观众；制作方看影院营业率、上座率屡创新低，只能不停观望，已经定档的也要延期；观众看不到想看的影片，缺乏走进影院的动力。
三输，延续了近三个月之久。
直到疫情好转，《侏罗纪世界3》适时出现，大家才真正看到了一点曙光。这部老少咸宜的恐龙大片，连续两天单日单片票房过亿，首周末收超3.5亿。
数据来源于猫眼专业版
此后，朱一龙主演的《人生大事》凭借高口碑展现出超大黑马姿态，如今已收获票房超16亿，该片连同刘青云主演的港片《神探大战》，火速拉高了大盘热度，并进一步提升了《侏罗纪世界3》的票房潜力。
《人生大事》物料
但对电影市场来说，3-7月这近半年累计不到70亿的票房显然还远远不够，毕竟疫情前的2019年，月平均票房超过50亿。
市场永远渴求爆款影片的到来。
7月19日，开心麻花官宣《独行月球》定档7月29日，开始频繁放出物料，进行全网宣发，沈腾、马丽也在综艺节目与社交平台卖力宣传。
7月26日，正式点映前一天，该片票务平台累计想看人数已超130万，预售总票房超过3000万，不少媒体都预期《独行月球》能达到45亿+量级。
7月27日，《独行月球》点映了八千多场，排片占比仅为2.7%，却凭借场均61的观影人次拿到了2200万的票房，超过排片占比均超20%的《人生大事》与《神探大战》。
数据来源于猫眼专业版
据猫眼数据专业版显示，《独行月球》连续三天票房均超过2亿，配合豆瓣开分7.3的质量，40亿基本胜券在握。
纵观整个暑期档已定档的影片，只有8月4日七夕节的爱情片能对《独行月球》产生一天的影响。
更值得一提的是，《独行月球》的首周末排片分别高达62.7%、59.3%和64%，刷新了国产片排片记录。
观众喜爱度高、影片质量过硬、市场空间广阔、影院不吝排片，在长尾效应下，《独行月球》已然具备了冲刺45亿+甚至50亿+票房的可能。
目前猫眼预测《独行月球》总票房44亿
但乐观之余，我们还是不得不提出：《独行月球》很难被复制。
是的，即使是开心麻花，也很难复制《独行月球》的票房盛况。
甚至于，当我们历数开心麻花的系列影片，会得出一个与目前事实相悖的答案：开心麻花很难笑得出来。
通过上方表格不难看出两件事：一，票房的高低，与沈腾是否出演、戏份多少呈正相关。二，开心麻花“离开”沈腾后，只在今年的春节档上靠《这个杀手不太冷静》证明了自己。
《这个杀手不太冷静》剧照
而如果从观影人次上看，该片比《羞羞的铁拳》低了近1200万，比《西虹市首富》低了1800万，之所以票房更高全靠春节档的高票价支撑。
当含腾量多少成为影片票房高低的关键性因素，当有不少观众认为，“开心麻花的电影，凡是有沈腾出演的，就可以看，反之就不用”。
也就解释了《羞羞的铁拳》为何上映时会把沈腾放在海报中间，更别提《日不落酒店》，虽只有沈腾的人形立牌，也要打出“特别出演”的字样。
这时，我们很难分清高票房是沈腾个人的成功，还是开心麻花的成功，或者两方各自占了多少比例。
但如果再梳理一下沈腾出演的非开心麻花电影，不难得出一个事实：恐怕是沈腾的因素更大一点。
因为不论是跟开心麻花合作，还是跟韩寒、宁浩、贾玲等导演合作，沈腾主演的电影都表现出了惊人的市场爆发力。
而今年春节档，韩寒与沈腾二搭的电影《四海》之所以票房滑铁卢，除却“大年初一看车祸，晦气”“讨厌刘浩存”，也有“含腾量不足”的因素。
图片来源于豆瓣
可见，不论是不是开心麻花电影，含腾量多少都与观众买票意愿高低呈正相关。
反观马丽主演的系列影片，在离开开心麻花这块招牌后，因为个人号召力不足、影片本身质量较差、投资较小等因素，并未展现出能与沈腾相媲美的票房成绩。
更值得一提的是，市场上有不少非开心麻花电影，但经常会被观众误以为是开心麻花电影。比如常远主演的《温暖的抱抱》《李茂扮太子》，它们身为中等体量的喜剧片，在最近两年的元旦档展现了不俗的成绩，但票房和口碑无一例外在下降。
常远主演的《绝望主夫》早早定档元旦，马丽、魏翔主演的《哥，你好》蓄势待发，开心麻花出品，宋阳执导，艾伦、沈腾主演的《超能一家人》则有望定档国庆或春节这两个强档期。
《超能一家人》剧照
虽然闫飞、彭大魔（《夏洛特烦恼》《西虹市首富》）出走自立门户，开心麻花影片数量不足以满足“开心麻花演员”的需求，但宋阳（《羞羞的铁拳》）、张吃鱼（《羞羞的铁拳》《独行月球》）等导演，已展现出了执导筒的硬实力和对“开心麻花风格”的独特理解。
下一部会爆的喜剧片是哪部？含腾量高还是不高？
闪光灯已就绪，开心麻花影片、“非开心麻花影片”请回答。
