文|奥维云网

洗地机行业发展现状

洗地机集吸地、拖地、自清洁功能为一体，能够一次性清洁地面干湿垃圾，同时配备自清洁功能解放用户双手；洗地机的强清洁力、强便捷性带来了品类的强势增长。京东作为线上主流销售平台，洗地机的市场规模增速超越线上大盘，平台洗地机新用户和新品牌同样保持高增速。

 

 

洗地机用户画像特征

京东平台洗地机用户以高线30-49岁的已婚女性为主流，细分不同线级年龄的用户综合评估用户规模增速和销量增速，可以发现二三线的25-39岁是洗地机核心高潜用户。以京东战略客群来看，小镇家庭、品质人群、新晋宝妈，洁净宠主和科技一族是洗地机的五大核心客群。

 

核心客群特征洞察

聚焦洗地机5大客群，小镇家庭、品质人群、新晋宝妈、洁净宠主和科技一族在人群基础特征以及购买决策特征有明显差异。

 

站内站外流量来源

京东站内搜索占主导，品类认知初步建立；站外小红书、抖音KOL安利和熟人好友推荐也成为用户购买洗地机的关键的一环。

 

潜力市场趋势挖掘

智能、杀菌、自清洁类洗地机的均价、规模双增，洗地机需要重点把握七大产品趋势：技术分化、功能复合、基站加持、清洁升级、增强智能、健康升级、轻量便携。除产品外，需依赖多元营销实现产品有效传播。

 

 

 

 

品类发展趋势预测

未来洗地机市场竞争激烈，市场集中度下降，TOP品牌格局短期稳定、腰围部品牌增多。产品价格上，仍有下行空间，产品价格两级分化。