本文作者：罗冉峰

体育大生意记者

“美少女转身变，已变成战士”，这是经典动画《美少女战士》粤语版主题曲的歌词。对于大众来说，他们最近却看到一个相反的场景，昔日跑道上的战士，化身为美少女造型。

7月26日，一组刘翔Cosplay美少女战士的图片在网络上流出。图中刘翔打扮成《美少女战士》主角月野兔的造型，金色假发、无袖背心、白手套等装备一应俱全。“1米9的美少女战士”与刘翔整体形象形成强烈反差，因此正如过去刘翔遭遇的争议一样，网友评论同样两极分化，既有冷嘲热讽，也有全力维护。

这次COS是刘翔参加深圳卫视真人秀节目《极速前进》的一个环节。该节目原创自美国，中国版自2014年起启播，参加者分成若干组，在不同的城市完成指定任务。参加者多是名人，其中奥运体操冠军李小鹏以体育界代表身份参加了首季节目。目前正在播映的是第三季，除了刘翔以外，跳水名将郭晶晶也是一位参与其中的昔日奥运冠军。

这不是刘翔最近参加的唯一的真人秀或综艺节目。据澎湃新闻报道，某档节目甚至开出了3000万元高价邀请他加入。虽然不复当年风光，但“刘翔”这个品牌如今还是有一定的市场价。

3000万请刘翔，到底值不值？

3000万这个价格非常惊人。根据福布斯的统计，在刘翔身价最高、名气最响、金牌光环最耀眼的时候，他的年收入可达到1.6亿元人民币。但2008年北京奥运会退赛事件爆发后，他的收入随形象受损而下降。从2010年起，他的年收入都没达到3000万水平线。如今刘翔已退役一年，反而凭借一档娱乐节目就赚到过去当运动员时一年都赚不到的钱，这是不是听上去有点夸张？

我们尝试看看这笔交易究竟值不值。考察一个电视节目的受欢迎程度，最基础的依据是收视率。根据搜狐视频的数据，《极速前进》第二季的播放量比第一季明显缩水，其中大结局播放量更跌到不足1000万，而第一季大结局播放量接近3000万。第三季目前只播放了两集，播放量都在千万级别。其中首播集3200万播放量，比第二季的首播集多了超过1200万。

百度指数的变化能印证三季《极速前进》的热度。2014年《极速前进》首次登陆国内荧屏时，其搜索指数最高，第二季的指数峰值不及第一季峰值的30%。第三季开播时间不长，但指数峰值已经超过第二季的三分之一。从播放量和百度指数的数据都可以说明，《极速前进》第三季比第二季受欢迎。

▼刘翔（蓝线）与霍启刚（绿线）的百度指数对比，《极速前进》启播后，霍启刚人气迅速反超

那么，本季节目的人气提高是否与刘翔有关呢？笔者通过百度指数进行关键词比对，发现郭晶晶及其丈夫霍启刚才是《极速前进》的人气人物。尤其是霍启刚，其搜索指数本来在刘翔之下，节目播放后急剧飙升。从7月6日（节目首播前两天）开始连续20天，这位香港豪门子弟的搜索指数都在力压昔日世界纪录保持者。刘翔本人的搜索指数虽然也有变动，但趋势比较平稳。这足以证明，在收视率贡献方面，刘翔比不上霍氏夫妇。

目前，我们仍没有确切信息证实刘翔、郭晶晶等人参演《极速前进》的酬劳。而目前网上流传的消息也无法被援引为有效数据，因此彼此矛盾实在太多。以《极速前进》第二季为例，有媒体指节目组开出两倍于范冰冰报价的价格力邀，然而又有别的媒体报道，“范爷”开价6000万吓退节目组。所以刘翔是范冰冰身价两倍，还是只有一半，只有当事人自己才清楚。

