你以为里约奥运会还有2天才开始？错啦！

其实，正式的比赛明天凌晨就开始啦，而最先开始的是女足的比赛，中国女足将在小组赛首轮迎来东道主巴西队，这是中国女足时隔八年重返奥运赛场哦，晨曦真是充满了期待。

不过，今天我们要说的不是赛事这点事，而是关于女运动员。

营销圈儿大概都知道，多芬这个全球著名的女性品牌最新的一场营销战役名为「My Beauty My Say」（「我的美丽我来定义」）。广告公司爱德曼、奥美、汉威士以及PHD都有参与。在下面这个60秒的视频广告中，多芬采访到了九位来自不同职业领域的女性，让她们来重新定义美的标准。

除了发布宣传片之外，多芬还鼓励全球的女性在#MyBeautyMySay#的话题下面分享她们自己克服偏见束缚，重获自信美丽的故事。

晨曦留意到，曾经的美国体操明星，曾在2008北京奥运会上夺得过一金三银好成绩的肖恩·约翰逊也在近日宣布参加#MyBeautyMySay#活动。

在晨曦看来，肖恩·约翰逊好美啊，没想到她自己却透露，在她的运动生涯之中，媒体给她的评价全是类似这样的：肌肉发达、个子矮、敦实、太年轻了……

Oh，真是够了！肖恩说，自己也曾经深受困扰，不理解媒体怎么把关注点总放在她身上，而不去关注她的运动能力。“当今的世界更推崇美丽而不是运动。”她说。

也许，肖恩应该感谢她的妈妈，因为妈妈总是鼓励她，不断告诉她：“亲爱的，你只需要看到自己的成功，感受到自己在体操场上有多快乐就够啦，何必让别人的话影响你。”而现在，肖恩希望成为下一代女性的代言人，倡导改变谈论女性运动员的方式。

肖恩还和多芬合作推出了一个活动，在纽约时代广场通过一个广告牌开展活动。广告牌上播出的是多芬从6月份开始收集的，曾经对女运动员性别有歧视的评论。当这些评论出现在女性参加体育运动的图片之后，广告牌上的运动员也将会消失。

根据多芬的解释，广告牌的目的是表现这些评论是如何模糊了女运动员的形象，以至于我们最终没有真正认识她和她的成就。类似的广告还将在洛杉矶和多伦多出现。

活动的另一个关键环节是鼓励Twitter用户反对媒体行业中性别歧视的语言。肖恩和多芬一起鼓励Twitter用户使用# MyBeautyMySay#话题标签，鼓励他们改变标题和文章中的攻击性语言。

看看这些媒体用来描述女运动员的词：“热金发女郎”、“巨大的乳头”、“大屁股”，肖恩说，她简直不能忍，这些词“侮辱”、“轻视”、“贬低”了女运动员的形象。而现实就是这么残酷，从肖恩16岁开始，她就成了这些性别歧视言论的靶子，也深知这些评论对女运动员的伤害。

她说：“我不是在意别人批评我，但是我希望你可以批评我的体操表演，如果你说我的后空翻不够高，我可能反对或者说确实如此，我需要回家继续练习。但如果我做了一个后空翻，你只是说这不够漂亮，那我就没有什么能做的了，这是一种很无助的感觉。”而这正是她希望通过自己的努力，让新一代女运动员因为运动能力而加入体育运动或者其他有难度的工作，而不用因为外貌而备受指责的原因。

最后，晨曦作为妹子一枚，想对多芬的这一场营销战役点个赞。多芬到现在有将近50年历史，据说是一直用真人来做广告，传达希望、快乐、和平、积极向上的理念，就像多芬的英文名Dove一样。

虽然离波伏瓦发表《第二性》已经过去了60多年，但即使在欧美，对女性的歧视还存在，更不说其他欠发达的国家了。所以，尽管营销的模式发生了颠覆式的变化，但“男女平等”这个梗似乎还是屡用屡见成效。再加上奥运会这个时间节点，多芬的营销战役搭上了奥运会的快车，又有前奥运冠军助阵，真是想不火都难。

最后，晨曦也想倡议一句，看奥运会比赛，看到女运动员出场，请关注她的运动表现，而不要只看到她的脸蛋、胸和屁股，谢谢！

本文由Socialmouths整合编译，英文部分内容来源于MashableAsia。