女装COS是个人意愿还是节目要求？

运动员退役跨界娱乐圈，这种情况在中国日益常见。刘翔本身也与娱乐圈走得比较近，如今通过参加节目来“捞金”，并不令人意外。

不过，为了捞金，真的需要上演易装COS这种戏码吗？

据今天的一篇《极速前进》节目预热稿介绍，刘翔与特约嘉宾徐琦峰来到日本东京，节目组为其安排了“二选一”的动漫相关挑战任务——一个以《名侦探柯南》为主题，另一个是《美少女战士》主题。刘徐一起选择了后者，刘翔更自动请缨饰演月野兔。

刘翔的女友吴莎今天发了一条微博，问刘翔“美少女战士or名侦探柯南，你为什么不选后者呢？”，并贴出几张美少女战士的漫画图。虽然这条微博带有开玩笑的意味，但也足以反映一些外界的质疑——这是不是刘翔的又一场“炒作”。

▼如果刘翔像郭晶晶夫妇一样选择“名侦探柯南”挑战，呈现的是这个造型——没那么出位，但能少挨点骂

从挑战规则来看，刘翔没必要选择《美少女战士》。《名侦探柯南》挑战既没有明显的COS元素，更不要求挑战者男扮女装。他与徐琦峰两个大男人选择另一个挑战，不明摆着故意要玩易装吗？

但我们也知道，真人秀也有一定成分的“套路”。从节目效果上来说，刘翔穿女装的话题度和爆炸性，肯定会比其他男嘉宾强。别看刘翔如今的人气大不如前，例如比不上挑战对手张哲瀚这样的娱乐圈小鲜肉，但论知名度，刘翔始终是全国人民耳熟能详的标志性人物。经过COS新闻的前期炒作后，更多受众会了解到《极速前进》节目，有助于其提升收视率。所以节目组提前授意刘翔选择COS美少女战士，也有一定可能性。

问题是，在真人秀这种环境下，只要刘翔抗议，节目组没办法逼他变身女战士。换言之，这次COS多多少少是刘翔本人心甘情愿。那么，他这样做之前，考虑了舆论的争议了吗？

剑走偏锋的白相玩家，这才是真实的刘翔？

2008年北京奥运会退赛，刘翔一夜之间从民族英雄变成了“国家骗子”。2012年伦敦奥运会，伤病导致他不能通过竞技场上的表现完成救赎。这两次退赛，注定了刘翔会在公众中评价两极。

因此，此前的离婚风波以及退役发布，都变成网民维护与谩骂的场合。淡出竞技体育主流视线一年后，刘翔COS事件的讨论热度虽然不及当年，但依然呈现两派代表互相赞弹的趋势。

经历过当年这么多风浪，刘翔一定能预料到舆论的反响方式。看着那些持负面态度的网友的打油诗和粗言秽语，没有人会觉得舒服。走情怀路线，安安稳稳地把真人秀节目中表现的体育精神表现出来也就够了，刘翔何必故意引脏水泼到自己身上？

▼刘翔出席2014年世界田径颁奖典礼

其实这未尝不是一种姿态。刘翔当年形象的高大全程度，与不同的利益群体对他的依赖程度成正比。假如那是一个身不由己的时代，那现在退役后，刘翔至少可以“白相”（上海话“玩耍”的意思）一些自己更喜爱的事情。

刘翔向来很有表现欲，在雅典跃上颁奖台的那一幕就是最经典的体现。他同时是中国体育界的著名K歌迷，在公开场合也数次展露嗓音。他还有点无厘头兼冷幽默，2014年世界田径颁奖典礼上，他用生造的英文单词“我相信不了”（Idontbelievable）形容美国跨栏运动员梅里特新创的世界纪录，令现场嘉宾先是惊讶再是捧腹大笑。

运动员年代的刘翔常常刻意强调自己无意加入娱乐圈，这符合他当时的身份。现在开始跨界，谨言慎行的必要性已经大大降低，有些他以前感兴趣却避忌的东西，现在终于可以去尝试了。

曲线救国挽回形象，亚文化能不能赋予刘翔新生？

以动画、漫画和游戏为主要传播载体的“二次元”文化正是刘翔所感兴趣的，他曾表示过自己是《变形金刚》《圣斗士》等动漫的粉丝。这次在日本东京进行动漫主题的挑战本身就合乎他胃口。

▼李毅刘翔参加变形金刚电影宣传活动，与知名变形金刚模型玩家“丧钟”合影

“二次元”文化本身是一种亚文化，其旨趣与主流文化有巨大区别。易装、伪娘这种以性别错位为卖点的内容，在“二次元”圈子中有扎实的受众。刘翔作为动漫爱好者，对这一类潮流本身大概见怪不怪；在《极速前进》这样的时机下，通过COS来秀一把个性，也是合乎情理。

很多媒体引用了刘翔的一句话：“我没有排斥任何多元化的东西，包括娱乐，平时生活中，我是一个有娱乐精神的人，我喜欢把自己开心的一面展示别人。”如果这句话属实，我们可以相信，刘翔在穿上月野兔制服的那一刻，内心确实会感到快乐。

再仔细推敲，刘翔甚至有机会借此举“圈粉”。一位昔日的主流文化英雄，如此自在地穿上的美少女战士的COS戏服，经常被贴上“死宅废青”“不务正业”的“二次元”群体兴许不无鼓舞。“二次元”文化虽然是边缘文化，但力量非常庞大。在日本，动漫产业的产值占日本GDP比重超过10%。国内，动漫产业得到政策支持，2015年总产值已经突破了1000亿元，“二次元”用户突破5000万。

▼亚文化威力令难登大雅之堂的成人电影演员比利·海灵顿变成网红

在网络上，“二次元”群体十分活跃。而更多的亚文化圈子，与“二次元”组成合力，产生一定的话语权，甚至具备某些颠覆能力——脱胎于日本动漫网站的“哲♂学”文化，把一个专门拍摄男同性恋成人电影的演员变成网络红人，这位比利·海灵顿先生现已引退，却经常受邀到访秋叶原和一些中国漫展，还推出了自己的手办模型；“屌丝”文化令前国足前锋李毅，从过去饱受嘲笑到如今成为贴吧众的敬佩对象，百度李毅贴吧更因此云集海量网友，成为中国最有影响力的虚拟社区，缔造多件有重大意义的中国互联网文化事件（如今年的“帝吧出征Facebook”）；暴走表情文化把动作明星成龙、篮球巨星姚明、“歌神”张学友、著名声优花泽香菜、韩国演员崔成国等公众人物炮制成知名的网络文化符号，中国几亿的微信用户、QQ用户，多少都有保存与上述人物相关的一些个性化聊天表情。

刘翔COS图片中那种尴尬中带点呆滞的表情，简直是再好不过的恶搞元素；反串COS则表现了刘翔对“二次元”的接受和认可。如果刘翔愿意向恶搞自己的对象示好，又对继续表现自己对“二次元”的爱好，说不定会得到这些亚文化圈人士的认可。这不但可以让他逆转自己在网络上的形象，甚至能让自己表达个性时更加无拘无束。一个值得借鉴的例子是演员马景涛。网友常常截取他在剧集中大喊大叫的形象，嘲讽他演技浮夸，并炮制了用大量感叹号造句的“咆哮体”。马景涛通过微博知道这件事后，竟然也频繁用咆哮体自嘲，最后反而让不少想看笑话的网友“黑转粉”。

尽管有不少的例子可以说明亚文化圈的力量，但在赢得亚文化圈的认同的过程中，刘翔还要继续忍受普通网友的攻击；另外，亚文化圈的恶搞虽然未必有恶意，却不一定会令被恶搞对象感到舒服（姚明就一直很抗拒他的大笑表情）。COS美少女战士，只能说是刘翔有意无意地找到了一个改善舆论的契机。至于未来他是不是能重新赢得认可，终归是未知数。

注：本文所用图片非注明均来自网络